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让传统文化插上时尚的翅膀

2017年8月25日   阅读  次   编者 文述   责编 麦子
【内容分类】 社会文化
【内容摘要】

当今世界,各种文化相互交融,各种思潮相互激荡,各种观念相互碰撞。传统与时尚、本土与异域两种文化的博弈,是在相互碰撞、相互吸收与更新中融合发展。

【标签】 社会文化 传统文化
【正文】

【热点回顾】

亮相文化:让京剧与时尚相恋,京剧与时尚的大胆碰撞

走北京,前门外的大栅栏,曾是过去京城最为繁华的一带。货如山积,酒榭歌楼,欢呼酣饮,亘日不休。最为人称道的便是其中的戏园子……随着一声京胡骤响,盖世名伶粉墨登台,一副老北京风情图卷便缓缓展开。

从晚清花部兴起后的“私寓盛行”,到四大徽班进京后的大本营,前门一带,堪称是京剧的发源地之一。自清以来,戏楼茶园多集结于此,徽汉合流京剧盛行之后,这里更是成为爱戏人的天堂,梅兰芳、谭鑫培等一代代大师在此登台献艺,鼓乐声动,名伶云集,那是京剧最鼎盛时的美好回忆。

今天的前门,浓郁的京味儿尚存,最令人兴奋的,则是这久违的皮黄戏重新回归这片热闹的土地——首个京剧体验馆即将现身。据悉,这里的每一个主题都与京剧息息相关,可说渗透到生活的每一个细节,即使是捧在手中的一只咖啡杯,都离不开京剧的元素。在体验馆内,古典与时尚交融,用全新的商业理念经营,京剧将以人们完全想不到的形式,从视觉、听觉上带去震撼。

这个创新理念出自“80后”创业者马瑛瑛和她的团队。北京亮相文化传媒有限公司(以下简称“亮相文化”)成立于2014年,迄今运营只有3年时间,却已经以“时尚京剧”切入,将国粹文化经营得风生水起。马瑛瑛一手打造的京剧时尚大秀,曾亮相世界,惊艳好莱坞;她把古老的京剧带到最前沿、最时尚的场合;她为京剧的青年传承者们打造舞台……敢想敢干的马瑛瑛,已是当代京剧界一道亮眼的风景。

西方艺术熏陶下的“京剧掌门人”

当“亮相文化”一路迎着挑战,愈战愈勇地前行着,作为“掌门人”的马瑛瑛,在人们眼中也不再是个寻常小女子。如她自己所说,如果拿京剧的行当来形容自己,过去是青衣或花旦,创业以来她直接跳过刀马旦,变成了大武生。如今的她,大小事宜杀伐决断,颇有几分身扎靠旗、脚蹬厚底“掌门人”的飒爽帅气。

从小,父母为了培养马瑛瑛,钢琴、芭蕾、歌剧等西方经典艺术都让她学了个遍。若非马瑛瑛进入戏曲频道,深受西方高雅艺术熏陶的她,大概一辈子和国粹京剧都不可能结缘。在戏曲频道她一待就是6年。因为工作需要,她不得不深入了解京剧,一次次走进京剧院,走近京剧人,扎入练功房、排练场、演出后台,她的身影逐渐出现在京剧存在的每一个场合。6年间,她看到了太多老艺术家与时间赛跑,呕心沥血传承艺术,也看到太多青年京剧人坚守阵地的辛酸苦楚、清贫冷遇。于是,“想要为他们做些什么”的心意,如同一颗种子在心底深处发芽。

2014年,对创业一无所知的马瑛瑛,竟然扔掉央视的饭碗,做起了京剧这个多数人看来艰难的事业。她一手创立亮相文化,并寻找投资赞助,招兵买马,做起了不好当的“时尚京剧掌门人”,就此走上一条无怨无悔的创业路。

“传媒人”的本领让京剧热闹起来

马瑛瑛做的京剧,不在于“庙堂之高”,不在于精英小众,不哀叹“曲高和寡”,她的目的明确而简单,那就是让京剧有人看。她使出浑身解数,拿出传媒人的看家本领,寻找一道窗、一扇门,铺开让国人乃至全世界走向京剧的一条路。

时尚化、商业化、大众化、国际化,马瑛瑛的京剧路走得极热闹。她让京剧和其他艺术门类交融碰撞,歌剧、芭蕾等幼时所学也派上了用场。当西方经典与京剧对话,她发现,京剧非但没有黯然失色,反而激起别样的火花。即使只是初步探索与尝试,也得到了许多年轻人的认可。令她快慰的是,这样的形式成为京剧打入国际的最好名片。戛纳国际微电影节、美国白宫,马瑛瑛和亮相文化走上了一个又一个国际舞台。

而在国内,马瑛瑛更是绞尽脑汁思考如何让大众认识京剧,如何让这些可爱又寂寞的京剧人变得璀璨夺目。她四处奔走,与主流院团携手,为京剧人搭台。在2016年的炎夏,亮相文化与北京京剧院携手,打造了首届青年京剧演员挑战赛,并独创“亮相国粹奖”资助优秀传承人。

今年,她更是慧眼独具选中前门这块宝地,大刀阔斧地打造起京剧体验馆,包括京剧驻场演出、主题摄影、主题餐饮及周边衍生品等一体国粹体验。

“我们正在打造的京剧体验馆会用全新方式让每个人都能走近京剧,真正体验到京剧精神。在这里,可以吃到京剧主题餐,甚至酒名都与京剧相关,整个视觉空间都具有京剧历史感。我做这种尝试,不但把京剧的形式变得更吸引人,而且实现了其商业价值。”马瑛瑛说起她的事业神采飞扬。

创新模式获资本支持

在马瑛瑛的领导下,亮相文化的路越走越宽,在业界的影响力也越来越大,许多质疑的声音也逐渐变为肯定的鼓励。

目前,亮相文化已经获得两轮融资。在近日由北京文化创意产业投资商会组织的文化金融对接会上,马瑛瑛再次率团队参加路演,希望再次获得融资,其模式也引起一些资本管理人的兴趣。

汉富资本投资分析师应世冲提出了“京剧‘走出去’,受众听得懂吗”“客户渠道上的拓展方式如何”“投资回报率如何,有没有上市计划”等资本关心的问题。

马瑛瑛回应,艺术都是相通的,但每个国家的文化确实不同,很多外国人对京剧很感兴趣。如何让京剧更加快速地打动人心,她们采取跨界融合的方式,比如,去美国,就加入美国最受欢迎的艺术形式或音乐元素,去意大利就加入歌剧元素,去法国就加入芭蕾元素。这种方式非常有效,就像人与人之间的对话,国与国之间的对话一样。“我们第一次去美国,当京剧融入美国音乐时,就立刻打动了美国迪士尼总裁和团队,双方就此达成了合作,接下来我们会给他们生产相关京剧内容。”马瑛瑛表示,她们已经形成了一套成熟的方法论——对不同的人群用合适的方式去传播京剧,让京剧更容易被理解和欣赏。

另外,亮相文化在通过全新的方式吸引更多年轻人。她们通过新媒体渠道和年轻人喜欢的方式来推广,也跟学校和教育机构达成合作。至于前门体验馆,她相信前门是外国人、外地人必到之地,她们已经和旅行社、五星级酒店、企业、餐厅、机场等渠道建立互相“倒流”的合作关系。

马瑛瑛介绍,2018年亮相文化的财务收入保守预估为1.2亿元,将由票房、餐饮、衍生品、主题摄影、主题活动、咖啡厅几项收入组成。至于上市,她们会朝着这个目标前进,希望争做“传统文化的第一股”。

(以上来源:中国文化报社,2017-07-01)

让传统文化更具“流行范儿”

3月17日,中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在中华优秀传统文化传承发展工作座谈会上强调,要坚持以马克思主义为指导,来鉴别、传承、发展传统文化,做到客观、科学、礼敬。要坚持古为今用、守正开新,推动优秀传统文化融入国民教育、道德建设、文化创造和生产生活。(新华社)

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,是追梦路上的力量源泉,是建设社会主义文化强国的自信之基。建设社会主义文化强国,要在扬弃继承、转化创新中传承发展优秀传统文化,要坚持古为今用、守正开新,让传统文化更具“流行范儿”,才能更有效的推动优秀传统文化融入国民教育、道德建设、文化创造和生产生活,才能让传统更流行、让传承更久远。

传统文化与综艺节目结缘,让传统文化更具“流行范儿”。近来,《中国诗词大会》、《中国成语大会》等极具传统文化特色节目的火爆,让传统文化在“寻常百姓家”流行了起来。传统文化结缘综艺节目并非偶然,随着受众欣赏水平的提升,对综艺节目的内容要求也上升了一个新台阶。此时,更有深度、更具广度、更能触动人心的传统文化便应声而出,作为综艺节目的主要元素出现,结合综艺节目趣味性、互动性等特点,让这些经典文化、古老技艺有了展现的舞台,最终掀起了收视狂潮。发掘传统文化的丰富内容,创新与综艺节目的嫁接形式,当文化性与观赏性强强联合,传统文化定会流行起来。

传统文化与文创产品的结合,让传统文化更具“流行范儿”。朝珠耳机、故宫日历、微服私访行李牌创意十足又接地气,在年轻人群体中极为风靡。这些来自“网红”故宫博物院的文创产品圈粉无数,让传统文化走出字里行间,借助具体的文创产品“活起来”。“活起来”的传统文化来源于文化诉求的多样性,而文化创意产品恰好可以满足多样的文化诉求。创新传统文化与文创产品的结合方式,有益于加深大众对传统文化的理解,同时扩大了文化消费,真正做到守正开新。

传统文化与旅游产业融合,让传统文化更具“流行范儿”。“美丽中国”城市宣传片已经成为央视的一道靓丽风景线,不仅使受众对神州大地的美景一饱眼福,而且对大美河南、好客山东、多彩贵州等城市宣传标语耳熟能详。名家大师走过太多的地方,留下太多的文化印记:泰山是“造化钟神秀,阴阳割昏晓”的泰山;川蜀是“西当太白有鸟道,可以横绝峨眉巅”的川蜀;黄河是“九曲黄河万里沙,浪淘风簸自天涯”的黄河……神州大地的沃土里,处处是传统文化的印记。将传统文化与旅游产业融合,让读万卷书与行万里路同在,用心感受传统文化,用脚丈量中华大地。

中华优秀传统文化从五千多年的历史长河中发展孕育而来,时间的累积增添了它的厚度,但未将它与当下隔绝开来。让丰富的传统文化资源来到公众身边,让传统文化更具“流行范儿”,才能让每个人感知到传统文化的力量,虔诚地做传统文化的笃信者、传承者、躬行者。

(以上来源:鄂尔多斯文明网,2017-03-2)

传统文化不是"老东西" 两会重点提及创新时尚魅力

中国传统文化的传承是这些年越来越热的一个老问题了,文化界、企业界、传媒界等各领域的人曾从各个角度提出许多解决办法,但是成功将传统文化发扬光大的成功案例却凤毛麟角,传统文化发展“危机”并非危言耸听。基于这种现状,国家相关部门多次出台意见,鼓励从中央层面到地方层面,从政府行为到民间企业,全社会在保证以发展为中心的同时,结合传统文化做好文化融合与传承的工作。

传统文化文创应该如何脱掉“老东西”的帽子

在传统文化的推广中,很多人遇到的一个难点问题就是年轻人难以接受,甚至从骨子里就会出现“排斥”传统文化:他们认为“老文化、老物件”不够时尚,不是年轻人的“feel”。

去年5月,在国务院印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中,就提出了基于博物馆馆藏资源开发的文创意见,故宫博物院院长单霁翔在接受采访中强调,以往故宫文化产品与大量社会消费群体,特别是年轻人的文化诉求存在较大距离。为此,故宫博物院转变思路,不管是朝珠耳机、《故宫日历》还是APP、数字馆等,故宫以互联网+等概念将传统文化与新文化产品相融合,“接地气”让故宫品牌成为了年轻人时尚文化的新宠。

两会期间,“传统文化、国家软实力、文化产业布局”等关键词高频呈现,就此,北京璀璨星空文化发展有限公司负责人杜刚阳在采访中指出“拥抱年轻人+融媒体载体”是解决传统文化推广难题的关键,以国内第一少儿动画品牌《京剧猫》为例:利用动画这一当下年轻人最喜欢的产品作为载体,将传统“京剧国粹元素”与动画人物、故事相结合,在内容设计中如春雨润物般的融入传统文化,进而达到弘扬和推广传统文化的功效,这一创举对于传统文化的推广与传承具有深刻意义;另一方面“老祖宗文化财富”的发扬还需要“融媒体”的支持与结合,将传统文化和商业正能量凝结成IP,形成IP生态布局,实现多维度的文化教育渗透,是传统文化传播的新导向。这方面璀璨星空正在不断的探索中,目前围绕《京剧猫》已开展线上线下的市场联动,2017年将在全国各个城市铺设青少年艺体课程、主题嘉年华、主题音乐节、主题乐园等,将其IP生态链逐步完善,实现对社会各阶层各年龄段的受众全方位的影响和教育。

传统文化需搭载新事物,寓教于乐做到“互联网+”

全国人大代表、云南省文联戏剧家协会秘书长李红梅在两会谈话中指出,“我们老了不要紧,可民族的东西要年轻”。在“年轻”这个关键词概念上,多位代表进行了“互联网+”与“+互联网”的讨论,全国人大代表李扬说,虽然自己不是教育界人士,但是最近几年他从事的工作却实实在在的与教育相关,那就是制作与传统文化相关的动画、动漫产品。李杨表示,近年来已经有其他国家把中国题材的故事拍成了动画,如《花木兰》《功夫熊猫》,因此我们也应当拓展中国的民族文化表现形式,让世界通过共同的语言和艺术体现形式来了解中国文化,激发年轻一代对中国文化的热爱,增强国民的文化自信。

《京剧猫》制作公司璀璨星空负责人杜刚阳对记者表示,国内多家动画制作公司早在几年前便开始尝试以动画作品实现寓教于乐的办法,通过生动活泼的动画形象,将文化潜移默化的传递给年轻人,甚至是幼儿。在以往的尝试过程中,杜刚阳发现,动画的文化教育传播效果是巨大的,动画的收看受众往往不是单纯的孩子个人,而是全家庭覆盖,家长在与孩子共同观看的同时,可以做到两代人甚至多代人的文化认知升级。目前国内幼儿的父辈主要是80后及90后人群,这部分人群对传统文化的认知处于“半印象”状态,即认识而非认知、更谈不上“认可”,通过寓教于乐的“家庭式传播影响”,以动画的新产品载体为中心,可以有效完成家庭整体教育的整合,让传统文化获得真正意义上的传播与传承。一言以盖之,传统文化并非没有“粉丝”,只是需要更好的包装。

《故宫日历》的时尚新潮、《京剧猫》的有趣生动,给了传统文化更多展现自我的机会,也许,传统文化距离成为时尚,只有一个“网红IP”的距离。

(以上来源:华夏经纬网,2017-03-16)

【数据分析】

当今世界,各种文化相互交融,各种思潮相互激荡,各种观念相互碰撞。传统与时尚、本土与异域两种文化的博弈,是在相互碰撞、相互吸收与更新中融合发展。尽管传统文化根深蒂固,对人们思想、理念、行为习惯的影响持久而深远,但时尚文化犹如一阵阵异域风潮扑面而来,大有席卷一切、改变一切之势,有时具有对传统文化的超越、更新甚至否定和创建的意义,是对既有模式的一种消解和颠覆。

我国传统文化博大精深,内涵丰富,沉稳持重,崇尚合和中正;时尚文化主张自由张扬,随心所欲,我行我素。传统文化观念十分注重外界对自己的看法、想法,时尚文化更注重自己内心的感受。两种文化好似一个人的两个侧面,传统文化注重人的内在美,时尚文化注重人的外在美,如果两者能有机地融合在一起,则是一个完美的人。传统与时尚两种文化思潮在相互碰撞与渗透中,有时传统基因占主导,有时时尚元素占主导。

传统文化与时尚文化的融合,必然有一个甄别和扬弃的过程。如何辨别传统文化中的精华与糟粕?如何辨别时尚文化中的积极因素与消极因素?是必须引起高度重视和积极应对的重大课题。譬如,我国传统的祭祀,春节要拜祖坟,清明节要去扫墓,“七月半”要在家(或祠堂)祭祖。这些活动,都要焚烧祭品来表达对亲人的思念,已经成为国人传统文化的一部分和重要的精神依托。这里存在四个问题:一是污染环境,二是安全隐患,三是伦理道德与价值取向,四是资源浪费。就第一个问题而言,焚香烧纸过度会严重污染环境。据媒体报道,2016年8月15日,正值“七月半”,由于贵阳市民在街道路口“烧钱纸、焚香烛”祭祖,因集中大面积燃烧纸钱,使全市PM2.5在短时间内飙升,造成空气“重度污染”。就第二个问题而言,在山上焚烧祭品容易发生火灾事故,造成巨大经济损失人和人员伤亡。就第三个问题而言,一些市民祭祀时,焚烧纸做的美女、豪车、别墅等给先人享用,这岂不诱导已故之人在幂界犯错误? 就第四个问题而言,过度焚烧祭品造成巨额资源浪费。据国内权威媒体报道,根据我国消费者协会统计,我国每年清明期间烧掉的纸张达到一亿吨,花费上百亿元。如此祭祀,岂不值得广大市民警醒和深思?如果市民祭祀时,采用鲜花,或用网上扫墓等无烟祭扫的新方法,将传统的节日祭奠与时尚文明的方式结合起来,既寄托了思念之情,又大大降低了祭扫活动对环境的污染和资源浪费,还彻底杜绝了因焚烧祭品造成的火灾隐患,岂不一举多得?

一个民族的文化,往往凝聚着这个民族对世界和生命的历史认知和现实感受,也往往积淀着这个民族最深层的精神追求和行为准则。在文化全球化的浪潮中,我们要坚持自己的文化发展原则,坚持自己的民族文化特色,保护和传承我们的民族优秀文化。同时,主动吸纳时尚文化中的积极因素,使之与优秀传统文化相融合,并自觉摒弃其消极腐朽的一面。一要切实进行疏导。用科学、积极的主流文化去引导和感染市民,通过各种途径提高广大市民的修养和鉴赏能力,使其跟着主流文化走,创造健康活泼的时尚文化。二要弘扬先进文化。要提高先进文化的吸引力和感召力,加强对时尚文化的管理和引导,在保持民族文化主体性的前提下,借鉴和吸收西方优秀文化。三要强化传媒监管。传播媒介应正确引导社会时尚,对积极健康的社会时尚大力宣传和推动,对消极颓废的社会时尚的典型形式进行批判。四要做好偏差矫正。当人们的行为出现偏差时,家庭、社会等要形成合力,帮助其正确认识不良行为对自己、对家人和社会的危害,将不良影响降到最低限度。

【资料来源】 文化大数据
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