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创意经济与传统文化的传承与创新之路

2017年11月30日   阅读  次   编者 文述   责编 麦子
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

中国五千年的悠久文化遗产使中国成为一个优秀文化的生产基地,丰富的文化资源将是我国创意产业发展的一笔宝贵的财富。创意经济是文化创新与文化传承的媒介。怎样充分利用我国优势——丰厚的文化资源走出自己独具特色的文化产业发展之路,如何抓住创意时代的机遇在传统文化中加入时尚元素争取现代人的青睐,实现传统文明与现代文化的融合,并在融合中使精神文化实现产业化、规模化、市场化、国际化等问题亟待解决。

【标签】 文化产业 创意经济
【正文】

发展创意经济 成都要让“蜀”味创意产品走出去

11月9日,成都市召开新经济发展大会,提出要着力发展“创意经济”。随着社会经济和技术的不断发展,创意经济的概念被提出,并被赋予了越来越重的发展意义。那么,为何将创意经济作为要着力发展的方向?创意经济究竟该如何发展?   

最适宜新经济发育成长的新型城市   

创意经济,是基于智慧性创造,推动文化、科技、经济相互交融与作用所形成的综合经济形态,通常包括时尚设计、工艺创造、交互软件、表演艺术等类别。   

成都优势   

除了古蜀文明和熊猫名片外,成都还拥有诸多艺术学科领先的高校,在音乐、美术等艺术领域实力雄厚。技术方面,成都也致力于打造“世界软件名城”,在IT等领域发展迅速,优势明显。   

11月9日,成都市召开新经济发展大会,提出要着力发展“创意经济”。   

随着社会经济和技术的不断发展,创意经济的概念被提出,并被赋予了越来越重的发展意义。那么,为何将创意经济作为要着力发展的方向?创意经济究竟该如何发展?成都在发展创意经济方面基础如何,条件如何?   

对此,记者采访了北京大学哲学系教授、博士生导师,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰。在他看来,创意经济包含了文创经济,但又不仅仅局限于文化创意,更包含了技术与互联网平台与文化、娱乐、体验等创意的结合。他认为,成都文化底蕴深厚,人们对创意娱乐和文化方面需求显著。未来更应注重创意产品的互联网传播营销,“让‘蜀’味的创意产品传播到全国乃至世界各地。”

创意经济啥特点?

文化与技术融合发展   

陈少峰表示,发展“创意经济”不仅是发展“文创产业”,它还包含了科技的创新,更重要的是文化与技术的结合,以及与互联网传播平台的结合。“比如,打造成功的IP影视”,他称,数字技术起到技术手段的作用,互联网平台起到传播手段的作用,好的文化创意是成功的基础,但这三者相结合,才能塑造成功的创意产品。   

发展创意经济在陈少峰看来,需要以文化为内核,也需要与技术创新相融合。“文化可以去提升科技,科技也可以去提升文化”,所以要文化科技相互结合来发展文化创意产业。”而用文化跟科技融合,创意产业就不单是文化产业了。例如3D影视、手游电竞、VR体验、网络视听等,这些新兴产业领域,都离不开文化创意和技术创新。这些也已经迅速成为人们消费需求日益旺盛的领域,成为了经济增长的新机遇。   

在陈少峰的研究领域中,文化与科技相结合的“互联网文化产业”,是他最关注的领域之一,他认为,这也是发展创意经济的重点领域之一。“当文化与互联网相拥抱,文化的自身内涵与传播广度都被赋予了新的可能性。互联网的技术外表也被附加了多样的人文魅力,两者的交会点迸发出无限的经济效益与市场价值。”   

成都条件怎么样?   

成都文化资源丰富,技术发展迅速   

成都提出着力发展创意经济,陈少峰认为这不仅是时代发展所需,更是符合成都的自身条件与特色。在他看来,成都拥有悠久的历史、灿烂的文化,“这是成都的优势。”   

从三星堆,到三国文化,从都江堰到大熊猫,都是文化瑰宝。除了古蜀文明和熊猫名片外,成都还拥有诸多艺术学科领先的高校,在音乐、美术等艺术领域实力雄厚。而在技术方面,成都也致力于打造“世界软件名城”,在IT等领域发展迅速,优势明显。而成都人对文化、娱乐等领域的高质量需求,更有利于文化创意产业的打造。   

但陈少峰认为,成都还应该是一座有“文化再创造力的城市。”在他看来,创新、创意,比开发已有的资源更重要。   

陈少峰称,一座历史悠久的城市,需要增强再创造力,把历史文化与现代生活和现代技术相结合,甚至超越历史,创造新的文化内涵。“要深度挖掘自己的文化底蕴,用现代方式进行包装、销售、传播。”成都要打造“具有‘蜀’味的原创IP经济”,在陈少峰看来,成都有那么多灿烂的文化,如果可以与创新技术相融合,利用好互联网传播规律,走出本土,走向全国全世界,许多成都文化元素都有可能成为大的IP,大的品牌。   

创意经济咋发展?   

“一定要有专业企业的引领”   

成都市在召开新经济发展大会时提出,发展创意经济,要大力促进知识创造、大力推动创意设计、大力发展创意体验等。   

那么成都应该如何着力发展创意经济呢?陈少峰认为,利用好自身传统文化优势很重要,但要将成都本地元素打造成原创IP,需要有专业的企业,和专业的人才。   

将传统文化或本土元素,赋予新的魅力,结合新的技术,再通过新时代的互联网传播手段营销,这需要具备前沿的思维与专业的操作。陈少峰认为成都需要扶持或引入专业的创意企业,打造一批创意产品的同时,也对整个产业领域起到引领作用。“大多地方文化元素打造的成功IP,基本都是企业主动提出想要打造,所以专业企业的作用至关重要。”

对于人才培养和引进方面,陈少峰认为政府部门可以增加创意产业领域人力资源方面的资金投入,重视创意人才及经理人的能力积累,注重专业化素质的提高和企事业单位人力资源的稳定性积累。此外,还要营造良好、宽松的文化创造环境,包括营造尊重人才、支持人才、鼓励创造的软环境,采取有效的激励机制。更重要的是重视高素质文化创意人才的培养,这是文化创意人力资源开发中的重要任务,也是一项急迫的任务。

(以上来源:成都商报,作者:王垚,2017-11-16)

成都:文化创意成经济发展新增长点

“创意设计与传统产业相结合,为产品或服务提供了一般实用价值之外的文化附加值,最终提升产品的经济价值,从而产生独特的品牌、品质、品位。”成都宽窄美食投资有限公司总经理袁龙军说,创意经济是新兴具活力和高附加值的产业模式,文化创意与传统产业融合,让传统产业变得更具时代感、创意感。   

近年来,成都文化创意产业蓬勃发展。记者了解到,到2016年,成都市文创法人单位约1.5万个,从业人员约46.4万人,实现营业收入2614.2亿元,创造增加值633.6亿元,占GDP的5.2%,创意经济已成为成都新的经济增长点。   

iF董事会主席恩斯特·劳恩说:“成都是创意的乐土,我非常看好成都在设计领域的发展。创意设计是目前全球大热点,我们希望和成都一起抓住这个热点。”   

文化创意与科技、生活融合不仅让人“脑洞大开”,更带来了经济发展的新思路。在刚刚结束的第四届成都创意设计周上,美食文创智慧餐饮展区推出了基于互联网和云计算技术为餐饮业打造的智能系统,实现了“刷脸卡消费”、后厨互动、电子支付、预定排号等功能。 成都洛可可设计公司总经理李然之说:“文化创意产业发展还需加快营造整个城市的氛围,让市民感知文化创意的力量,加强专业引领与大众普及。”

(以上来源:新华社,2017-11-15)

成都:打造“设计之都” 发展创意经济

刚刚召开的成都市新经济发展大会上提出,要聚焦“六大新经济形态”,着力构建具有全球竞争力和区域带动力的新经济产业体系。作为现代经济体系中最活跃、最具发展潜力的产业,创意经济位列其中。大会提出,要着力发展创意经济,大力促进知识创造、推动创意设计、发展创意体验。正在新会展中心举行的第四届成都创意设计周为我市的创意经济注入了新活力。

这个周末,由成都市人民政府主办,成都市文广新局、市商务委、市旅游局、市新经济委、市博览局承办的以“汇聚文创动能,发展天府文化”为主题的第四届成都创意设计周在世纪城新会展中心举行。此次创意设计周活动将持续至13日,为成都献上一场美妙的创意嘉年华。

成都文创增势全国第一

作为第四届成都创意设计周重要活动之一,“今日头条成都创意设计指数”于11月11日正式发布,首次以全国资讯大数据发布成都创意设计指数,利用大数据立体解读成都设计指数,丈量成都文创内涵,展示“中国文创第三城”的魅力所在。大数据显示,成都文创关注度仅次于北京、上海,文创增势全国第一。2016年,成都文创产业营收2614.2亿元,文创GDP贡献率达到5.2%。成都文创已成为支柱产业。

数据显示,成都文创今年阅读量是6321.46万,与去年阅读量4221.89万相比增长明显,成都文创关注度仅次于北京、上海,而增势居全国第一。网友对成都文创的话题讨论也达到27.24%,超过了北京、上海、广州等地。而年轻的成都创意设计周虽然仅仅举办四届,但在全国著名设计周中,受关注度位列第三,仅次于北京国际设计周和上海设计周,也显示出了成都创意产业在助力新经济上表现出的巨大潜力。今年全球知名设计大奖iF落户成都,也为这座创意之都吸引了更多眼球,关注度达到11.9万。在文创领域关注度上,成都设计关注度超过10亿,高于成都音乐、成都电影、成都动漫等,居于首位。东郊记忆、7322厂、少城国际文创区、红星路文创区、人民南路文创区、U37、梵木创艺区、域上和美艺术馆等则是受到全国关注的文创聚集区。徐伯初、许燎源、张晓莹、刘家琨、殷九龙、赵学强、张灿成为成都创意设计领域最受关注的代表人物。

iF(成都)设计中心明年启用

iF国际论坛中国首秀选成都

人、科技和数据如何改变未来产业的面貌;情感经济的兴起如何影响创意设计……本届成都创意设计周,“设计奥斯卡”iF设计奖首次在中国举办世界级水平的创意设计论坛——iF成都国际设计论坛,论坛议题直击创意设计的本源,全球领军人物共话创意设计未来。论坛上,iF董事会主席、德国汉诺威展览公司前总裁恩斯特·劳恩,德国新创协会董事罗伊·乌尔曼,德国IT专业者协会VOICE主席托马斯·恩德里斯,世界顶尖色彩、时尚趋势预测机构资深编辑莎拉·豪斯利……15位全球创意设计领军人物将在论坛上分享观点,为成都加快发展创意经济带来一场受益良多的头脑风暴。

同时,iF成都设计中心也正式揭牌。记者获悉,明年4月,该中心将启用。“iF(成都)设计中心将成为创意设计及相关产业的聚集枢纽,希望它能够协助成都实现其在创意设计领域的中长期目标。”iF国际论坛设计有限公司总裁拉夫·威格曼说。iF董事会主席恩斯特·劳恩表示,成立iF(成都)设计中心是iF布局中国的第一步,成都是创意的热土,成都加快建设西部文创中心对于iF来说是首要吸引力。

展馆速览:2万余件创意设计亮相展览会

作为本届成都创意设计周主体活动之一,成都创意设计产业展览会既“好看”又“好玩”。今年的展览会共设立文创国际馆、文创城市馆、文创艺术馆、文创数字馆等四大主题展馆。汇聚了德国、英国、瑞典、法国、瑞士、波兰、芬兰、加拿大等全球20余个国家和地区;德国iF设计奖、宜家家居、英国大英博物馆等700余家全球创意设计机构;原红点设计奖评委丹尼尔·乎贝尔等近千位海内外设计大师及新锐设计师,带来了22000余件优秀作品参与其中。 德国慕尼黑工业大师设计的无人贩售智能啤酒墙,扫一扫二维码就能自动支付,自动售酒;科技感、未来感十足的地铁车厢,吊环就可以聊微信、看视频;把“充电宝”穿在身上,将运动时产生的机械能转化为电能,户外无电源时也能给手机、GPS充电……汇聚了来自全球尖端设计师创意设计的本届金熊猫文创设计奖优秀作品也亮相展览会。同时,188件2017年iF设计奖获奖产品也在中国首秀。展品涵盖婴儿用品/孩童用品、手表/珠宝、通讯设备、电脑、照明、家具与建筑科技七大类别。其中,40件作品来自中国,包括成都的智慧居家装置。

专家访谈:成都有条件成为设计之都与创意之城

成都市第十三次党代会提出,要传承巴蜀文明发展天府文化,努力建设世界文化名城,打造“设计之都”,要将文化资源优势转化为文化创造和文化产业优势,构建以音乐、文博、设计、动漫、影视等为重点的现代文创产业体系。刚刚召开的成都市新经济发展大会上则提出,要聚焦“六大新经济形态”,大力发展创意经济。成都的文创产业发展氛围如何?处于新风口的创意经济又将如何发展?在本届创意设计周上,中外创意产业专家纷纷表示非常看好成都的文创氛围和创意经济的前景。

称赞成都创意设计实力,希望寻求更多合作

“如果一座城市文化艺术非常活跃且底蕴深厚,那么这个地方也一定是美丽的。”在第四次来到成都的法国当代表现主义艺术家让·米歇尔看来,成都是一座非常重视原创艺术的城市,希望以后在成都有更多的交流。目前,让·米歇尔在广州成立了工作室,希望未来有机会可以在成都成立自己的工作室。圣彼得堡国立大学艺术学院院长拉斯卡·塔吉亚娜是第一次来成都。她认为,对于文创来讲,就是需要去更多的国家,与艺术家进行交流,从而创造更有鲜明民族特色的文创产品,希望与成都更多的艺术院校展开合作,培养优秀的艺术生。

成都创意设计实力,也给中国台湾创意设计中心执行长、台湾科技大学教授宋同正留下了深刻印象。他说,成都不管是人文科技还是经济方面都具有优势。从地理环境来看,成都在中国的腹地,同时拥有丰富的自然资源,得天独厚;成都历史文化底蕴深厚,整个城市充满了幸福感。从这些层面来讲,成都非常有条件成为中国的设计之都,创意之城。此外,记者了解到,欧洲第三大互动游乐设备设计与制造商乐普森集团与成都原乡文化共同打造的“奶牛广场市政绿地”已于今年9月在龙泉驿区正式建成并投入使用。这个被赋予“全龄智能运动空间”概念的项目,是乐普森集团在成都打造的标志性创意力作。芬兰乐普森集团全球总裁德罗·尤林尼帕在接受采访时表示,成都是乐普森集团在中国的首批合作城市,“城市发展速度很快,有很好的投资沃土”。据透露,乐普森集团还计划在成都落地6个新项目。

成都发展创意经济具备“天时地利人和”

在成都原乡文化投资有限公司创始人周莉看来,成都文创氛围是越来越好,这也是为什么可以吸引到越来越多外来投资者的原因,“特别是创意经济。成都为创意经济的发展提供了非常肥沃的土壤,政府也为创新创业者提供了各种政策红利。” 未来成都应该如何发展创意经济?周莉认为,不能关着门学习,人才培养要从本土抓起,做到从本土对接国际。至于如何将创业设计成果化,将资源优势转化为产业经济,周莉认为最重要的是和市场接轨,“不能仅仅只考虑产品设计本身,而应当把目光投向整个产业链。创意设计要贴近生活,接地气,要真正走进生活,考虑它是否能够改变人的生活,为消费者带来什么,这样才能实现将创意资源转化为产业经济。”

成都436文化创意机构董事长、创始人杨芳认为,成都的创意经济发展正处在一个非常好的时机。“当前成都正在大力建设西部文创中心,出台了很多文创产业扶持政策,也在积极推出各种文化消费,具备大力发展创意经济的生态环境。同时,有深厚的传统文化底蕴和丰富的自然资源,创意设计人才也十分充足,能够为创意经济发展提供支撑和动力,可以说,成都在发展创意经济的道路上具备了天时地利人和的条件。”杨芳还表示,通过创意设计周这样的平台,可以吸引到国外很多艺术人才、设计力量来到成都,双方也可以在交流中研发更多具有成都特色的文创产品,推动国际化的合作。

(以上来源:成都晚报,记者:罗斯、摄影、王欢,2017-11-16)

【数据分析】

创意经济是一种以主体资源配置为主,以知识产权实现为核心,以创意资本价值形成为导向的新经济形态。它强调高科技与创造性的紧密结合,并通过对传统产业的渗透重塑以实现商业化。联合国贸发会议提出了创意经济的定义:“创意经济”是一个不断演进的概念。概念的基础是创意资产拥有增进经济成长和发展潜能。它可以促进创收、创造就业机会及增进出口收益,同时促进社会包容、文化多样性和人类发展;它包含了经济、文化和社会方面与技术、知识产权和旅游目标之间的互动;它是一系列以知识为基础的经济活动,具有发展维度,并与整体经济在宏观和微观层面上有交叉联系;它是一个可行的发展方案,要求创新的、多领域的政策回应和各部门的协调行动;创意经济的核心是创意产业。

创意经济的概念吸引了所有拥有创意资产和丰富的文化资源的发展中国家对创意经济重要性的关注。利用这些丰富的资源创意产业不仅能使各国展示自己,向世界呈现其独特的文化特征,同时也能为这些国家提供促进经济发展,创造就业机会和扩大所占全球经济份额的源泉。中国五千年的悠久文化遗产使中国成为一个优秀文化的生产基地,丰富的文化资源将是我国创意产业发展的一笔宝贵的财富。同样,也只有在创意经济的熔炉中经过现代化的淬炼,精深的中华文明才能得以传承和创新,成为真正先进的文化,才能产生广泛的国际影响。

怎样充分利用我国优势——丰厚的文化资源走出自己独具特色的文化产业发展之路,如何抓住创意时代的机遇在传统文化中加入时尚元素争取现代人的青睐,实现传统文明与现代文化的融合,并在融合中使精神文化实现产业化、规模化、市场化、国际化等问题亟待解决。

在传统文化的基础上进行创新,利用当前国内外文化创意产业发展的各种机遇,借鉴国内外文化创意产业发展经验,广泛开拓国内外市场,进一步挖掘古典文化,大力培养创新人才,制定扶持创新政策等成为我国繁荣文化产业的当务之急。

【资料来源】 文化大数据
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