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从“英雄联盟”看中国电子竞技产业化未来

2017年11月17日   阅读  次   编者 文述   责编 麦子
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

作为国家正式批准的第99个正式体育竞技项目,电子竞技运动正在世界各地如雨后春笋般蓬勃的发展。相比其他行业,电子竞技产业相对年轻,未来的发展路径还需更多探讨。

【标签】 电子竞技 文化产业
【正文】

SSG零封SKT登顶,英雄联盟全球总决赛鸟巢收官

2017英雄联盟全球总决赛(简称S7)冠军争夺战在北京国家体育场——鸟巢进行,共有超过4万名观众到场观赛。经过了三局的激烈对抗后,最终SSG战队以3比0的比分战胜了SKT战队,夺得了全球总冠军的最高荣耀。   

伴随着《英雄联盟》远古巨龙的AR酷炫特效,周杰伦与Against The Current乐队先后登台演绎《英雄》和《Legends Never Die》,为全球观众带来了精彩的开幕式演出。

经过了3局激烈的对抗,最终上届亚军韩国战队SSG以3比0的比分成功终结了三冠王SKT在世界赛的统治局面,夺得了2017英雄联盟全球总决赛的世界冠军。而随着世界冠军的诞生,持续时间长达一个多月的2017全球总决赛也正式宣告收官。

自9月23日始,《英雄联盟》2017全球总决赛先后走过了武汉(入围赛、小组赛)、广州(八强赛)、上海(半决赛)、北京(总决赛)四座城市,共有24支来自全球各赛区的队伍参与到了全球总决赛最高荣誉的争夺中。参加2017全球总决赛的队伍将会获得奖金池里累积接近460万美元(折合人民币约3042万元)的奖金。

今年是英雄联盟全球总决赛的第七年,也是第一次全程来到中国举办。量子体育、新华网体育和延安市体育局作为本年度英雄联盟全球总决赛的特别协办方,全程参与了赛事的筹办和报道工作。这也标志着新华网体育将与各方共同推动电竞产业形成可持续的健康发展。

全球总决赛的到来点燃起了中国电竞爱好者前所未有的热情,无论在哪个城市,中国观众都以最大的热情欢迎来自于全球各地的电竞选手,展示出了对每一位选手的尊重,中国观众的热情与素养,也获得了国内外媒体的一致好评。

从入围赛开始到半决赛,来自于全球16个赛区的24支队伍,在为期一个多月的时间里,为全世界爱好者带来了多场精彩的比赛,LPL赛区也在本届比赛中实现了突破性的成绩——RNG、WE两支队伍分别跻身四强,创下近三年来LPL赛区的最佳成绩。随着这几年中国电子竞技产业的快速发展,电竞作为一项体育运动项目,也将像足球、篮球一样,走入大众生活之中,成为大众的一种生活方式。

(以上来源:新华网-体育,2017-11-06)

英雄联盟如何影响中国电竞?从赛制改革看中国电竞未来

游戏产业作为文化产业的重要一环,在中国长期被冠以“败坏学业”“不务正业”的大帽子,这种观念直接导致了从事电竞产业的人数很少,但现在则不然,不仅成为文化产业热点领域之一,而且行业人才缺口需求较大。

电子竞技:世界的和中国的

让我们翻开电子竞技的历史看看:世界范围内最初的电子竞技运动兴起于2000年。

当时,韩国三星电子以“奥林匹克运动会模式”赞助了史上第一个电子竞技运动会,也就是我们所熟知的WCG(World Cyber Games ,世界电子竞技大赛)。

从那一刻开始,我们真正认识到了什么是电竞赛事,什么是电竞职业选手。

通过WCG,三星已经把自己的品牌及文化完全渗入其中。多年以后的今天,我们已经习惯把三星电子和WCG联系到一起,当人们看到WCG的logo时很自然的就会联想到三星电子的形象。

这种电子竞技和赞助商双赢的局面,无论在玩家眼里还是在业界看来,都可以称为是一次成功的商业运作。(当初的“WCG”“CPL”和“ESWC”被称为世界三大电竞赛事,前两者均已停办,但影响深远,也开启了电竞商业化的先河)

由此可见,早在17年前,商业化就已经成为了推动电子竞技发展的必经之路。

在中国,2003年11月18日,国家体育总局正式批准将“电子竞技”列为第99个正式体育竞赛项。2008年,国家体育总局将“电子竞技”改批为第78个正式体育竞赛项。

但即使如此,在大部分的中国家长和老师的眼里,“电子竞技”=葬送学业和未来。并且由于观念和认知的原因,在当时,俱乐部体系尚未成型,真正有电子游戏天赋的玩家也仅仅是玩家,并没有大型赛事的举办,也没有足以推动行业发展的资金支持,很多很多的职业玩家也只是昙花一现罢了。

现今,中国电竞能够走进大众视野,是凭借选手Sky(原名李晓峰)在WCG魔兽争霸3项目上的两连冠,说句Sky改变了中国电竞毫不夸张。2005年《鲁豫有约》为电子竞技世界冠军制作专题节目,Sky就是其中之一;2006年蝉联WCG冠军后,Sky入选中央电视台2006体坛十大风云人物评选。

当然在同时代也有很多非常优秀的电子竞技选手,他们让无数的后来人看到了希望,也证明了电子竞技就是一项竞技运动,热爱并从事这个行业不是因为“不会学习”而迫不得已的选择,它跟我们现存的任何一个行业一样,它有它存在的价值。

2009年WCG世界总决赛,中国选手Infi与Fly100%会师魔兽争霸3决赛,这也是WCG历史上首次在魔兽3项目中有来自同一个国家的选手同时进入决赛。

不过,在这之后的几年,魔兽3开始淡出年轻玩家的视线,刀塔2和英雄联盟后来居上。

可以说,从远古的星际争霸到魔兽3,从刀塔2到英雄联盟,中国电子竞技终究是一步步赢得了越来越多的眼球。

2009年英雄联盟美服开服,同年举办的S1创造了电竞史上直播观看人数的最高记录——在高峰期有超过20万人同时观看《英雄联盟》的比赛;2011年国服正式上线,英雄联盟作为一款精品大热游戏,狂揽了无数游戏爱好者,全球总决赛的关注度也一年比一年更高:

根据Riot给出的官方数据:

S2时最多时共有超有115万人在线观看此赛事,大概有超过828万名观众通过网络和电视进行观看;

S3时则有超过3200万的玩家通过网络、数字电视等方式观看世界总决赛(比赛全程),这一数字几乎是S2时的八倍;

2014年在9月18日至10月19日期间,超过2700万人收看S4总决赛(仅冠军赛一场),S4正式成为2014年最多人观看的电竞项目; 2015年S5决赛(冠军赛)的独立观众数为3600万——这个数字打破了所有电竞赛事记录;

2016年S6在15个比赛日期间,全球累积的独立观看观众达到了3.9亿人次,再一次刷新了S5总决赛的纪录,其中SSG(昵称三星)对SKT的冠军赛吸引了超过4300万独立观众的收看。

英雄联盟创造的记录几乎都是由自己来打破,而随着赛事受到的关注度越来越高,赞助商也越来越多,今年的S7更是落户中国,分别在武汉、广州、上海、北京四座城市举办小组赛,八强赛,四强赛以及决赛。

主场优势以及巨大的商业利益使得实体经济大品牌的赞助商纷至沓来,S7期间,梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴;伊利-谷粒多,欧莱雅男士成为全球总决赛中国区特约合作伙伴;罗技与英特尔成为全球总决赛中国区官方合作伙伴,这些赞助商可以说是代表了传统领域企业对于电竞体育的重视和认可。

从英雄联盟赛制改革看未来的电子竞技行业

2016年,Roit正式宣布,将从S6开始进行赛事奖金改革,具体措施包括每年冠军皮肤、守卫收入的25%纳入当年的全球总决赛奖金池,勇者系列皮肤收入的25%纳入当年季中冠军赛的奖金池,冠军战队皮肤发售之年的销售收入的25%直接分享给冠军选手以及他们所在的战队和赛区(S6最终的奖金池金额突破500万美元)。

毫无疑问,随着以上措施的实施,职业战队无疑会成为这场变革当中的首要受益者。战队能够从参与世界大赛当中获得更多收益,对于《英雄联盟》全球各大赛区的电竞发展显然也有着巨大的推动作用,也势必让《英雄联盟》已逐渐成型的职业体系变得更加稳固。

今年上半年,腾讯联手Roit,宣布对于LPL赛制的改革(LOL中国赛区简称LPL),从2018年开始,LPL将实行主客场制度,以及整个赛制取消升降级靠向联盟化。

在之前的模式之下,所有的俱乐部基本都是扎堆上海,门票所带来的收入很多时候是由赛事的主办方以及场馆的拥有者来进行分成,和俱乐部几乎没有多大关系,比赛本身在消费端的商业价值实际上并未能完全释放。

由于聚集在上海,市场所受到的局限性非常大,全国的观众几乎是在直播平台观看比赛,就比如我们通过电视、网络观看英超、NBA一样,豪门球队往往聚焦了所有的目光,一些小的俱乐部则很容易被忽视,生存艰难。

而进行主客场制度,将很好的解决这一点,第一增加了俱乐部的收入构成体系,即比赛日收入,另外可以按照自身的情况在当地培养属于自己的忠实粉丝,促进俱乐部的商业化,吸引更多的赞助商。

而取消升降级制度则更是预示LPL进一步的商业化。当然一项制度的实行不可避免的是有好有坏,坏处在于降低了常规赛的观赏性和剧烈的对抗性;好处在于稳定性,战队的稳定将带来的是一个长期的发展规划,而不再是急功近利式的发展,没有降级的隐忧,俱乐部可以更好的去发展自己的青训体系,更好的开展自己的商业拓展(比如职业选手的明星化,顺利的话,电竞选手个人的商业价值在将来是可以媲美NBA明星的)。

如果俱乐部一直以来都保有降级风险的困扰,那么这个俱乐部是很难吸引到一些大型的赞助商的,因为赞助商绝对不会承担俱乐部降级所带来的风险。

这样的改革机制带来的是整个联赛的稳定性,由此可以触发更大的商业价值,另外俱乐部可以长期的去沉淀自己的粉丝。

腾讯和Roit肯定不希望看到的是,一支在当地已经取得初步进展的战队(比如已经和赞助商签订了商业协议,并且投入巨额资金搭建了场馆,同时已经获得了大批当地粉丝)由于当赛季的成绩不佳降级,从而导致之前所有做的努力都白费,需要再重新来过。

对于LPL这个才刚刚开始初步获得在赛事上成功的联赛而言,当下赛事和俱乐部的稳定是最重要的,在这个稳定的前提下,慢慢的去探索电竞行业当中的更多可能才是长久发展之道。

结语

当我们关注的重点,越来越脱离游戏本身,比如游戏的攻略、英雄的组合以及皮肤等,更多的关注点聚焦于战队、比赛、队员的时候。你会发现,LPL所蕴含的整体商业价值,似乎已经慢慢的超越了LOL本身,电竞赛事开始慢慢摆脱以往的赛事是为游戏服务的状况,迈向真正的职业体育。

当然,相信在未来还是会有很多优秀的游戏出现,韩国之所以成为电竞大国不仅仅是它制作了许多优秀的游戏,还因为成熟的职业体系使得无论有多少新游戏出现,他们都能迅速组织起来世界强队级别的职业队。

无论是俱乐部商业运作,还是青训选拔,亦或是对于选手的包装宣传和经纪管理,韩国在这方面的成熟值得任何一个希望发展电竞产业的国家学习。而成熟的售票、分成、线下活动以及俱乐部、选手、游戏、周边等能够产生的巨大效益也是不容小觑。

毕竟,一个行业的成熟不是某一环节的大放异彩,而是整个行业以及产业链上下游的良性发展。

(以上来源:文化产业评论,2017-10-28)

从lol看中国电竞产业未来 经济基础是决定因素

在回顾了中国电竞产业的发展之后,我们来看一看,支撑着中国电竞产业一步一步走上正轨的电竞经济。电竞如果没有经济支撑,那就只能永远是小众娱乐项目,而有了经济支撑后的电竞,那就真正成为了一个产业,真正成为了能够带动经济的产业链。   

电竞信仰支撑选手   

刚开始发展的中国电竞,并不和任何经济产业挂钩,并且由于传统观念的抵触,早期的电竞俱乐部一度给人一种在地下打黑拳的感觉。当时的电竞选手除了有一腔热情以外什么都没有,更别说稳定收入。伴随着来自于父母亲戚的压力以及薪资的匮乏可谓是举步维艰。   

曾经看过台湾某老牌电竞选手的采访,他说他刚开始打职业的时候,是跟几个好朋友一起租房子的,租金还是五个队员一起凑的。之后在参加了一些比赛之后,才得到了台湾当地某鸡排的微薄赞助。所以,在中国电竞发展的初期,摆在电竞发展面前的最大难题就是没有钱。俗话说巧妇难为无米之炊,在实在没有什么资金源的情况下,电竞产业的发展举步维艰,电竞选手唯独靠选手苦苦支撑。

鱼龙混杂的俱乐部   

职业选手光有信仰是绝对不够的,能够进入一只好的俱乐部是任何一名选手所梦寐以求的事情。俱乐部一直在中国电竞的中国电竞产业的发展中起着非常重要的作用,中国的电竞俱乐部与欧美的电竞俱乐部略有不同。欧美的俱乐部更倾向于小团体娱乐性质,而中国的俱乐部则规范得多,虽然也同样属于私人名下,但全都是以公司形式建立的,所以在电竞产业的规范化进程中,中国的俱乐部发展比欧美俱乐部的发展要快很多。   

笔者还记得,中国的电竞俱乐部在最开始分三种,一种是小团体模式,小团体模式就类似于上文所提到的台湾选手和几个小伙伴一起租房然后自给自足的模式,这种模式的好处就是没有特别大的经济负担,人员组合起来也非常容易,而缺点就是并没有正规的赞助商以及稳定的经济来源,导致小团体模式的俱乐部经常遍地开花然后一夜枯萎。   

第二种俱乐部模式就相比第一种在经济的支持上要好很多,这种俱乐部一般都在正规网吧或者黑网吧里建立,老板一般都是网吧的经营者,而队员们一般都是白天在网吧训练,晚上回家休息,有点类似上班的感觉。在收入上有网吧老板的资助,比起小伙伴自己合伙,不但省了电脑费和基地房费,而且还能有一些微薄的收入。但是这种队员与老板的合作关系并不合法,并且也时常听到一些关于奖金的纠纷。  

而第三种,则是我们现在所看到的正规俱乐部,有公司执照,有联盟注册等等。如今在电竞领域,每个知名游戏都有自己的联盟来规范战队,比如刀塔有DACE联盟,英雄联盟有LACE联盟。正规的俱乐部在相对联盟的管理下,对选手的待遇越来越好,并且正规的俱乐部也更容易得到各大赞助商的青睐。比如老牌俱乐部WE在英雄联盟分部的建队初期就得到了技嘉的赞助。而其他俱乐部在相应成立后也得到各种厂商的赞助。赞助商与俱乐部互赢的局面就此打开。中国电竞也就此走上了电竞产业不但能自给自足还能兼顾发展其他产业的康庄大道。

初现雏形的赞助商   

其实在中国电竞产业刚刚兴起或者说还未完全兴起的时候,赞助商很大程度上并不是我们现在所看到的那些赞助商,而是某些有钱甚至土豪的俱乐部老板自己出资赞助自己的。   

比如曾经的皇族俱乐部在创建伊始就是如此,皇族曾经作为一个YY频道的土豪家族,并不差钱。而进军电竞行业的皇族除了拥有土豪的资金援助以外,也有比较固定数量的粉丝群体。然而纯攒钱的运营模式显然并不是长久之计,而后皇族传出过一些不良的消息,又过了一段时间,皇族也终于走上正轨,找到了狼蛛这个代理商。   

不光是皇族,其实还有一个更富的富二代也在经营了俱乐部近两年之后找了赞助商,这就是全民老公王思聪所开办的IG俱乐部。其实以王思聪的经济实力,IG确实是可以一辈子不找赞助商的,但最后IG还是找到了赞助商。王思聪在近几年花在电竞上的投资已经破亿,而颗粒无收的结局也直接导致了富如王思聪也无法继续自己大把掏钱玩电竞。   

要说在拉赞助上面最成功的,无疑是WE俱乐部,在英雄联盟分部建队伊始便得到技嘉的大力赞助。之后在网店大潮中也是第一个将俱乐部与淘宝店联系在一起,通过给零食商代言赚取大量佣金也让WE在一段时间内飞速发展。虽然我们并不能说如此偏商业的运作一定对战队是有利的。但是这样的运作对电竞产业的发展一定是非常有利的。   

虽然直接把赞助商的商品名印在战队服上很中二,但当时并没有几只战队能有如此殊荣。 

在役选手工资三连跳   

选手的收入方面,上文中我多次提到过,这是伴随这电竞产业的发展,不断增加的。从最初的没有工资,到之后的只能靠打单收入,再到之后的固定工资由少到多。在役选手的工资经历过多重的转变,而笔者就是从最初的没有一分钱工资的时候开始接触电竞的。   

纵观中国电竞的发展,选手的收入在每个阶段都相应对应着电竞经济的发展道路,最初的WAR3、星际1、 CS的时代,完全没有工资收入,打职业还得问父母要钱。而后进入MOBA时代,虽然收入依旧很低甚至没有,但是各种有钱老板的介入让职业选手可以过上自给自足的日子。再之后进入到英雄联盟时代,因为有代练这个并不合理但是很合情的东西存在,所以职业选手开始慢慢地真正进入到可以靠游戏赚钱的阶段。而今,职业选手的代练已经被拳头公司所禁止,而收入可以靠战队发放的工资来维持,可以说选手的收入是确确实实地经历了三连跳。

退役选手成为电竞产业链最大一环   

说完了在役选手,那么我们就要谈谈对电竞经济起到巨大推动作用的退役选手。众所周知,只要是有些名气的职业选手,退役后赚钱的方式可谓不甚枚举。而一般通常情况下,退役选手会选择直播和开淘宝以及做视频来作为自己稳定收入的来源。   

如果说名气来源于实力的话,那么实力的最好证明方式就是冠亚军的荣誉。我们所熟知的55开WHITE卢本伟就是这样一个职业选手,在退役前获得S3的世界亚军,退役后开始制作视频以及做直播开淘宝。作为一个为人耿直性格刚烈且十分幽默的前职业选手,卢本伟从职业选手转型直播是非常出色且成功的。而在他退役的2年后,已经逐渐成为了人生赢家,不但抱得美人归,法拉利豪车也已经停在自家的车库。

而还有一种职业选手,退役后并没有朝这致富道路走,而是走上了单纯的娱乐路线。例如IG战队的前辅助笑笑。笑笑在刚退役的时候就曾说过,自己退役后绝不会开淘宝店,而他也确实是做到了。虽然笑笑所说的开淘宝店就是赚粉丝的黑心钱,这一点笔者并不苟同,但是笑笑的出发点必然是非常值得赞扬的。现在的笑笑不但直播,还进入了七煌当上了游戏主播。   

笔者认为对电竞产业链贡献最大的一个退役选手,他就是若风MYSAYA。若风对电竞产业链的影响可谓是超越了以上两位退役选手很多很多。虽然若风也是靠直播与开网店起步的,但是他的好人缘与为人处事方式,使得他在任何圈子里面都能如鱼得水。而若风由于认识了Angelbaby的原因,打入了娱乐圈。而娱乐圈内的电竞风潮也由此被若风带动起来。各大娱乐圈名人更愿意参与到各种LOL的比赛和活动中。并且若风在今年已经参与到名人的MV与影视剧的拍摄中去。如此一来,电竞的产业链从单纯的电竞,走到直播,再走到淘宝,再进入到演艺圈。可以说若风为其他很多电竞选手指明了一条很不错的道路,也印证了电竞与娱乐靠拢的可能性。

后语

可以说是其他产业带动了电竞,也可以说是退役选手带动了电竞。但是不可否认的是,如今的电竞已经成为强有力的粗壮大腿,带动了很多新兴行业的发展。淘宝店因为电竞选手的代言而火爆,直播网站因为电竞选手的直播而声名鹊起,娱乐圈则更因为职业选手的代言而获得巨量游戏宅的关注与追捧。电竞产业的经济效应在与其他产业的化学作用下产生了不可估量的潜力。笔者相信未来的电子竞技必将成为一支十分重要的社会主流资金产出与文化产出的产业。

(以上来源:互联网,2016-07-11)

【数据分析】

作为国家正式批准的第99个正式体育竞技项目,电子竞技运动正在世界各地如雨后春笋般蓬勃的发展。电子竞技越来越受到主流媒体的认可,其背后的产业价值也渐渐变成一般不可忽视的力量。作为信息技术产业旗下的一个分支,电子竞技产业有着极强的产业黏附性与渗透性。以电子竞技产业为核心的产业链涉及娱乐、体育、信息技术、硬件设施等多个领域,具有极大的发展潜能与想象空间。相比其他行业,电子竞技产业相对年轻,未来的发展路径还需更多探讨。

政府及相关部门应及早出台相应的规范文件

电子竞技行业先阶段还处于发展早期,获得了相当多的关注,同时也滋生了许多的问题。这就需要政府出台相关政策,既要给定相应的约束,也要给予一定的扶持。通过科学的产业扶持政策,强化对电子竞技产业的宏观指导和服务,从而促进电子竞技产业有序、快速、健康发展。与此同时还需要政府作为暴力执法机构,对出现的问题包括但不限于俱乐部破产,赛事主办方撤资,选手权益等进行及时的处理。

增加品牌附加值,建立多元化盈利模式

国内电竞受众对该款电竞游戏热情的高涨度直接影响了其在该款电竞产品周边消费的活跃度。全力发掘电竞周边产业市场并建立多元化的盈利模式,游戏与周边商城相结合,使受众享受一站式服务,促进电竞周边产品的综合开发和推广,增加电竞产业附加值。如英雄联盟周边产品开发,可以做实体战术地图、人物背景故事和技能简介的书籍,以英雄联盟为主题的衣衫,英雄手办,或把国际大型比赛的录像做成音像制品等,进而取得更多受众对于周边产品的认可。游戏开发商除了获取游戏所带来的丰厚利润之外,还要把电竞项目同制造行业紧密联系在一起,并不断向制造业、媒体传播业、动漫产业延伸,寻找更多的利润增长点,扩大电竞产业规模。

培养国内电子竞技专业人才,自主研发高精尖电竞产品

目前国内流行的电竞项目都来自国外的游戏开发商,在没有自主知识产权的情况下,国人只能参与他国文化元素的电子竞技软件。因此要加强国内电竞产品的自主研发和相关技术人员的培养才能为我国电竞产业的可持续发展提供动力和保障。2014 年教育部重新修订了《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录(2015 年)》,新增补专业 13 个,其中就包括“电子竞技运动与管理”专业,这足以说明政府对于电竞人才发展的重视,但还不足以完成电竞项目的科研需求。各大高校还可以建立电竞培训机构培养一批业内技术人才,努力创建一支有着浓厚中国文化底蕴、创造力和市场洞察力集于一体的电竞人才队伍。政府或企业也可出资委托高校相关专业带头人和科研单位集思广益,开发电竞项目的通用基础性技术,重视高校的相关人才进行开发自主创新型的游戏项目,重点研发以中国文化为特色的具有自主知识产权的电竞项目和硬件外设装备。

学习国内外先进体育赛事理念

电子竞技归根结底依然是体育的一部分,一个体育项目的发展是无法脱离高水平赛事的举办而单独存在的。国内国外有诸多成功的赛事举办案例供参考学习。通过对国内外先进体育赛事的学习借鉴,可以将原先无序的状态慢慢演化出一个有序的状态,电子竞技产业只有从无序走向有序才能称为一个成熟的产业,一个成熟的产业才能给整个产业链上下游带来更大的发展。

【资料来源】 文化大数据
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