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《国家宝藏》用时尚现代的方式激活深沉古老的历史

2017年12月21日   阅读  次   编者 文述   责编 史一
【内容分类】 艺术经纬
【内容摘要】

近几年来“文化类电视综艺节目”的刷屏引起了社会各界的广泛热议。2017年岁末,当文学细分题材被集体消费的时候,央视隆重推出大型文博探索节目《国家宝藏》,再次引发观众“追捧”。在此,以《国家宝藏》为例,探析文化类综艺节目发展路径。

【标签】 综艺节目 文物保护
【正文】

【热点回顾】

央视启动《国家宝藏》打造文化年新高度

8月22日,中央电视台大型文博探索节目《国家宝藏》在北京召开项目启动仪式,故宫博物院等9家博物馆馆长集体亮相。该发布会是由中央电视台《新闻联播》播音员康辉主持。历经两年的筹备、研发,央视倾尽全力希望为全国观众打造又一场文化盛宴,以及具有高度关注话题的文化事件。

央视副总编辑朱彤说,“今年以来,随着央视《中国诗词大会》、《朗读者》等节目的热播,2017年逐步被定格为央视文化节目元年。追随文化一度成为风潮,回归传统和匠人精神无论是线上线下都成为热议的话题,这不断激励着我们电视工作者坚定文化自信、弘扬优秀文化的决心。《国家宝藏》正是央视肩负国家媒体责任的又一次与时俱进的创新尝试,我们从创作的源头上秉持节目气象的高品质和大格局,精益求精、精雕细磨,让央视文化节目品牌再创新高度。”

国家文物局博物馆与社会文物司副司长罗静表示:“博物馆正成为一种新的生活方式,参与的观众不只是陈列展览的欣赏者,更成为博物馆的共同见证者,《国家宝藏》节目立意高形式新,国家文物局将给予大力的支持,我们也期待通过此次电视的国家队和博物馆国家队的合作,能够为全社会提供一场精彩的文化盛宴,为弘扬中华优秀传统文化做出贡献。”

深耕文化土壤,“国宝重器”讲述中华文明传奇

文化节目一直是央视作为国家电视台的责任坚守,在综艺盛行的时代,央视也依靠不断的创新,推出了一档又一档有影响力的高品质文化节目。2017年,《朗读者》《中国诗词大会》等节目的出现,让电视行业迎来了文化节目的大爆发。

中华文明延续着我们国家和民族的精神血脉,既需要薪火相传、代代守护,也需要与时俱进、推陈出新。央视在第四季度推出《国家宝藏》,是央视面对新局面的一种前瞻性战略布局。中央电视台副总编辑朱彤说:“央视是电视行业的引领者,在文学等细分题材被集体消费的时候,我们要着眼未来,探索新的方向。央视与故宫两大文化体强强联合,搭档国家级的博物馆鼎力加盟,《国家宝藏》力图对每一件文物的前世今生进行梳理与总结,与观众在一眼万年中,感悟传统文化的深厚与自豪。”习近平总书记曾说,“博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂,是连接过去、现在、未来的桥梁”,《国家宝藏》与故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆9家博物馆联手,在文博领域进行深入挖掘,是在文化节目蓝海中寻求下一个“标杆”。

故宫博物院院长单霁翔说:“博物馆已经进入了一个快速发展的黄金时期,藏品不断汇聚、展览不断丰富,不愁前来的观众,仅有这些够了吗?不够。收藏是静止的、沉睡的,我们要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来,需要我们系统梳理文物资源,以多种方式展示独特美。”

央视综艺频道总监郎昆现场介绍了《国家宝藏》背后强大的顾问团。顶级的专家、学者和明星为这档内蕴深厚的节目保驾护航:“《国家宝藏》从全新的切口切入文化节目,汇集了领域内最顶级的资源,加上我们多年创新积累的经验,我们有信心打造出一个新的文化节目标杆。”

中央电视台综艺频道总监助理吕逸涛表示,“每一件文物都记载了中华文明、文化的基因,通过央视这种国家舞台和大众传媒的传播,能够让更多的人了解我们的文化,热爱我们的文化,传播我们的文化,从而更好地保护我们的文化。”

打造原创新高度,让文物“活起来”强化文化自信

《国家宝藏》制片人、总导演于蕾说,节目形态定义为“大型文博探索节目”,是一种全新的原创模式:“我们这次把纪录片和综艺两种创作手法融合应用,属于全新创制的‘纪录式综艺’,它以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质,创造一种全新的表达。”央视一直在追求节目的创新创优,再次推出一种全新的节目模式,于蕾期望它能够成为央视原创的新高度。

《国家宝藏》的追求就是通过电视呈现的手段让“国宝”文物“活起来”,不仅是一件陈列品,而是能够让观众感受到“生命”的文化传奇。节目将通过各种不同的文艺手段来为观众演绎“国宝”,并对每一件文物背后的故事、历史进行充分解读,让观众懂得如何欣赏文物之美的同时,也了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核。于蕾说:“我们要让观众感觉文物像一个历经风雨的人,是有性格和生命的。他们不仅可以代表我们民族的性格、价值观,有些还在影响我们今天的生活方式。观众能够触摸到文物身上的温度,能够感知文物背后的人文精神与自己的血脉相连,从而树立起真正的民族文化自信。”

每一件文物都是记载民族血脉的基因密码,而每一座博物馆都是守护中华文明的宝库。千百年流传的国家宝藏中体现的文化基因,正是中华民族和中国人民在修齐治平、建功立业的过程中形成的,是有别于其他民族的独特标识。那么,到底哪些“国宝”可以登上电视荧屏,带来解读中华文明和文化的“特殊展览”,集体引发一场 “文化大事件”呢?

故宫博物院院长单霁翔表示,“很难选。但它们应该是历史价值、艺术价值、科学价值和观赏价值的结合,我们不刻意做明星化和话题式的处理,否则就会走进一种误区,我们不希望节目给观众带来困惑和误读,而是真正呈现悠久的、灿烂的国宝。”

讲好中国故事,国宝守护联盟为人类守护“文明”旌旗

节目现场,九大博物馆馆长汇聚一堂。这些博物馆来自长江、黄河,重要的文化发祥地和聚集地,承载了博大精深的历史人文记忆。《国家宝藏》节目不仅是对文物的展览、文化的展现,还有一个更深层次的意义,就是唤起大众对文物保护、文明守护的重视。节目将通过邀请有影响力的公众人物,作为“国宝守护人”讲述文物故事。而串联整季节目的嘉宾,将成为“《国家宝藏》特展”的001号讲解员。

据悉,九家博物馆馆长将组成“国宝守护联盟”,亲笔签名的99套9张签名纪念门票套装将送给幸运的热心观众。值得一提的是,这组套票堪称“绝版”:早已全部启用电子门票的南京博物院专程为《国家宝藏》重制纸质门票;新馆在建年底开放的湖南博物馆为《国家宝藏》提前印制了新馆门票,节目以满满的诚意为观众准备了这份特别的礼物。“签名套票”只是一个符号和代表,旨在希望更多人士走进博物馆,让博物馆真正融入百姓的日常生活。

今天,博物馆文化已经成了年轻文化的一部分。多个博物馆馆长介绍,30岁以下的参观人群比重达到了七成左右,博物馆文化的青春化、时尚化成为大势所趋。谈及对于这档节目的预期,故宫博物院院长单霁翔介绍了一个有趣的花絮:“《我在故宫修文物》一部纪录片打动了太多人的心,尤其是深受年轻观众的喜爱,引发了今年有超过15000个大学毕业生报名要到故宫修文物。我们相信《国家宝藏》可以打动亿万观众尤其是青年人群,他们期盼这样的节目,期盼了太久。”

(以上来源:互联网,2017-08-23)

 

一夜爆红的《国家宝藏》,会带领文化类综艺走出同质化怪圈吗?

继《中国诗词大会》和《朗读者》之后,央视推出的一档自制文化类节目《国家宝藏》再度刷爆了朋友圈。刚刚播出一期,《国家宝藏》已斩获惊人的口碑,豆瓣评分高达9.4分。

这是一档“大型文博探索节目”,讲述的是9大博物馆中27件镇馆之宝的故事,由张国立担任讲解员,并邀来李晨、王凯、梁家辉、刘涛等担任国宝守护人。虽然节目题材严肃,表现形式却不失活泼。特别是节目中,明星化身历史人物出演“小剧场”,期间出现的“官方吐槽乾隆审美”等段子“笑果”十足,丝毫不会让观众感到枯燥。

自从年初《见字如面》、《朗读者》等文化类综艺走红以来,越来越多的文化类综艺登上了电视荧屏。但正当观众以为文化类综艺将在综艺市场占据一席之地的时候,这类综艺却陷入了同质化的怪圈。《国家宝藏》的意外走红,给文化类综艺带来了哪些启示呢?

文化类综艺同质化严重,《国家宝藏》却脱颖而出

以往说到综艺节目,大部分观众首先想到的可能是《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《中国新歌声》这些娱乐性强的综艺节目。但从今年年初开始,《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》等文化类综艺节目先后霸屏,大有和娱乐类综艺一较高下之势。

通过读信的方式讲述中国故事的《见字如面》,将诗词竞赛与综艺节目巧妙结合的《中国诗词大会》,朗读动人美文、分享人生故事的《朗读者》……今年年初爆红的这三档节目虽然节目形式各有不同,但都承载了中国的传统文化,既让观众体味到了文学之美,也被一个个动人的中国故事打动。一度让观众以为,文化类综艺的春天已经到来了。

然而,任何题材的节目都经不起井喷式的消耗,文化类综艺也不是例外。这三档文化类综艺爆红之后,学诗词、记成语、读美文的节目一时之间层出不穷,很快让文化类综艺走入了同质化的怪圈。

浙江卫视的《向上吧!诗歌》、江苏卫视的《成语中华》、安徽卫视的《少年国学派》、山东卫视的《国学小名士》,江苏卫视的《阅读·阅美》……只要打开电视,你总会在某个台看到类似的“清流节目”。随着文化类节目的增多,观众对这类节目的新鲜感也在逐渐消退,甚至产生了审美疲劳。

纵观这些文化类节目,要么借鉴《中国诗词大会》的形式,围绕的主题大多是诗词成语、民俗国学,采用问答或者竞赛的形式,再加上专家的讲解;要么借鉴《朗读者》的形式,一边阅读美文,一边讲述美文背后的故事,争取把观众感动得涕泪俱下。看似是不同的节目,实际上节目形式都是“谜之相似”。

相较于娱乐类节目而言,文化类综艺给观众的感觉,就像是吃惯了大鱼大肉偶尔吃到一碟青菜一样,感到新奇又美味。但如果每碟青菜都是一种口味,就只能让观众感到审美疲劳了。正在这时候,《国家宝藏》的横空出世,再度让观众燃起了追看文化类节目的热情。

12月3日,《国家宝藏》在央视三套正式播出。截止到发稿前,《国家宝藏》的豆瓣评分已经达到了9.4分,78%以上的评分网友给出了五星好评。令人意外的是,这档文化节目还火到了B站。节目上传刚刚3天,在B站的网播量已达到37.5万,弹幕数也超过了4万。

豆瓣9.4分,《国家宝藏》有哪些创新之处?

随着《千里江山图》在演员李晨演绎的“前世传奇”中徐徐展开,《国家宝藏》的第一件珍宝在观众面前隆重亮相。强大的明星阵容和华丽的舞台效果,丝毫没有掩盖国宝的光彩,引得网友纷纷在弹幕上留言——“太好看了”、“美哭了”。

《国家宝藏》由中央电视台自主研发,创作打磨时间长达两年。节目汇集了故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆等九家国家级重点博物馆(院)的27件文物珍品。据了解,第一季《国家宝藏》共10期,每期节目聚焦一家博物馆,由这家博物馆来推荐3件镇馆之宝,交予观众甄选。最终,节目组将以《国家宝藏》为主题在故宫举办一场特展,展品即为最终甄选出的九件国宝。

虽然同样是央视出品的文化类综艺,《国家宝藏》在题材选择、节目模式和内容表现等方面都跟《朗读者》等节目大有不同。可以说,《国家宝藏》找到了文化类综艺的全新打开方式,给观众带来了耳目一新的感觉——

1、文博题材嫁接综艺节目,题材颇具新意

在以往的电视荧屏上,以国宝为题材的电视节目并不稀奇,比如《国宝档案》、《华豫之门》、《鉴宝》、《寻宝》等。但这些节目大多以平实叙述为主,很少以综艺的形式呈现。而《国家宝藏》首次将博物馆拉进了综艺舞台,给观众带来了极大的新鲜感。

就播出的第一期节目来看,这期节目介绍了故宫博物院内的三件文物——千里江山图、各种釉彩大瓶和石鼓,分别邀请李晨、王凯和梁家辉担任“国宝守护人”,为观众演绎国宝文物的“前世故事”,再为文物寻找到“今生”的接班人,让其亲口为观众讲述自己的痴狂往事。虽然有明星光环加持,但节目的重心仍然放在国宝上,每件国宝的故事都能给观众留下深刻的印象。

2、新颖的节目形式,让国宝“活”了起来

以往的文化类节目,多数都以演播室录制的形式为主,节目形式比较单一,因而很容易让观众失去新鲜感。《国家宝藏》在节目形式上有明显的创新,既有在演播室录制的环节,有拍摄的文物纪录片,还有演员们演绎的小剧场,多维度地讲述每件国宝背后的故事。

就拿首期节目的第一件国宝《千里江山图》来说,在小剧场环节,李晨等演员演绎了这样一段“前世故事”:李晨饰演的宋徽宗,因为一幅“踏花归去马蹄香”的画作,深为赏识天才画家王希孟,特许他在宫中完成《千里江山图》卷。但王希孟却因此受到了奸臣蔡京的妒恨打压。直到数月后,这幅绝世画作完成,徽宗转而将《千里江山图》卷赐予蔡京。在北宋覆灭后,天才画家王希孟也自此消失。

这个“前世故事”,实际上来自于画中蔡京的那一段儿题跋,节目组根据这段题跋进行了大胆的猜想,成就了这个精彩生动的小故事。虽然有不少虚构成分,但通过戏剧的形式来讲解国宝的背景故事,比专家枯燥的讲解要生动得多,也更容易给观众留下深刻印象。

了解“前世故事”之后,节目还为这件国宝找到了“今生”的接班人,让他们到演播室讲述自己的故事。自称是“好色之徒”的冯海涛,专注《千里江山图》卷的青绿之色长达四年,耗时两个月时间复制了十分之一的《千里江山图》卷。而“姜思序堂国画颜料制作技艺”的唯一传人仇庆年老先生,在深山老林独自寻找矿物颜料,探索让颜色“千年不腐”的秘诀,令人十分钦佩。

以往说起博物馆,或者说起文物,总会让人想到历史的冰冷。但《国家宝藏》通过新颖的表现形式,让这些国宝真正“活”了起来。正如节目制片人、总导演于蕾所说,要让观众意识到,文物活在我们身边,与我们的生活发生着关联,这才能让文物真正“活起来”。

3、兼具专业性和娱乐性,符合年轻人审美

以往的文化类节目,一不小心就会落入“就文化谈文化”的套路中。观众在节目中看到专家滔滔不绝地讲述专业知识,却很难引发自己的共鸣。这类文化节目把观众的感受隔离在外,最终只能让节目变成了一种“自娱自乐”。

《国家宝藏》并没有重复这种套路,而是将“高大上”和“接地气”融合了起来。专业性方面,节目组除了邀请了9大博物馆的馆长,还找了一些文博界的大V参与创作。同时还请北大考古系的老师和博士生们作为长期顾问,共同把关节目内容。节目完成后,节目组会将制作完成的节目送到相关博物馆(院),由博物馆(院)组织专家集体看片把关内容。在第一期节目精剪完成后,故宫博物院就组织了20多位专家把关内容,以免出现史料硬伤。

尽管题材严肃、把关严格,《国家宝藏》并没有沦为无聊的“说教片”,而是采用了生动有趣的表达方式,努力贴近年轻人审美。尤其是首期节目的第二个小剧场,故事内容和演绎形式轻松好笑,吸引了不少年轻观众。

在这个小剧场中,王凯饰演“傲娇”的乾隆,执意烧制“瓷母”各种釉彩大瓶。这是乾隆时期制造的一件集前代之大成的瓷器,集齐了17种最具代表性的陶瓷工艺和题材,因而外表看来有些浮夸。

乾隆的这种“农家乐式”的审美,气得王羲之和黄公望穿越过来diss他,就连雍正也忍不住吐槽儿子的审美,实力演绎了什么叫“官方吐槽,最为致命”。而乾隆依然是“谜之自信”,坚持要制作这个瓷器。节目播出后,不少网友自发制作了乾隆表情包,为这档节目吸引了不少新观众。

4、震撼的舞台效果,抓住观众的眼球

虽然《国家宝藏》并没有让国宝真正走上舞台,但节目组用美轮美奂的视觉效果化解了这一难题。据报道,《国家宝藏》节目组将所有舞台主视觉都设置在一块堪比IMAX银幕的巨型LED环幕上,再辅以灯光投影等,这种舞台效果在以前的国宝类节目十分少见。

尤其是在国宝的“前世传奇”的表演环节中,9根底面1平米见方,高达6米的透明冰柱前后、上下变换位置,利用华丽纷繁的台型变幻构建出多维立体的舞台空间,呈现出精致逼真的场景效果。这种视觉上的极致冲击力,让《国家宝藏》赢得了众多观众的点赞。

5、借势B站东风,促进口碑发酵

或许是因为看到《我在故宫修文物》等文化类纪录片在B站的一夜走红,央视意外地在B站开通了“央视综艺官方”账号,上传了《国家宝藏》节目,并在微博上发布公告,引导B站用户用弹幕的方式评价节目。

事实证明,央视的这一选择是正确的。上线不到3天,《国家宝藏》在B站的网播量已超过37万,弹幕也多达4万余条。不少追看这档节目的B站用户,都成为了节目的“自来水”,开始在各大社交媒体上“安利”这档节目,进一步让节目扩大了影响力。

《国家宝藏》的高口碑,给其他文化类综艺带来了不少启发。文化类综艺的节目内容可以保持严肃性,但表现方式可以是丰富多样的、有趣生动的,这样才能真正抓住观众的心。同时,也无须低估年轻观众对传统文化的热爱,其实他们也期望了解中国的传统文化,也会因为传统文化之美而产生民族自豪感。《国家宝藏》的爆红,正是一个明证。

当然,这档综艺节目也并不是十全十美的,也有观众认为,节目对文物的介绍不够深入,不如从《鉴宝》学到的知识多。但不得不承认的是,在文化类综艺集体陷入同质化怪圈的时候,还能看到《国家宝藏》这种勇于在题材、节目形式等方面进行创新,并能主动走近年轻观众的文化类综艺,已经是非常难得的了。这种敢于创新的态度,值得国内所有综艺创作者借鉴。

(以上来源:北青网,2017-12-08)

 

【数据分析】

近几年来“文化类电视综艺节目”的刷屏引起了社会各界的广泛热议。2017年岁末,当文学细分题材被集体消费的时候,央视隆重推出大型文博探索节目《国家宝藏》,再次引发观众“追捧”。在此,以《国家宝藏》为例,探析文化类综艺节目发展路径。

注重文化底蕴,树立文化风骨

文化类综艺节目以传播文化为己任,其蕴含的文化内涵是节目的根基所在。文化类综艺节目能够热播,引起全民关注,正是在于其自身所蕴含的文化风骨与文化底蕴。当前,国民基本形成了一种快餐式、快节奏的生活习惯,在各种工作、应酬或是琐事之间来回穿插,很少有人能够慢下来。文化类综艺节目正好能够填补民众的这种文化焦虑与饥渴。

完全不同于过去的鉴宝节目,《国家宝藏》向文博领域发起的是真正意义上的价值探索——这里没有任意判断的“鉴定”,没有随意而出的价码,文物回归到最为浓缩和纯粹的文化载体,观众获得的是蕴含在内里的文化密码、附着在其上的文化符号。《国家宝藏》从一开始就以高度的文化自觉,努力将传统文化与当代文化结合起来,努力实现传统文化的现代性转化。通过对一件件国家宝藏的生动叙述,让观众读到一段历史,认识一件文物背后包含的政治的、文化的、艺术的内涵,唤起大众对文物保护、文明守护的重视和对中华民族优秀文明的自觉传承。

注重节目创新 , 避免发展疲软

在当下,综艺节目虽然层出不穷,但原创综艺少之又少。近几年,“跑男”“歌手”等节目已发展至“综 N 代”,难以给观众带来惊喜,出现疲软之势。出现这种现象最为根本的原因就是这些综艺节目自身缺乏创意,只是一味模仿他国节目形式,不注重节目创新。就这一点而言,文化类综艺节目也是做得不够的。以《中国诗词大会》为例,其节目形式就和往年的《中国汉字听写大会》乃至《中国成语大会》的守擂竞赛的节目模式大同小异,除了从字、词变成了诗句,赛制规则几乎一致。

创新不止体现在内容选择上,在节目形式上也可以大胆创新、尝试多种表现形式。《国家宝藏》从第一期节目即可窥见一斑。首期展现了来自故宫博物院的三件文物,每一件都有一段“前世传奇”与一个“今生故事”,还有跟它一起血脉相依的守护人。“前世传奇”通过舞台戏剧的方式完成的微型历史剧表演,演绎一段基于大量史料合理联想的故事,让观众可以在生动活泼的感受中,触摸一件件国宝的历史温度。无论是《千里江山图》与宋徽宗、各种釉彩大瓶与乾隆,还是石鼓与司马池父子,节目都以戏剧表演的方式娓娓讲述,生动可感,融知识性和趣味性于一体。在“今生故事”部分,节目多角度选取和国宝产生当下命运关联的现代人物,讲述一个个关于“守护”的故事——历时四年潜心研究《千里江山图》“青绿之色千年不败”之谜的中央美术学院老师、非物质文化遗产名录国画颜料技艺传承人、近十位常年在故宫做志愿者的义务讲解员,以及一个五代人都在守护故宫的家庭。这种“前世传奇”和“今生故事”对应对接的表达方式,正是创作者在传承中的手法创新。

注重特色,找准选题立意

央视《中国诗词大会》热播之后,各大地方卫视也相继推出类似节目,诸如浙江卫视的《中华好故事》、贵州卫视的《最爱是中华》、河北卫视的《中华好诗词》、陕西卫视的《唐宋风云会》、河南卫视的《成语英雄》、东方卫视的《诗书中华》等,诸多雷同的制作模式难免也引起观众的审美疲劳。

地方电视台不具有央视的资源优势,在节目选题上就更要取巧,避免“假大空”的跟风,而要合理挖掘当地的地域特色,文化传统,做好受众调研,开发独树一帜的、符合地方形象的节目选题。

增强主持嘉宾阵容,发挥精神向导作用

优质的文化综艺节目必定具备精神向导的作用。《国家宝藏》每期节目由出自一家博物馆的三件文物构成,每一件文物都有一组国宝守护者,对每一件文物进行全方位的解读。其中,明星嘉宾演绎国宝的“前世传奇”,而后由他们引出“今生故事”的讲述者,大家共同讲述文物的过去和现在,引出话题,激发思考。此外,张国立担任001号讲解员,负责串联整个的讲解任务。九大博物馆馆长坐镇,适时点评、补强文物信息,将一件文物穿越历史的故事讲得可感可亲、有理有据。强大的主持嘉宾阵容,让那些平日里在博物馆玻璃柜里安放着的静物,在《国家宝藏》的舞台上充满活力,成了有生命,有温度、有故事的存在。

文化综艺节目的有效进行与嘉宾主持的文化底蕴密切相关。高品质的文化类综艺节目一定是以文化立足,这种立足不仅体现在节目的内容上,更体现在主持嘉宾的团队阵容和功力上。所以当下文化类综艺节目迅猛发展,也要注意避免“营养不良”式的畸形发展,更应该在综艺节目主持嘉宾上下功夫,注重相关人才培养。

【资料来源】 文化大数据
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