内容分类:
热门标签列表

优秀的文创产品助力文化产业升级

2017年11月20日   阅读  次   编者 文述   责编 麦子
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

一件成功的文创产品既要有引人注目的外在形式,又要有能给人文化冲击的思想内核,两者的融汇贯通才能让文化焕发出新的意义。

【标签】 文创产品 文创产业
【正文】

【热点回顾】

把自己变成“网红”还捧红了文创产品,故宫才是超级大IP

提到故宫你的印象是什么?恢弘的建筑、正襟危坐的皇上还是整日里勾心斗角的娘娘们?放在之前,大部分人可能都会想到蓝天红墙和黄色的瓦片,可现在,脑海里冒出来的可能是会做各种表情的雍正、乾隆等清朝皇帝代表。600岁的故宫在最近几年里,不仅把自己变成了人人喜爱的“网红”,还捧红了一系列周边文创产品,妥妥地走上了“超级大IP”的道路。

2014年,一组题为“雍正:感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片在微信朋友圈爆红,如果你觉得自己并没有看过这组图片,那可能性只有2种,一是你忘了,二是你很可能有的是一个假朋友圈。被各种穿越剧搞成了“情圣”的“四爷”雍正在这组图片里变成了自由飞翔的汉子,不仅擅长斗猛虎、射飞鸟、逗猴子,还濯足抠脚、抚琴晃脑。在此之后的故宫,便走上了一条和传统博物馆截然不同的道路,更加贴近年轻人、更加接地气,也更知道人们到底要什么,就连之前始终不被人看好的博物馆纪念品,也在最近几年一改风格,成为了人人都想要买来“玩一玩”的网红品。

在动漫领域,人们会把与动画、漫画相关的产品叫做周边,而在文化领域,这些类似的产品被赋予了另一个新名字——文化创意产品,简称文创产品,而博物馆纪念品,就是非常有代表性的文创产品。

作为有着几百年历史的故宫,各种文创元素可谓取之不尽,在故宫文创产品的销售平台“故宫淘宝”上,你可以买到许许多多带有故宫元素的文创产品,从卡通的手机壳、行李牌、书签、电脑包、鼠标垫、U盘,到纸胶带、钛金眼镜、手表、香皂、酵素皂,甚至还有夏天盖的真丝被、冬天盖的棉被等,用弹眼落睛来形容,也并不未过。曾经买过故宫绿豆糕的消费者表示,虽然从下单到收货的等待时间比较长,但收到产品之后还是非常服气的,“绿豆糕非常好吃,感觉添加剂不是很多,算是良心产品,而且因为等得太久,故宫还另外送了一盒小点心,消费体验也挺好的。”

不仅如此,故宫还大胆尝试跨界合作,尝试着接受品牌邀约,合力推出跨界合作产品,将故宫元素融入到时尚、生活等各个不同的领域。去年年底,《时尚芭莎》就与故宫文化珠宝联手,推出了“故宫•芭莎红”玲珑福韵项链套装(Designed by 钟华),套装内的所有物品都能装在双面织有“海水江崖”纹样的手包之中。这只精美的“宋锦手包”平展挺阔,象征着福山寿海、万世升平,搭配的长肩带还能将其作为日常背包使用,而套装内的主要饰品——长达83cm长的项链选用弯曲、旋转等古典曲线,设计出蝙蝠、葫芦、祥云、钱币等象征福、禄、寿、财的吉祥图案,十分别致。

而到了今年,邀请故宫合作的品牌换成了600年历史的白酒品牌水井坊,联手推出的是精致小巧的白酒杯“月映杯”。其设计灵感来自于皇家龙袍海水江崖纹,历经十二道工序精制而成,在光线照射下,这一白瓷杯身变得玲珑剔透,能感觉到柔和的透光感,有着温润如玉的质感,颇有好好把玩的兴致。

你以为故宫的文创作品、跨界合作已经很厉害,但实际上,故宫的“自来水”(网络用语,指自动来的粉丝,自主创意推广内容的人。)才是脑洞大开的存在。操心故宫如果出彩妆应该从哪里找灵感还不够,必须亲自动手改造自己身边的彩妆品,给唇膏重新贴个纹路,或者给粉盒重新做点儿设计,摆在网络上供大家看故宫文创产品到底好玩成怎样才行。如此强大的混合实力,600年超级大IP可真不是盖的。

(来源:澎湃新闻 2017-10-13)

厦门文创旅游产品遇“同质化”困局 文创产业待升级

厦门是全国闻名的旅游城市,因得天独厚的区位优势,催生了庞大的旅游文创市场。曾厝垵、沙坡尾、猫街……一条条文创街区,集结着各类贩卖文创旅游产品的店铺。

但“爆炸式”发展的厦门文创旅游产品市场,却遭遇了“同质化”困局。面对市场冲击,有些优质的文创旅游产品,甚至面临着店铺转手的危机。

产品同质化现象严重

走在中山路、曾厝垵、鼓浪屿等景点,许多游客可能会觉得,不少店铺的产品很相似。的确,记者昨日走访发现,这些景区销售的旅游文创产品都相差无几,钥匙扣、明信片、风狮爷等产品随处可见。

在鼓浪屿一家文创旅游产品店,店门口一整面墙上挂的都是钥匙扣,钥匙扣上有厦门大学、鼓浪屿等厦门元素。而同样的产品,在其他店铺也能找到。  

“同质化现象太严重了,有些文创产品店几乎成了义乌小商品店。”在曾厝垵开陶瓷涂鸦店的侯国光告诉记者,这些产品因价格低廉,受游客欢迎,几乎每家都有。

在曾厝垵,文创店铺有近百家,涉及的产品近千种,包括茶杯、T恤、馅饼、茶叶等。“虽然产品线十分丰富,但产品质量大多参差不齐,且品位也不高。”曾厝垵文创协会负责人宁军说。

消费者表示“没意思”

文创旅游产品的单薄,也影响着游客的消费。

“目前,虽然市场上各种旅游商品无处不在,但我们出门在外,却难买到让自己一见钟情的商品。”来自上海的女孩晓玲说,她与朋友常常遇到这样的情况:在杭州、上海能买到的东西,在鼓浪屿、曾厝垵也能买到,“很没意思”。而一些产自广东、云南的特产摇身一变成了“厦门特产”,更让人摸不着头脑。

据悉,旅游商品已成为制约国内风景名胜区旅游消费的“软肋”。产品粗糙雷同、缺乏创新和特色、产品配套不到位,是这一困局的根源所在。“一边是‘有商品,无市场’,另一边是‘有需求,无供给’。旅游商品市场上呈现的二元悖论,值得旅游行业及相关旅游产品制作商反思。”宁军说。

优质文创产品受冲击

旅游文创产品的“同质化”现象,也影响到了优质文创旅游产品的生存。

在曾厝垵教堂路上的虎见吉祥物,是根据闽南歌仔戏、土地公等文化创造出来的。“虎见的形象,是一只呆萌的小老虎,因为福建的虎文化源远流长。”虎见吉祥物策划人马祖海告诉记者,除了老虎元素之外,虎见还有土地公、歌仔戏等形象。

据悉,自2016年虎见吉祥物诞生以来,该品牌推出了文化衫、馅饼、公仔、挂饰等衍生品,也在曾厝垵等地方落地。但是,尽管有深厚的文化依托,产品十分具有特色,但是销量却不尽如人意。

“有很多游客到店里拍照,但是买的人不多。”虎见吉祥物销售负责人肖因培告诉记者,因为同质化的旅游产品可以量产,价格更低廉,所以游客更愿意把钱花在它们身上。

据介绍,虎见吉祥物落户曾厝垵不足一年,但这家店却已几经易手,如今,肖因培成为了新的负责人。“原本,我们只做文创旅游产品销售,现在为了吸引客流,开辟了一个吧台做饮料。”肖因培说。

这样的例子并不少见。侯国光告诉记者,在曾厝垵曾经有手工牛皮制作的文创旅游产品店,但是受到同质化旅游产品的冲击,难以为继,只好关门。

(来源:厦门网陈清和叶子申徐雅雯2017年10月12日)

有趣 有用 有艺术性,才能称为博物馆文创产品

文化创意产品的特点

文化创意产品也称为文化衍生品,即以某种特定的文化形态或文化内涵以及文化背景为基础,通过创造性思维,将文化元素与实用物品相结合所研发出来的产品。

博物馆的文化创意产品就是利用馆藏文物开发的具有纪念意义或兼具实用功能的产品,承载着与博物馆主题相关的历史、文化信息,并被赋予了地方特色和艺术气息。

同时,随着时代的变迁,人们对文化创意产品的要求也更高了,不仅仅局限在“纪念”和“陈设”的需求。要满足大众的新需求,让他们愿意花钱购买,就必须做到物尽其用、物有所值,可见“创意”是至关重要的。

那么,什么样的产品才是创意产品呢?笔者认为,应该具备“三有”特点:

第一,有趣。

这是文化创意产品首先要体现的特点。当今,走进博物馆接受文化消费的人群以70后为主体,而能够主动购买文创产品的人群又集中在80后、90后。

80后、90后群体具有理念活跃,接受新观念迅速,网络思维丰富,善于打破常规等特点,喜欢追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。因此,在文化创意产品上能够体现出“有趣”的特点,就能够首先吸引住消费群体的眼球,赢得市场。例如:故宫博物院开发的“朕亦甚想你”折扇、猫胶带等;台北故宫博物院的“朕知道了”胶带等,都是将文化创意产品“有趣”的特点加以突出表现的典型案例。

第二,有用。

就是要让文化创意产品具备一定的实用功能。与传统的旅游纪念品不同的是,文化创意产品要具有一定的实用性。文化创意产品的意义在于它的纪念性,而纪念性主要通过观赏性和实用性体现。

对于观众来说,很难想象一件只有观赏性而无实用性的文化创意产品对消费者会有吸引力。

如今的消费观念和对文化的感悟方式已今非昔比,观众更愿意接受参与性更强的体验式消费,即在实际生活中通过使用一件文化创意产品来满足某种现实需要。如故宫博物院开发的朝珠耳机,三星堆博物馆开发的青铜面具类饼干、巧克力等食品。

在这样反复使用的过程中,一方面可以延长观众对文化创意产品的体验经历,另一方面可以不断强化消费文化的快乐感受,从而使文化不再仅仅是束之高阁供人观赏的。

第三,有艺术性。

就是让经过设计的文创产品好看,具有独特性。一件好的文化创意产品,是要通过精心设计完成的。

在设计的过程中,除了要考虑实用性和趣味性,更要兼顾艺术性。而艺术性是文化创意产品所有特性当中最具创造性的,也是最吸引观众目光的特征。

文化创意产品不能以普通商品来对待,也不能以惯性思维去设计,更不能走捷径——模仿;而应该把文化创意产品作为艺术品进行设计,运用专业的艺术设计思维,合理选择艺术元素,运用典型图像、多变的色调、精绝的构图,巧妙结合,突出唯一性,兼具收藏性,从而达到一见钟情、过目不忘的效果。

近年来,法国著名奢侈品牌LV公司与卢浮宫合作,邀请美国著名波普艺术家杰夫·昆斯跨界设计,将达·芬奇、梵高、提香、弗拉戈纳尔、鲁本斯的经典作品印制在LV的包袋上,同时将杰夫·昆斯的名字与LV的缩写重新组合,添加到包袋上。

整个产品集当今世界最具影响力的艺术家经典作品、跨界设计和奢侈品牌于一身,极具创意。

“三有”原则对一件文化创意产品的研发是至关重要的。只有符合“有趣、有用、有艺术性”的“三有”原则,才能称之为文化创意产品。目前,一些博物馆文化创意产品的研发瓶颈即是没有对文化创意产品的特点建立准确的认知,因而难以形成有效的市场竞争力。

博物馆文化创意产品开发存在的问题

当前,随着国家对博物馆教育、服务公众功能的强化,城市文化地标作用的凸显,走进博物馆的观众与日俱增,文化创意产品成为连接博物馆与观众,增强文化记忆的最佳载体。 但就陕西省而言,一些博物馆还没有开展此项工作,一些博物馆的文化创意产品研发也处在产品没有突破,创新性不强,没有形成市场,影响力不大的初级阶段。

第一,资金投入不够。

从陕西省市属博物馆来看,他们基本属于国家事业单位,资金来源可分为全额拨款、差额拨款和自收自支三种类型。

全额拨款博物馆的资金相对比较充足,用于开发文化创意产品的资金也相对充裕一些,如:陕西历史博物馆。差额拨款博物馆由于生存压力,能够投入到文化创意产品开发的资金极少,甚至没有。

以西安碑林博物馆为例,早在1998年前后就启动了文化创意产品的开发工作,当时设计出数十种产品的样稿,由于资金问题无法解决,也只能留在图纸上了。直到今天,也没有开发出一款代表碑林文化的文化创意产品。自收自支博物馆同样存在生存压力,只有个别门票收入丰厚的博物馆能够有资金投入到文化创意产品的开发上,如秦始皇兵马俑博物院。另外,缺乏相关专项资金的扶持也是重要原因。

第二,缺乏专业的设计团队。

文化创意产品的核心价值就表现在“创意”上,要实现上述“三有”原则的创意设计,必须要有专业的设计团队。

在西安,有全国八大美术学院之一的西安美术学院,还有其他综合院校里开设的艺术学院或艺术系等,这些艺术院、系均未开设文化创意产品设计的专业或课程。

此外,在西安从事文化创意产品设计开发的机构也是凤毛麟角,且都没有形成规模,所设计产品还处在贴标、仿制阶段,钥匙、抱枕、笔筒、贴画等同质化产品随处可见,缺乏“创意”。

再有,一些单位保守的观念,固有的利益链,致使外地的文化创意产品设计开发机构很难进入本地市场。

博物馆内部从事文化创意产品开发的人员并不具备行业经验和设计能力,常常是将文化创意产品等同于普通商品,缺乏选择适合文化创意产品开发合作企业的眼光。因此,一个地区从事文化创意产品开发的专业设计团队的储备水平就成为影响本地区文化创意产品发展的重要因素之一。

第三,落后的经营管理模式。

如今,一些博物馆的经营活动还基本沿用20世纪80年代末普遍采用的个体承包制,即由单位的职工进行总体承包后,再对外进行二次转包。

这种方式的好处是,博物馆只收取承包金,风险小,收入稳定;弊端是博物馆不参与经营管理,致使销售产品高度雷同,档次低,质量差,价格虚高。

改革开放初期,享受全额拨款的博物馆微乎其微,个体承包制一定程度上减轻了博物馆的生存压力。但是,延续三十年的个体承包制已经明显不适应博物馆事业的发展和创意产品的研发需要。

其一,个体承包人是绝不愿出资承担文化创意产品研发风险,这使各博物馆文化创意产品的开发利用举步维艰。

其二,产品仅仅依靠设在博物馆内的柜台进行销售。在各家博物馆的网站上,很少有文化创意产品的专门板块进行介绍和销售。这种情况与当今网络销售的现实相去甚远,与故宫博物院文化创意产品的网络销售占其总销售量一半以上的情况相比,更是天壤之别。

落后的管理体制,单一的销售渠道已经成为博物馆文化创意产品开发与发展的巨大阻力。

现阶段,文化创意产品已经成为博物馆生动的文化名片,是延伸解读文物内涵的有效媒介,是博物馆最后的展品,也是观众带走的博物馆的记忆。与我国辉煌的历史文化相比,文化创意产品的开发上显得暗淡和落寞。

这里有外部环境与内部机制的原因,更需要博物馆的管理者运用创新思维,尊重专业设计人才,打破现有利益链条,拓展经营理念,以文博工作者的责任心开创博物馆文化创意产品开发的新局面。

(来源:中国文物报2017-10-24)

【数据分析】

文创产品是艺术衍生品的一种,它利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素,对于原生艺术品的解读和重构,通过设计者自己对于文化的理解,将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合,形成的一种新型文化创意产品。近年来一些旅游景区及博物馆、文化馆、纪念馆等纷纷推出具有鲜明特色的文化创意产品,成为文化新亮点、新卖点,如北京故宫文创产品种类达8700多种,每年销售额超过10亿元。

因此,一个优秀的文创产品就是一则形象生动的广告,它具有品牌与经济双重价值与效应,对提升景区或文博单位的知名度及影响力起着积极的推动作用;尤其为一些实行免门票制的博物馆、文化馆、纪念馆等依靠财政拨款维持正常运行的单位增加收入,弥补资金不足。

在文创产品的开发设计过程中,要紧紧抓住“有趣、有用、有艺术性”的“三有”原则,要把“创新有创意”放在首位,用别致新颖,有创意的文创产品打动人,吸引人。但眼下各地文创产品存在创意性不足,缺乏地域文化特色,最为突出的就是产品千篇一律,同质化现象问题严重。另外,文创产品的生命力在于有独特性文化标志,是独特文化的创意衍生品,具有"排他性",文创产品的设计要以文化与文物的研究为基础,将文物元素运用到文创产品上,具有自己独道鲜明的文化特性的文创产品才能成为游客的“抢手货”。最后,文创产品还应“接地气”,充分挖掘产品的实用、适用性的功能,不仅让普通老百姓能买得起,还能用于日常生活的方方面面,实现文创产品的价值最大化。

【资料来源】 文化大数据
打印】 【收藏】 【关闭


京ICP备06023340号  版权所有 中央文化管理干部学院