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冰雪旅游持续升温使冷资源变成热产业

2017年3月21日   阅读  次   编者 文述   责编 麦子
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

在世界上,冰雪旅游已经成为主体性旅游产品之一,与滨海度假、主题公园并称为三大新型产品。

【标签】 冰雪旅游 旅游经济
【正文】

【热点回放】

冰雪旅游:也需要工匠精神精雕细琢

“随着2022冬奥效益的逐步显现,中国冰雪旅游市场规模不断扩大,产品不断丰富,国际知名度不断提升,中国冰雪旅游正迎来黄金发展期。”1月5日,在黑龙江省哈尔滨市举办的第二届中国(国际)冰雪旅游峰会上,国家旅游局副局长杜江充满信心地表示。为这句话做注脚的,是近年来中国冰雪旅游的旺盛发展。

冰天雪地也是“金山银山”

从黑龙江到新疆,从甘肃到广东,无论是自然条件下的冰雪文化挖掘,还是人工条件下的冰雪文化氛围塑造,扎堆开展的冰雪节庆正预示着冰雪旅游产业的蓬勃兴盛。

黑龙江省副省长孙东生介绍,2016年11月至12月,雪乡景区接待游客19.9万人次,同比增长77.3%;冰雪大世界接待游客8.69万人次,同比增长21.72%;太阳岛雪博会接待游客4.23万人次,同比增长38.24%。

1月4日,第33届哈尔滨国际冰雪节开幕,推出了至少400项冰雪文化、旅游等丰富多彩的活动;1月6日,2016阿尔山国际养生冰雪节在内蒙古自治区阿尔山市开幕,推介了10条主题旅游产品,而诸如辽宁抚顺“神州北湖”首届冬捕节、第22届中国吉林国际雾凇冰雪节等更多冰雪节庆正蓄势待发。

秉持“冰天雪地也是金山银山”观点的各冰雪旅游地正通过不同的旅游路线规划、旅游产品设计,来拉长并优化产业链条,以挖掘更多的市场潜力。

今年冬季,黑龙江推出了大美雪乡、鹤舞雪原、秘境冰湖、冰雪森林、北极圣诞5条精品线路,并在京沪等地举办了“冰雪之冠·畅爽龙江”产品推介会,举办了“奇妙的雪球大战”等一系列冰雪创意活动,掀起了冬季冰雪旅游新热潮。此外,2016年12月,黑龙江省人大常委会还审议决定,把每年的12月20日设为“黑龙江省全民冰雪活动日”。

辽宁抚顺是新近投入冰雪旅游怀抱的城市。他们学习浙江千岛湖经验,将大伙房水库更名为“神州北湖”,着力打造生态文化旅游度假区,并启动了首届冬捕节,将“嬉冰雪、泡温泉、来抚顺过大年”的冰雪产品作为首个重点突破方向。

软环境需得到优化

根据相关行业报告分析得出,我国冰雪旅游人群主要集中在东北、华北和东部沿海地区三大核心区域,以及中西部省会城市的次核心区域。长三角、珠三角地区是南方最主要的冰雪旅游人群聚集地;冰雪旅游目前最主要的游客群体为26岁至35岁,占比54.66%,他们也是最具有购买力的群体;从游客期待指数、美誉度、核心竞争力、传播影响力4个维度进行量化剖析,哈尔滨在游客期待指数和核心竞争力两个维度上远超其他城市。

“如果要做一个排名的话,已经第33届的哈尔滨冰雪节在国际最负盛誉,长春的挖撒冰雪节、北京的鸟巢欢乐冰雪季、查干湖冬捕、内蒙古冰雪那达慕,在中国冰雪旅游发展中获得比较高的关注度和网民的认可度。”人民网舆情检测室副秘书长单学刚说。

不断增长的旅游人群背后,必然是对旅游环境、产品的更高要求。近年来,相关旅游目的地的环境差、黑导游等问题频频爆发,这也引起了相关旅游部门的关注。因此,在国家旅游局的支持下,黑龙江、北京、河北、辽宁、内蒙古等六省份的旅游部门成立了中国冰雪旅游推广联盟,该联盟志在提高游客的美誉度和回头率,加强旅游市场合作开发,促进中国冰雪旅游产业升级。

产业链正不断拉长

毋庸置疑,当下冰雪旅游的产业链条还没有得到深度挖掘。随着各地开发深入,品牌打造、产业链条开发的问题等日益成为各地旅游部门的思考热点。

作为国内旅游产品的重要企业,中青旅控股股份有限公司(以下简称“中青旅”)近些年来成为不少冰雪旅游目的地政府的“顾问”。中青旅有效结合外地市场需求和本地资源优势,为内蒙古、黑龙江等地进行冰雪旅游的全新策划。比如他们为内蒙古提出“祖国正北方·亮丽内蒙古”等定位,摸索了以“冰雪天路”为核心的“三线一路”冰雪旅游精品线路。

从某种程度来说,各地已经展开了探索。如黑龙江将文化与旅游深度结合,推出了2016年至2017年度冬季演出活动,在29个场馆上演五类1260场演出,其中音乐类425场、冰上杂技类207场。

“当前对冰雪旅游的供给侧规划做的很多,但需求调查研究做的还不够,对旅游主体的组成结构、市场主体创新能力的研究、培养也至关重要。”中国旅游研究院院长戴斌认为,“民众的消费需求助长了投资的热情,加上政策环境的优化,我们说冰雪旅游的时代到了。但是,再好的时代也不可能躺着分享,而是需要脚踏实地地以工匠精神引领冰雪旅游的发展。”

(以上来源:中国文化传媒网,2017-01-14)

以冰雪旅游助推全域旅游

当全域旅游逐渐深入人心,内蒙古的冬季旅游开始逐渐崭露头角。在近日举行的阿尔山市旅游推介会上,内蒙古阿尔山市副市长陶景文告诉中国经济时报记者,近年来,阿尔山依托“冰雪、温泉、火山、林俗”四大优势资源,旅游产业持续升温,吸引了全国各地的游客纷至沓来。而每年长达7个月的漫长冬季,也赋予了阿尔山极其丰富的冰雪旅游资源,通过发展全域旅游,四季旅游,实施“旅游+”战略,阿尔山市的冬季旅游正在吸引全国乃至国外的游客,旅游正在成为阿尔山市的新兴支柱产业。

2016年,阿尔山市进入首批创建国家全域旅游示范区名单。依托“滑十里冰雪、沐百眼圣泉、访千年火山、看万象兴安”的自然美景,阿尔山市不断加大公共基础设施建设,优化道路交通网络,提升景区服务功能,设计精品旅游线路,丰富旅游产品,以冬季旅游为突破口,立足四季旅游、全域旅游,精心策划推出了百里雾凇观赏游、千年火山秘境游、百眼圣泉体验游、林海雪原穿越游、最美林家探访游、冰雪大观欢乐游、主席视察寻迹游、不冻河畔摄影游、爱国主题教育游、雪城过年热冬游“十大主题”旅游产品。为游客打造了一个精彩纷呈、妙趣横生、安全舒适、独具魅力、回味无穷的冰雪体验。

陶景文告诉中国经济时报记者,阿尔山打造全域旅游牢牢贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,通过构建 “旅游规划体系、旅游度假产品体系、旅游营销体系、旅游产业推进体系、旅游市场监管体系、旅游公共服务体系”六大体系和“城区景区化、镇区特色化、乡村风情化、景区精品化、产品个性化”的五大路径,全力创建国内外知名旅游目的地。

旅游是“中俄蒙经济走廊”中的一个核心项目。“一带一路”倡议的实施,为内蒙古旅游事业带来无限的机遇。陶景文告诉中国经济时报记者,阿尔山逐步完善松贝尔口岸,使其成为发展国际大旅游的重要通道和游客集散中心,成为我国北疆一个极具活力的跨境旅游口岸,进一步提升阿尔山旅游业的品位和档次,阿尔山市一定能够实现“国内一流、国际知名”的旅游区。“我坚信,不仅是你们亲自来了,而且你们还会介绍、引领团队来,来到阿尔山走一走,看一看,体验一下被习近平总书记称赞为‘自然风光四季都很美’的一块原生态旅游度假体验地;体验一下在国家旅游局对口帮扶下的健康养生地。”陶景文说。

(以上来源:中国经济时报,刘晶晶 2016-12-19 )

冰雪旅游领跑冰雪经济

冰雪旅游在中国快速增长,它不仅带给游客愉悦惬意的体验,还刺激拉动了旅游目的地的经济发展。除了设施不断升级,冰雪游的产品日趋丰富,冰雪资源变身旅游产业,巨大的消费需求带动广泛的市场供给,冰雪游正在成为地方经济的有力支撑。

冬季旅游新亮点

冰天雪地,大雪纷飞。吉林的旅游业者从以往的“猫冬”变为“忙冬”,冰雪游正红火地拉开大幕。如今,冰雪游与一汽、长影、玉米一道,成为吉林新的名片。数据显示,吉林省冰雪旅游综合收入已占全年旅游综合收入的1/3。仅去年春节期间,吉林就接待游客889.77万人次,同比增长15.42%,旅游总收入75.69亿元,同比增长22.44%。

黑龙江省旅游委主任锡东光介绍说,旅游产业对黑龙江省经济的拉动作用已开始显现。去年,黑龙江省旅游业总收入、接待游客总量分别达到1361.43亿元和1.3亿人次,均实现两位数增长,对黑龙江省第三产业贡献率超过70%。其中,哈尔滨市的旅游收入占全市GDP比重达10%以上。

在刚刚闭幕的新疆冬季旅游产业交易博览会上,来自俄罗斯、塔吉克斯坦、哈萨克斯坦、蒙古等20个国家和国内19个省市参展,交易额达39.6亿元。冬博会通过挖掘新疆旅游产品与国内外冬季旅游产品的差异性、多样性与互补性来寻找机遇,已成为中国西部最大的冬季旅游节庆活动。随着“一带一路”国家战略的持续推进,其影响力也在日渐增加。

自2006年起,新疆开始发力冬季旅游,以“冰雪节暨冬博会”为核心品牌的新疆冬季旅游逐渐升温,目前成为新疆旅游经济新的增长点。据新疆维吾尔自治区旅游局统计,2006年以前,新疆冬季旅游人数为90余万人次。到2014年,新疆冬季旅游人数达2000万人次,冬季旅游人数占当年新疆旅游人数的四成,冬季旅游成为新疆旅游的重要组成部分。

冷资源变成热产业

在市场上叫座,才能在产业发展中变热。冰雪游亮眼的“成绩单”日益受到地方的重视。长白山打造了“观天池、玩滑雪,赏雪雕、游小镇、泡温泉、品美食”一整套完备的冰雪产业链条。吉林省日前出台了《关于做大做强冰雪产业的实施意见》,绘制吉林冰雪产业发展的蓝图,提出全力打造以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”为核心的冰雪全产业链。计划到2020年,实现冰雪旅游人数1亿人次,冰雪旅游总收入2300亿元。

吉林省的冰雪经济是东三省经济发展的一个缩影。雾凇冰雪节、冬捕节、滑雪节、冰灯节……东北的各类冰雪游项目非常受游客欢迎。随着经济转型升级,东北老工业基地一直在探索经济发展的新支柱,冰雪游有望成为助推老工业基地全面振兴的战略性支柱产业。

内蒙古、新疆等地也是中国冰雪旅游资源的富集区。内蒙古去年全区冬季接待游客3000万人次,旅游收入突破500亿元,较往年增长30%。越“冷”越“热”,已成为了内蒙古冬季旅游的新常态。今冬,内蒙古加快旅游基础设施和服务品质升级,重点推出冰雪天路、古都后院冰雪世界、冬奥会延长线、大漠风情冰雪游四大冬季旅游区域,把内蒙古冰雪与草原、森林、沙漠、湖泊、温泉、火山遗址等自然资源,与民族生活、异域风情、历史遗址等人文资源融合在一起,做大做强冰雪游的产业链。

中央民族大学教授李燕琴说:“旅游产业是劳动密集型产业,具有关联性强的特点,可带动其他产业发展,促进就业。内蒙古、新疆无霜期短,冰雪经济可使其旅游淡季不淡,有利于内蒙古、新疆旅游业的可持续发展。”

多产业融合发展

对经济的带动作用使冰雪游不再局限于单一的旅游观光,集多产业融合发展的“冰雪+”正成为冰雪经济的新符号。

黑龙江提出要着力培育冰雪观光、冰雪运动、冰雪文化、冰雪娱乐、冰雪度假型产品,延伸冰雪旅游产业链条。吉林省出台的《实施意见》也致力于打造包括冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验和冰雪民俗史迹在内的冰雪旅游产品体系。

目前,中国旅游正进入重创意、重内容、重体验的发展阶段。冰雪+度假、冰雪+文化、冰雪+体育等将成为冰雪经济的发展趋势。

冰雪度假游是近年来冰雪游的发展核心之一。哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区和长白山国际度假区已成长为知名度较高的度假区,住宿、餐饮、购物、休闲一体化,为旅游消费留下更多提升空间。北京第二外国语学院旅游管理学院唐承财说,冰雪度假旅游者具备较强消费潜力,景区开展冰雪度假游会获得更多综合性旅游收入,这不仅能推动区域旅游产业提档升级,打造新的经济增长点,还将成为传承与弘扬地方文化、打造城市亮丽名片、提供更多就业岗位的重要引擎。

冰雪与文化、民俗的结合也是近年来冰雪游的一大卖点。住雪乡民宿,享淳朴民风;走鄂伦新村,看狩猎文化;跟着赫哲族的马拉雪爬犁迎亲;与满族同胞一起祭祀自然和祖先……冰雪与节庆、民俗项目结合,释放良好的市场消费潜力。

2022年冬奥会将在北京和张家口举行,借奥运东风,各地的冰雪运动也火速升温。2015年至2016年冬季,在全国31个省区市中,已有30个开展了冰雪运动,北京和张家口地区的冰雪运动人数达到680万,增长了30%。旅游是普及冰雪运动的最佳方式,冰雪运动旅游潜力巨大。

(以上来源:人民网,2016-12-01)

【数据分析】

由于温度下降形成的冰雪景观和冰雪运动,以及由此形成的冰雪感受和冰雪文化,都可以称为广义上的冰雪旅游。在世界上,冰雪旅游已经成为主体性旅游产品之一,与滨海度假、主题公园并称为三大新型产品。

冰雪既是重要的自然资源,也是宝贵的旅游资源。中国幅员辽阔,冰雪资源丰富。黑龙江是中国纬度最高的省份,中国的“东极”和“北极”都在其境内。黑龙江冬季降雪期长达120天,是令游客向往的冰雪世界。吉林的冬天,长白山上银装素裹,松花江畔玉树琼雕,宛若一幅幅隽永的水墨画卷。内蒙古的冰雪天路、草原冰雪和大漠冰雪再加上蒙古族文化风情,使其冰雪游独具特色。新疆冬季很长,冰雪资源丰富,与8个国家为邻,吸引国际冰雪爱好者发展国际冰雪旅游有得天独厚的条件,同时又可带动甘肃、青海、宁夏、陕西等地的冰雪旅游。京津冀以冬奥会为契机,整合了冰雪旅游资源,与体育、娱乐、休闲结合,共建京北生态冰雪旅游圈。

冰雪旅游已成为具有巨大发展潜力的新兴产业,国际冰雪旅游正呈现出多样化、高水平的发展态势。而中国冰雪产业处在一个快速发展的阶段。统计显示:在过去的十几年,中国的滑雪场数量增长了32倍,滑雪的人次更是增加了1876倍。这几年,滑雪人次的增长在20%以上的增幅。

国家体育总局近日发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》。按照规划,到2025年,中国直接参加冰雪运动的人数将超过5000万,并带动3亿人参与冰雪运动。间接参与冰雪运动的人群就包括参与冰雪嘉年华、冰雪旅游节等冰雪旅游活动的人群。不难看出,冰雪旅游未来发展拥有庞大的游客群体。

中国冰雪旅游的发展,5000亿元规模应该是一个起点,未来一定是大众市场。魏小安分析,中国进入工业化发展的中后期,进入中等收入国家。在这个时候,恰恰是旅游爆发性增长的时期,大家追求个性化、独特化,这就是冰雪旅游发展的前景。但冰雪旅游的供给能不能跟得上,这恐怕是一个大问题。

冰雪旅游资源的差异化程度不大,这是一个很突出的问题。目前冰雪游产品比较单一,集中在做滑雪场和滑雪小镇。他建议,各地要强调差异化。做特色冰雪游,比如东北森林小火车就是稀缺资源。冰雪旅游产业无边界,全面覆盖,要做复合冰雪游,把山、林、冰、雪、雾凇、湖泊、城市、文化、物产等资源整合在一起。

做好冰雪旅游,要有很好的顶层设计,整合旅游诸多要素,全产业链条的发展。吉林、黑龙江、内蒙古、新疆等地都有冰雪资源,怎样把同质化的资源通过异质化的创意传播出去,要结合文化、科技和时尚,来一个“创意+”的整合,注入冰雪的时装汇、冰雪的摄影趴、冰雪绘画展,冰雪建筑秀等。此外,还要找到冰雪游的盈利点。未来将会出现更多的冰雪主题村镇,形成多元化的综合业态。

【资料来源】 文化大数据
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