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电子竞技的“钱”途在何方

2017年9月1日   阅读  次   编者 文述   责编 麦子
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

在资本的助推下,国家政策的大力扶持下,作为竞技体育项目的电竞行业,正向规模化、专业化发展,同时在发展过程中形成了独具特色的文化现象与热潮,而这些文化现象与热潮又反过来助推电子竞技的发展。

【标签】 电子竞技 文化消费 游戏
【正文】

【热点回顾】

首届中国电子竞技文化教育产业论坛召开 成立CECEIU

7月8日,以“教育引领·绿色发展”为主题词的“首届中国电竞文教产业论坛”在北京国家会议中心隆重召开。论坛由中国电子竞技文化教育产业发展论坛组委会主办,南京恒一文化传播有限公司、中国传媒大学南广学院共同承办。

中国传媒大学教授、博士生导师戴志强,中国传媒大学南广学院常务副校长严翔,中国国际广播电台原台长、中国广播电视协会原副会长张振华,中国广播电影电视联合会原秘书长、广播电视研究发展委员会会长张莉,嘉宾张凡先生等出席此次活动,并发表致辞。中国工程院院士潘云鹤先生发来祝贺视频。

电子竞技结合体育与娱乐,横跨互联网及大众消费,堪称文化产业领域的一匹“黑马”。本次论坛针对电子竞技的历史沿革及未来发展进行探讨,同时成立电子竞技文教产业联盟(CECEIU),张振华、张凡、张莉、严翔、戴志强、田云鹏为联盟揭牌。

“我们听过互联网+ ,但今天,电子竞技+的时代已经开始。”联盟主席戴志强教授在主题演讲中提到。电子竞技可以加直播、VR、AI……这让整个行业对电子竞技的未来发展产生丰富联想。

“想象、沉浸、交互(3I)是虚拟现实的基本特征,同时也是电子竞技最大的特点。”戴志强教授补充道。过去几年电子竞技被视为洪水猛兽,受打压、控诉,是因为整个产业3I对没把控好。

“社会上对于电子竞技的理解也始终停留在打游戏,打职业的层面。很多孩子们觉得,我只要学了电竞专业,就可以去打职业,就可以拿冠军成为明星。”南京恒一文化合伙人胡志祥说,“但我们要培养的并不是明星,而是电竞产业的从业人员。突破这一固化认知,要靠教育引领绿色发展。”

绿色发展有两个指标:没有污染、可持续,这用在电子竞技领域也很合适。而引领电竞行业绿色发展,涉及到文化、产业,也是联盟成立的主要目的。

在LGD电竞俱乐部创始人潘婕看来,联盟还具有三个层面的价值:培养人才、资源共享、统一规则完善体系。同样上台发言的还有NEWBEE电竞俱乐部创始人兼CEO佟鑫、江苏省电子竞技协会副会长陈彦林、上海奋荣投资常务副总经理王毅。

中国传媒大学南广学院常务副校长严翔在提及新开设的电竞专业招生情况时,给出了这样一组数据:“艺术与科技专业计划招生120名,但实际报名数有 6000多。”在他看来,电竞行业已经成为文化体育行业最火爆的细分领域之一。

据悉,2015年国内电竞市场规模为374.6亿元,2016年市场规模达504.6亿元,同比增长34.7%。2017年,势头更猛。行业在急速发展,专业人才缺口却越来越大。虽然恒一文化已与南广学院合作成立第一个电竞本科专业,另有17所学校相继开设电子竞技相关专业,但发展中国电子竞技教育,仍迫在眉睫。

恒一文化作为中国传媒大学南广学院的战略合作伙伴,中国电竞文教产业联盟的发起单位之一,积极的推动中国电竞教育和文化的发展,为整个产业培养更多的优质、专项人才。他们未来5年的规划是:与百所高校战略合作(20所本科、80所专科),开三百场全国巡回讲座,建设电竞人才资源平台、五个电竞教育实训基地,同时展开电竞专项技能培训。

本次论坛促进了中国电子竞技文化、教育、产业的联合发展,规范了电子竞技专业职业教育的标准化建设,向全社会传递了绿色电竞、文明电竞、健康电竞的发展理念,为中国电竞教育体系的建设发展做出了贡献。

(以上来源:腾讯游戏,2017-07-09)

电子竞技:站在“风口”上,“钱”途在何方

近日,国家体育总局与腾讯电竞达成整体战略合作,未来5年将在电竞行业规范建立、电竞职业化规范及平台构建等领域开展深度合作,中国(杭州)电竞数娱小镇也正式启动。

对此,易观智库分析师董振认为,电竞小镇的开启标志着电竞从游戏属性向体育领域的进一步延展,同时也证明了社会发展对电竞的进一步认可,也能充分看出电子竞技越来越成熟,逐步向足球、篮球等传统体育项目发展看齐,正站在“风口”上。

近年来,随着智能手机的普及,包括电子竞技在内的手游企业蓬勃兴起,电 子竞技新的竞赛方式也实现了人们对于碎片化时间的利用,部分电子竞技企业现金利润充足,电子竞技迎来了行业发展的机遇期,行业规模有望迈入快速成长阶段。

统计数据显示,2016年中国电子竞技市场规模已达到236亿元,预计2017年我国电子竞技产业规模将超过400亿元,用户规模将达到2.6亿人。

电竞行业产业链主要由电竞游戏赛事、选手、俱乐部、赞助商四部分构成。目前来说,电子竞技发展还主要依托于电竞游戏赛事的收入。《2017年中国电竞发展报告》显示,2016年有接近65%的用户对电竞赛事感兴趣,潜在用户规模已达到4.5亿人,有77.6%的用户认同电竞是新兴的体育运动。在观赛习惯上,40.6%的电竞用户选择和朋友一起观看比赛,熟人观赛所产生的社交属性成为用户首选。79.8%的用户选择在家里观赛,84.8%的电竞用户仍会做与赛事有关的事如回味、分享等。由此可见,电竞赛事的信息产业链在赛后一段时间内仍在延续,赛后的资讯营销值得关注。电竞赛事具有越来越高的人气积累,在场景营销、流量经营、社交相关产业上大有可为;随着联盟成为赛事的新组织形式,为电竞赛事提供了新的思路,可以构建商业利益共同体和利润分食体系。电竞赛事商业生态从核心版权营销到外延IP(知识产权)开发的各个环节都具有潜力,可以借助传统体育经验,让电竞赛事的泛娱乐商业价值得到释放。

对于电竞选手来说,目前收入主要来源于工资、比赛奖金和直播平台分成等,部分收入较前些年已达到10倍左右的增长。为了吸引观众,各大直播平台每年会与大量电竞战队签约,定期把比赛放到平台上,邀请选手参与解说。国内顶尖的电竞选手、解说员可以凭借其稀缺性,在电竞产业链中凭实力“掘金”。

俱乐部的盈利点通常是从组建战队到长期训练投资,再到重要比赛获胜,然后俱乐部趁势宣传、营销用品,推广俱乐部品牌,不断打造粉丝基础,再到参加活动盈利,比赛奖金盈利等等。目前,电子竞技的现有赞助商主要是信息技术企业,在部分电竞比赛预选赛期间实现了在线人数明显增长,的确起到了推广电竞产品的作用,但是目前电竞行业比赛主办方拿到的赞助额度还很有限,未来可以吸引更多赞助商支持。

董振认为,目前电子竞技虽然处于爆发期,但是盈利模式单一、电竞产业覆盖分布不平均、电竞人才断层、企业各自为战等问题都亟待解决,随着电子竞技成为足球、篮球等传统大球模式规范化,电子竞技稀缺人才以及电子竞技的教育普及化将成为一块空白市场,未来发展最重要的盈利点之一是电竞教育;通过整合、管理电竞游戏赛事、选手、俱乐部、赞助商整个产业链中线上和线下资源,在各个环节将产生巨大价值,还将带动直播、解说、竞猜等众多周边行业的蓬勃发展。

(以上来源:经济日报,2017-06-26)

电子竞技将成为传统行业宣传新的引爆点

截至2017年7月初,今年8月即将举行的第7届《DOTA2》国际邀请赛(TI7)的总奖金已经达到2003万美元(约1.36亿元人民币),有望打破去年在美国西雅图举行的第6届国际邀请赛(TI6)总奖金2073.6万美元(约1.38亿元人民币)的电子竞技行业最高奖金的吉尼斯世界纪录。在许多人都还认为电子竞技是一项“不务正业”的娱乐活动的时候,它已经架上跑道,并且开始腾飞。

这个市场究竟有多大?

似乎电子竞技一下映入了我们的眼帘,其实早在2003年,国家体育总局就将电子竞技列为正式开展的第99个体育项目,再也不是父母中那个不务正业的活动。经过十余年的发展,电子竞技风靡全球,带来的不仅仅只有年轻的梦想,还有巨大的市场。 那么这个市场究竟有多大呢? 2016年,我国电子竞技的市场规模为504.6亿元,同比增长34.70%,2014-2016年,复合增长率高达30.64%。前瞻产业研究院认为,在2017-2020年,电子竞技的市场规模的复合增长率将保持25%以上的增速,预计到2020年,我国电子竞技的市场规模约为1250亿元。

图表1:2015-2019年我国电子竞技的市场规模及增长情况(单位:亿元,%)

2、联动市场同样巨大

和其他体育赛事一样,电子竞技赛事也有巨大的观赏性和代入感,例如在去年美国西雅图TI6现场上,无数观众齐声呐喊“Wings!,Wings!,Wings!”,其所带来的震撼感,无异于任何一场体育赛事,而这一部分极具观赏价值的赛事,被越来越多人所重视,而由于观看人数的上升,电子竞技联动市场也越来越大。

据相关数据显示,在观看完电竞比赛之后,有84.8%的电竞用户仍会做与赛事有关的事如回味、分享等,其中所带来的联动市场也是巨大的。例如哈尔冰啤酒通过赞助dota2战队,提出口号“一起哈啤”(音同英文快乐happy)这一宣传口号,在TI6期间,哈尔冰啤酒的关注度提升329%,“一起哈啤”的关注度提升1500%,可见电子竞技已经成为了传统行业寻求新渠道的宣传方式。

另外,电子竞技比赛的网络直播以及电视收视率蕴含着巨大的市场。例如,据美国Riot Games所公布的数据,在2015年英雄联盟全球比赛总决赛的观众人数已经超过了3600万人,已经超过了NBA总决赛的观众人数和世界职业棒球大赛的观看人数。

而随着各大视频网站都开始搭设电子竞技直播平台和转播平台,这个潜在市场将会更加巨大。2016年,《DOTA2》第6届国际邀请赛(TI6)的全球观看人数高达5亿人之多,可见电子竞技比赛观看人数的增长趋势正在呈爆炸式发展。

就其他联动领域而言,电子竞技带来的不仅仅只有广告和直播,俱乐部、跨界如影视合作、赛事执行、周边产品、娱乐节目等一些列联动产品都能搭上电子竞技这艘正在高速发展的巨轮。2016年3月,UP2016腾讯互动娱乐年度发布会中提出依托TGA连接六大产业链,构建移动电竞大生态,所以今后搭建和联动产业链将会成为游戏公司的发展趋势,也会吸引更多的企业投入到这个领域中来。

社会媒体的正面评价

我国媒体对于电子竞技的正面关注度越来越高也为今后电子竞技的发展创造了良好的机会。就这次赛事而言,国内CCTV2环球财经连线给予赛事正面报道,并且在WINGS战队夺冠后,在比赛结束后第二日中午12点,央视《新闻30分》栏目播报了“刀塔2”总决赛中国战队夺冠的消息,该资讯同时在CCTV-1综合频道,CCTV-2财经频道,CCTV-13新闻频道中进行播报。

未来的电子竞技是如何?

一个能够吸引全球5亿人观看的竞技赛事的未来究竟如何?市场研究机构Newzoo给出了答案。2017年2月,Newzoo发布了2017年全球电子竞技市场报告。这是Newzoo年度报告的第三版,报告中预测2015-2020年全球电子竞技营业收入的复合增长率将达到35.6%,2017年的营业收入增长率约为41.3%,而中国在2017年将在这个领域中占据15%的市场规模。

中国电竞行业虽然正在快速发展,但是随之而来的问题也不少,毕竟电子竞技就是这样从万人唾弃中发展起来的,相信在未来,随着相关联盟和协会制度的健全,人们对于电子竞技的理解程度加强,年轻的电竞梦终究会实现。

(以上来源:电竞世界Syber,2017-07-09)

【数据分析】

电子竞技是指电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。目前电子竞技行业分为两部分,一是电子游戏,二是体育竞技。2015年,国家体育总局在体育项目重组中,把电子竞技列为中国正式开展的第78个体育项目。

最近10年,由于经济水平的提升、移动互联的迅速普及,人们的娱乐需求呈几何增长态势,电竞产业迎来了飞速的发展,而人们对于电竞的态度也已经转变。日前,被誉为“互联网女皇”的华尔兹证券女分析师玛丽·米克尔公布了最新的互联网趋势报告,报告中的各项数据显示,中国互联网已进入“在线娱乐和共享出行的黄金时代”,中国已然成为全球第一大游戏市场。

电竞游戏收入与市场规模增长明显

从全球游戏市场发展看,一直处于高速发展的态势中。近年来,全球游戏市场收入不断增长,其中亚太区带来的收入占比最高,中国是亚洲乃至全球游戏收入最高、收入增长最快的国家。相较于五年前,中国游戏市场收入增长高达144%。

从数据上看,2016 年,全球游戏市场收入为 996 亿美元,中国游戏市场收入为 244 亿美元。这其中,移动游戏收入占比最高,过去 5 年,中国移动游戏市场收入翻了近 10 倍,增长率高达 809%。

电竞游戏成为重要社交手段,用户为游戏付费意愿强烈

根据调查数据显示,电竞游戏用户具有以下特征:

电竞游戏用户日常玩游戏频次高、时间长,游戏粘性强。

电竞游戏地点和场景呈多元化、碎片化特点。无论是公司、学校、宿舍或是家里,无论工作日还是周末,只要有手机和网络即可玩上几盘电竞游戏。电竞游戏除了是日常消遣之外,也逐渐发展成为了一种重要的社交手段。

电竞游戏用户付费意愿强烈,且消费能力不容小觑。

电竞赛事日益受到游戏用户及投资商的追捧

作为电子竞技游戏重要组成部分的电子赛事日益受到广大游戏用户的重视。超过半数的电竞游戏用户表示会收看电竞联赛的赛事直播、赛前赛后的专业解说,持续关注联赛的俱乐部、战队、选手、解说甚至嘉宾等相关资讯。

电子竞技在不断被社会大众认可与关注的同时,资本市场也看到了电竞行业广阔的发展前景,资金大量涌入这一行业,VG娱乐、HK eSports等众多项目都完成了数千万美元额度的融资。从明星、富豪到投资公司,纷纷看好这个行业,悉数入场。

在资本的助推下,国家政策的大力扶持下,作为竞技体育项目的电竞行业,正向规模化、专业化发展,同时在发展过程中形成了独具特色的文化现象与热潮,而这些文化现象与热潮又反过来助推电子竞技的发展。中国未来的电竞产业,借助新兴网络直播平台、VR技术、移动通信技术等,必将进入到一个快速发展时期。中国电竞的发展,对于中国文创的发展也将起到助推作用。在未来相当长时期,电竞产业将与文创产业产生更多的交融。

【资料来源】 文化大数据
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