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《国家宝藏》:讲述中华上下五千年文物故事

2017年12月15日   阅读  次   编者 文述   责编 麦子
【内容分类】 艺术经纬
【内容摘要】

12月3日起,大型文博探索节目《国家宝藏》登陆中央电视台综艺频道和综合频道,以古人之规矩,开时代之生面,“让文物活起来”。

【标签】 《国家宝藏》 文博
【正文】

【热点回顾】

文博探索节目《国家宝藏》:用时尚打开传统

12月3日起,由中央电视台创建、央视纪录国际传媒有限公司制作的文博探索节目《国家宝藏》,登陆中央电视台综艺频道和综合频道。九大博物馆(院)的镇馆之宝,以及它们所承载的历史记忆、蕴含的人文精神和彰显的大国气象,都浓缩在每期的90分钟里。以古人之规矩,开时代之生面,《国家宝藏》“让文物活起来”。

每个博物馆推荐3件镇馆之宝,交予民众甄选。

每件宝贝都拥有一位与之绑定的“国宝守护人”,他们将与各种不同的守护者一起、以各种不同的方式,倾情讲述国宝们的前世今生,解读中华文化的基因密码。

随着九家著名博物馆的大门一一推开,27件“国宝重器”的传奇将一一揭晓……精心谋划,一眼千年,用时尚打开传统,《国家宝藏》“让国宝活起来”。

“纪录式综艺”让国宝开口说话

博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂,是连接过去、现在、未来的桥梁。每一件文物,都是一个记载民族血脉的基因密码;每一座博物馆,都是一座守护中华文明的基因宝库。《国家宝藏》不仅是对文物的展览、文化的展现,还有一个更深层次的意义,就是唤起大众对文物保护、文明守护的重视和自发进入博物馆的兴趣,从而让老百姓的日常生活与博物馆建立起联系。然而,如何才能获得这样的表达效果和传播效果,并非易事。

故宫博物院院长单霁翔说:“博物馆已经进入了一个快速发展的黄金时期,藏品不断汇聚、展览不断丰富,不愁观众,仅有这些够了吗?不够。一个博物馆是不是真正对经济、社会的发展作出贡献,就看你用你的资源在多大程度上丰富了人们的生活。在这方面,我们还有很长的路要走。”

数据显示,尽管我国文博资源丰富,使用率却不算高,国人平均每两年才进一次博物馆,而在欧美国家,居民平均每年要走进博物馆三到五次。一方面,日益浮躁的社会心态让人难以沉浸其中感受文物魅力;另一方面,陈旧呆板的展陈方式和深奥晦涩的讲解让人难以心生亲近。

如何打开博物馆里的“奇妙”,让它真正“鲜活”起来、“亲和”起来,《国家宝藏》正是借助电视综艺这一全民引领级别的传播载体,进行一种破题意义的探索和尝试。

《国家宝藏》由央视和故宫联手,上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆等国家级重点博物馆(院)鼎力加盟,在文博领域进行深入挖掘。

制片人、总导演于蕾将节目形态定义为“大型文博探索节目”,“我们这次把纪录片和综艺两种创作手法融合应用,属于全新创制的纪录式综艺,它以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质,创造一种全新的表达”。不难看出,《国家宝藏》试图通过一系列努力,打破文物的“静”,带来生动、流动和撼动。央视综艺频道总监郎昆表示:“《国家宝藏》从全新切口进入文化节目,汇集了领域内顶级的资源,加上我们多年创新积累的经验,我们有信心打造出一个新的文化节目标杆。”

《国家宝藏》将分两阶段进行。第一阶段,由九大博物馆每家推荐三件国宝,节目展示后交由公众甄选,最终每家选出一件;第二阶段,以《国家宝藏》为题举办一场盛大特展,展品即为甄选出的九件国宝。文化学者、北京大学中文系教授张颐武观后表示,《国家宝藏》真实、全面、立体地展现了中华民族的文化瑰宝。

文化遗产成为新热点

“我们这个节目有多年轻?也就上下五千年。”《国家宝藏》001号讲解员张国立开场的这句话,打动了很多人。

电视屏幕上,继“诗词热”和“朗读热”之后,蜂拥而至的文化综艺节目出现了严重的雷同趋势。

“在文学等细分题材被集体消费的时候,我们要着眼未来,探索新的方向。”央视副总编辑朱彤承诺,央视将持续在原创文化节目上发力,从创作源头上秉持高品质与大格局,精益求精、精雕细磨,让央视文化节目品牌再创新高度。

中华文明上下五千年,浩瀚如银河,璀璨如繁星,如此极大丰富的文化宝藏,为内容创作提供了取之不尽用之不竭的源泉。电视工作者在幸福的同时,也感到了惶恐——如何在珍视与呵护中去继承和发扬?

如今盛行的诗词歌赋和阅读赏析终究没有跳出“文学样态”,或许这正是《国家宝藏》立意的高远和深邃之处。然而,作为承载信息极大丰富的民族基因宝库,文物并非扁平的、冰冷的物件,其所涉及的学科门类堪称包罗万象。它们包含了大量的历史文化信息,不仅可以让我们触摸到那些或神采飞扬,或荡气回肠,或屈辱苦难的记忆,而且可以让今人回溯过去、找到认识自我的坐标;不仅蕴含有博大精深的智慧、巧夺天工的技艺,而且有领先世界的成就。这是一个厚重而广博的领域,也就注定了节目的格局更加宏大,视野也更为开阔。

从“诗词文化”到“国宝重器”,央视在不断地探索和发现,以创新思维把握时代脉搏,融入观众喜闻乐见的内容。“《国家宝藏》正是央视肩负国家媒体责任的又一次与时俱进的创新尝试。”朱彤如是说。

从历史中寻找文化自信

同一件文物,用不同的方式来讲,传播的效果差异很大。身处互联网时代,人们接受信息的方式正在发生变化。作为电视产品,历史文化类栏目不能是阳春白雪的学术派,而应放下身段。《国家宝藏》力求通过电视呈现的手段让文物“活起来”,通过具有艺术观赏性的设计来为观众展出“国宝”,并对每一件文物背后的故事、历史进行充分解读。让观众在懂得如何欣赏文物之美的同时,也了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核。就像主题曲唱的:“一眼千年,沉默也胜万语千言,只有你有幸能描述这光明似箭。”

让那些珍藏于博物馆的宝贝走到聚光灯下,走进最大众化的“客厅文化”,国家级博物馆与国家级电视台联手把传统文化推向前台,也是让优质资源与文化担当相得益彰。正如央视综艺频道节目部主任吕逸涛所说:“每一件文物都记载了中华文明、文化的基因,我们希望通过这种传播方式,让更多的人了解我们的文化,热爱我们的文化,传播我们的文化,从而更好地保护我们的文化。”

据悉,九家博物馆馆长将组成“国宝守护联盟”,亲笔签名的99套9张签名纪念门票套装将送给幸运的热心观众。这组套票堪称“绝版”,早已全部启用电子门票的南京博物院专程为《国家宝藏》重制纸质门票,一周前新馆刚刚开放的湖南省博物馆为《国家宝藏》提前印制了新馆门票,节目以满满的诚意为观众准备了这份特别的礼物。其实“签名套票”只是一个符号和代表,旨在希望更多人士走进博物馆。

除此之外,伴随《国家宝藏》的正式启动,一系列丰富有趣的主题互动将在线上线下同时开展,在体验和交互的润物无声中建立情感的链接和时代的共鸣,让博物馆融入寻常百姓的生活日常,吸引更多的人参与其中,去发现、去呵护、去激活传统文明的生机与活力。

国家文物局博物馆与社会文物司巡视员罗静说:“《国家宝藏》节目立意高、形式新,国家文物局将给予大力的支持,我们也期待通过此次电视国家队和博物馆国家队的合作,能够为全社会提供一场精彩的文化盛宴,为弘扬中华优秀传统文化作出贡献。”

观照当下,才是让文物活起来的真正意义所在。正如于蕾所说:“希望观众能够感知文物背后的人文精神、与自己的血脉相连,从而树立起真正的民族文化自信。”

(以上来源:光明日报 李韵 2017-12-09)

央视《国家宝藏》节目带热文博 陕西将献宝三件

中央电视台周播节目《国家宝藏》在上周日晚上黄金时间播出了第一期。这档大型文博探索节目一经播出就受到广大观众的追捧。陕西历史博物馆参与其中,也将隆重推出三件镇馆之宝。今天(12月8日),陕西台记者就带您一起来了解《国家宝藏》在陕西的拍摄花絮和国宝背后的故事。

陕西历史博物馆馆长强跃:“我是陕西历史博物馆的看门人强跃,在这里,170万件展品,18件国宝级文物,每一件都是中华文明的一个灿烂剖面。”

这是即将播出的《国家宝藏》陕西篇中的一个片段。谈到会介绍自己是“看门人”,陕西历史博物馆馆长强跃这样告诉记者。

强跃:“看门人嘛,从字面上讲把门看好。首要的任务就是要守护这一批国宝的安全,博物馆的文物安全是重中之重。其次,如何去发挥文物的作用。保护好、研究好、展示好,讲述好文物背后的故事。要说看门人第三个任务,让文物的文化走进每个普通老百姓的生活。”

这档节目可以说是一场关于故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物馆等国内9大博物馆的恢弘“特展”。陕西“送展”的展品共有三件,分别是杜虎符、葡萄花鸟纹银香囊和懿德太子墓《阙楼仪仗图壁画》。这三件展品的甄选可不仅仅是文物级别这么简单。强馆长介绍,它们分别代表着诚信、科技文化和建筑艺术。

强跃:“这个杜虎符,这是在古代战争中使用的最严肃的传递君王和边塞之间,使用和调动兵力的信物。这就是一种命令、这就是一种诚信,也是一种权威。包括对我们现在在法制社会都有很大的(警示)作用。第二个我们选了唐代的葡萄花鸟纹香囊,不管外面如何摆动、滚动,里面放香囊或香水的平衡装置永远处于水平位置。”

记者:“就是我们现在说的360度倒杯不洒?”

强跃:“对!我们的香囊代表的这一种背后的科技含量和文化。包括《阙楼图》代表了唐代的建筑艺术。”

在《国家宝藏》陕西篇的节目中,演员马苏将化身“杨贵妃”,作为葡萄花鸟纹香囊的守护人。强跃馆长介绍,这背后还有一段历史故事。

强跃:“在安史之乱之后,唐明皇将杨玉环在马嵬坡赐死之后,过了很长时间,由于他思念杨玉环,所以李隆基又派大臣去找尸体。但是去了后,尸体已经腐化,唯香囊犹存。央视拍先后来了三到四次,马苏大家知道,她守护的就是香囊,编了一个小的节目。”

至于具体是什么节目,强馆长还要卖个关子。不过要告诉您的是,由于收视火爆,从本周起,《国家宝藏》节目首播时间已经由之前的中央三套每周日晚播出,改为每周六中央一套晚八点黄金档播出。

强跃:“原来在三套,现在调整到一套,这就说明得到了广大群众的认可。那么走进博物馆才能真正的感受和文物面对面,和古人对话,和历史对话,感受文物背后的基因密码。”

(以上来源:西部网-陕西新闻网 林炎 2017-12-09)

豆瓣评分9.5的《国家宝藏》一夜刷屏,文化类节目借“B站”打破“次元壁”?

年末将至,就在各大卫视和视频网站纷纷拿出自家年底“镇山之宝”以求一揽观众芳心之时,万万没想到,朋友圈竟再次开启一股“文化风”。

继年初大火的《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》三档文化类节目在业内取得一致好口碑后,2017年便被标志为文化类节目的爆发期。随着一档叫做《国家宝藏》的鉴宝类综艺“破土而出”后,文化类节目大火的趋势更为明显。目前,该节目播出一期,却在豆瓣超7000位网友打出的9.5高分,不仅如此,网友们还将其称赞为“中国版”博物馆奇妙夜。

《国家宝藏》的火速窜红,让文化类节目再次大放异彩。观众在欣赏节目的同时,也对历史文化产生出浓厚的兴趣。令人感到诧异的是,在《国家宝藏》的受众群体里出现一批90、95后年轻观众,他们甚至还成为这档节目的“发声者”。乾隆“农家乐”审美、王羲之嫌弃三连、三维立体环绕DISS......成为了大家热议的新词,网友的自来水安利也是不计其数。

看得出来,文化类节目正在逐渐摆脱早期的“高冷”、“不合群”标签,取而代之的是一批迎合年轻人喜好的“新玩法”,比如邀请明星、打通娱乐模式、开启社区讨论、启用网络段子......重要的是,在与观众的长期磨合中,它们似乎已经找到与年轻人“融为一体”的全新方式,未来,冲破“次元壁”或将成为一档优质文化节目的重要评判标准之一。

文化类节目小步快跑进入2.0时代,冲破“次元壁”成最大突破

提起文化类节目,观众早已不陌生。尤其是在今年,随着各项新政的大肆颁发,文化类节目非但不在“小众”反而成为今年综艺市场上的竞争领域。

年初的《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》三档节目火速点燃“文化”激情后,《国学小士兵》《向上吧诗词》《非凡匠心》《少年国学派》《汉字风云会》等一大批文化节目便紧随其后。巧合的是,后续这批文化节目在收视和传播力度上都未能掀起太大的水花。

但即便如此,观众还是看到了文化节目的显著进步。《见字如面》中,明星和历史的结合让文化节目大放异彩;《中国诗词大会》中,竞技+娱乐的方式让参赛者与观众真正开始“互动”;《朗读者》则通过一个个深情并茂的小故事带领观众走进“文化”背后;《国家宝藏》更是首次以“官方自嘲”的娱乐方式与观众产生情感连接。

这些点滴的变化实际上也是在暗示着当前的文化类节目正在朝着“寓教于乐”、“星素结合”、“大胆创新”的方向过渡。而与早期的《正大综艺》《汉字英雄》《中国诗歌大会》相比,以《国家宝藏》为首的文化节目显然已进入2.0时代。

最直接的体现则是在节目的用户定位上面。以正在热播的《国家宝藏》为例,该节目自播出以来,迅速在各大社交论坛上走红。微博上关于“乾隆爱吐槽”、“明星成国宝守护人“等相关评论不计其数。网友们在观看节目的同时,也为央视节目的“官方吐槽”点赞,不少网友还顺势调侃起王凯这位国宝守护人,称其为“弹幕狂魔”乾隆,“别人是打CALL,乾隆是盖章盖章”。

实际上,“年轻化的定位+花样互动”正在成为文化节目的一大突破。除了《国家宝藏》如此,之前播出的《见字如面》《朗读者》也正在以“星素结合”的方式将文化内涵变得有趣,变得高而不冷。

因此,这类节目在用户画像上有了明显突破。比如《圆桌派》的受众画像主要以20-35岁的年轻精英为主;《中国诗词大会2》4-26岁受众占据16.2%;《见字如面》《朗读者》15-24岁年轻观众占据25%......《非凡匠心》《寻找手艺》《国家宝藏》也正在以纪录片的形式在年轻受众群里大批圈粉。

相比起1.0时代的文化类节目,进入2.0时代,文化类节目显然更具亲和力,其冲破“次元壁”的受众局限也成为了这批同类型节目中的最大突破。

B站成文化类节目新风口,但口碑发酵仍是节目制胜法宝

当文化类节目打破观众固有印象之后,势必需要一个传播媒介架起与年轻观众的沟通桥梁。而这个“桥梁”也被诸多文化类节目锁定在了“B站”身上。

前几日,《国家宝藏》正式在B站上宣兵夺主、昭告天下“央视上B站”并且将自己的第一期节目挂在B站视频上,节目一出,效果反响出奇热烈,不仅收获超20万点击率,连弹幕评论都累计达到3万+。甚至微博CEO王志飞也加入到这成讨论声中,连问观众哪里可以看到这档节目,其下方回复排名第一的答案便是B站。

由此可见,《国家宝藏》这档节目在年轻人圈层内引发的广泛热议。巧合的是,这并不是第一档凭借着B站成为“网红”的一档文化节目。年前播出的《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》都在B站上有所收获,其弹幕评论数据和点击率便是传播力度的最好见证。

更早之前,还有《我在故宫修文物》《寻找手艺》《非凡匠心》等一批文化类纪录片也是在B站上被年轻观众发掘、最后口口相传,成为“网红”节目。现如今,B站与文化类节目的结合愈发紧密也从侧面印证出年轻观众并非不爱看文化类节目,而是相比起古板的教书式“传授”,场景还原、花式互动和星素结合更得观众喜爱。

不过,并非任何一档节目都能在B站走红,那些走红的文化类节目皆有一个共同特点,即良好的口碑效应和有价值的文化传递。这其实也和B站定位十分吻合,B站社交上尽管90%用户年龄都在25岁以下,但由于大部分都是身处一线城市和文化交流中心,其高教育的背后往往对传统文化更加关注,从B站早期红火的古风、舞蹈、汉服视频就可窥知一二。

这也是文化类节目为何能够走红B站的一大原因,但更重要的显然还是节目自身质量。只有当一档文化节目让大众感受到了历史格局和文化素养以及创新有趣之时,才会如B站网友所说“想给他们疯狂打CALL”。

庆幸的是,当下播出的文化类节目正在逐渐打破与年轻群体的“次元壁”,跨过千年文化来“爱”观众。而观众在感受到满满的诚意后,自然也会投之以桃李报之以琼瑶。

正如张国立在《国家宝藏》节目开始讲的那样,“我们是一个年轻的节目,有多年轻呢?上下五千年!”可见,年轻不仅体现在时间上,更重要的是心态。

(以上来源:娱乐独角兽 牛角尖 2017-12-08)

【数据分析】

《国家宝藏》这档节目的成功首先在于名人的号召力和曝光度。《国家宝藏》制作团队强大,是由中央电视台、央视纪录国际传媒有限公司承制的文博探索节目;故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆九大国家级重点博物馆馆长的加入,使得节目更有重量;同时,由张国立担任讲解员,李晨、王凯、梁家辉、刘涛等具有号召力的明星担任国宝守护人,有助于节目获得更多的关注度和影响力。

《国家宝藏》的追求就是通过电视呈现的手段让“国宝”文物“活起来”,不仅是一件陈列品,而是能够让观众感受到“生命”的文化传奇。国宝守护人通过表演的方式,展现文物的“前世故事”,让观众们观看表演的过程中,潜移默化的接受文物知识,了解文物历史,舞美场景的不断变化,全场被作品包围,让观众近距离的观赏文物。《国家宝藏》运用全新的原创模式,即纪录片和综艺两种创作手法融合应用,以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质,创造一种全新的表达,开创了一档全新的“纪录式综艺”节目。

在讲解完每个文物的“前世故事”后,节目穿插各馆长的专业点评,让观众深刻了解到文物在历史上的重要性与珍稀度。其后,节目通过邀请与文物相关的专业人士,讲解文物的“今生故事”,包括讲解文物的制作过程,文物材质的挖掘与制作方法、画法,材质的制作过程,并从古人故事、文物历史中总结出当代的道理,譬如:青出于蓝而胜于蓝,踏实做事等。不同行业的专业人士带来的不一样风格、不一样的专业领域知识,让观众应接不暇,在中华五千年的文物历史文化中陶醉与痴迷。

【资料来源】 文化大数据
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