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“共享健身”:健身产业与互联网的融合

2018年1月9日   阅读  次   编者 文述   责编 史一
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

在“互联网+”的时代背景下,经济社会发展步入新常态,社会共享成为发展的核心理念。如今国家大力发展体育产业,全民健身热潮兴起,体育健身产业迅速发展。健身产业与互联网的融合为我国的健身产业的发展带来了机遇。

【标签】 互联网+ 体育产业
【正文】

【热点回顾】

共享健身舱现身上海 24小时营业每小时收10

2017年10月25日,上海,在健身人群中,有一大部分市民会选择到健身房办卡,但真正坚持下来的却不多,只能感叹白白浪费了金钱。日前,一种更加灵活的健身途径——共享健身舱开始出现,引来不少市民的关注。当天,摄影师在上海漕河泾开发区拍摄下名为“公园盒子”共享健身舱。

据了解,看上去像“集装箱”其实是名为“公园盒子”的24小时自助式共享健身舱。别看它们空间不大,但却非常实用,里面有跑步机、哑铃组以及智能教练系统等设备。最重要的是,使用过程很方便。

共享健身舱的使用流程:下载相关App或者关注相关微信公众号并完成注册后,便可线上预约想要去的共享健身舱,预约成功后,在预约时间到达预约地点的共享健身舱,再打开App或微信公众号扫码,便可开门进入健身舱进行锻炼。

值得一提的是,健身舱内的智能教练系统是很多传统健身房所不具备的。扫描智能教练系统屏幕上的二维码,选择某项课程,站在指定区域跟着课程中的示范者做动作,红外摄像头会捕捉使用者各个身体部位的动作,并实时显示在屏幕上,如果使用者的动作有误,该系统还会及时“指出”,并同时把正确动作显示在旁边。相当于一个隐形的教练,会实时帮你纠正错误动作。”

健身舱主打3种尺寸,分别是2人舱、4人舱和5人舱,面积分别为8平方米、18平方米和28平方米。不同尺寸的健身舱所配置的设备也略有不同,但跑步机、哑铃组和智能教练系统是3种尺寸健身舱全都具备的。价格方面,目前实行每小时10元的收费。

据“公园盒子”相关负责人介绍,目前在上海落地的共享健身舱共有32个,其中14个还在调试,这些共享健身舱分别分布在徐汇、闵行、浦东等区,主要是在各个社区里。“我们的计划是在今后的半年内,先在北上广深投放1000个,效果好的话会全面铺开。”

(以上来源:人民网,2017-10-26)

扫码付费就能用 风口之下共享健身房能跑多远?

共享经济带火了大批项目,成为时下最流行的经济形态。继共享单车、共享充电宝、共享KTV之后,近期,北京一些住宅小区里出现了共享健身房。支付押金、扫码开门的新型健身房一经推出就受到了消费者的密切关注,并得到了资本市场青睐。不过,有业内人士认为,这种借共享经济东风实则是租赁模式的健身房能跑多远值得关注。

  进驻小区扫码跑步

  在共享经济持续升温的背景下,共享健身房成为新兴的项目。8月21日,《工人日报》记者在北京朝阳区京棉新城小区内见到两个“自助健身仓”。这种健身仓面积四五平方米,内置跑步机、电视、空调、空气净化器、灭火器等设备。消费者通过APP客户端交纳押金,扫码开门后可使用健身设备。

  据了解,这种名为“觅跑自助健身仓”的共享健身房8月1日正式投入使用。其工作人员告诉记者,目前北京约有8处共享健身房,集中于朝阳区和通州区。其创始人提出年底前要在北京投放1000个小区,之后将会在全国各个城市铺设试点。

  在京棉新城小区内位于足球场边的“自助健身仓”健身的吴先生告诉记者,他是这个小区的住户,平时有健身的习惯。小区自8月开始出现共享健身房后他每周都会来,“从家出门走路5分钟”。据吴先生介绍,这种共享健身房内只有一台跑步机,只能允许一个人做一种运动,相对较单一。“就图它离家近,方便。”费用上,交纳99元押金后,以5分钟1元计费,比传统健身房灵活。

  吴先生告诉记者,共享健身房落户小区后,小区内很多人都来健身,他们还建立了“京棉新城用户微信交流群”,在群里分享体验。

  市场广阔吸引投资

  随着人们对健康的重视程度逐渐上升,健身市场拥有较大潜力。数据显示,自2011年起,中国健身人口以年均10%的增长率递增,2017年我国健身人口已达到了1090万人。国家体育总局《2016年健身教练职业发展研究报告》显示,2015年健身俱乐部数量增长20%,达到4425家。2015年健身俱乐部会员数量达到663.77万人,同比增长21.3%。在健身俱乐部数量增长的同时,健身市场规模正快速增长,在2009年至2014年的5年时间里,健身产业市场规模由690多亿元一路攀升到1272亿元。

  有较大潜力的健身市场与时下最火的共享经济结合,会擦出什么样的火花?有消息称,仅成立一个月的觅跑自助健身仓已获得两轮共2500万元融资。

  据公开资料显示,觅跑采用100%自营模式,量产后的共享运动仓设备成本为1万元,加上50%的能耗、折旧和运维成本,年化成本在1.5万元左右。

  按照每分钟0.2元,单次运动30分钟计算,单个人单次运动的花费在6元左右。按照日均6小时的有效使用时长,单个运动仓的单日收入72元,回本周期在8个月左右。

  此外,有业内人士认为,共享健身房内配有电视,以及室内空间,这些都可用于广告营销,从而赢利。

  风口之下能跑多远?

  共享健身房的出现,为用户在便捷度和费用方面提供了一个更优的选择。但记者在体验中发现,其APP无法显示健身仓的具体位置、无法准确定位,导致用户无法获取到达健身仓的准确路线;健身仓空间有限,健身设备较为单一,选择性小;没有洗浴设备,健身出汗后无法及时清洗。同时它将传统健身房体系里的私教服务、团操课程全部取消,项目相对单一,缺乏健身氛围和专业指导。

  当然,作为新生事物,共享健身房的不足会在实际推广中不断完善。吴先生认为,此类共享健身仓目前能满足所在小区内部分健身人士工作日的健身需求,顺应了现在服务越来越趋向于个体化的趋势,因而有一定的发展前景。

有业内人士认为,这种健身房的商业模式名为共享,但其本质是租赁经济。这类健身房是小规模经济经营模式,用户使用门槛较之传统健身房降低,同时也可以实现比较快速的规模化扩张。在共享经济的风口下,此类健身房会获取一些用户,但该项目前期投入大,成本回收速度较慢,且因项目单一导致用户忠诚度不确定,是否能像共享单车一样成功发展,值得关注。

(以上来源:工人日报,记者:甘皙,2017-08-25)

速途研究院:2017年Q3共享健身市场研究报告

随着生活水平的提升,健身已不仅仅为了减肥瘦身,更多的是为了追求健康的心态和生活方式,使运动健身逐渐成为大众生活中的常态。健身房为健身爱好者提供了一个更为专业的健身空间。传统健身房的盈利方式为销售会员年卡和私教课程,如今,不断加快的生活节奏使不少健身年卡成为冲动消费的牺牲品,健身房一味的推销也极大的影响了用户的体验。此外,从业人员素质良莠不齐,各种活动的大肆折扣让健身房人满为患。更有甚者,在用户会员还未到期,就出现健身房关闭的情况,种种问题让想要办卡健身的人顾虑重重。然而,借着“共享”的春风,健身行业也开始探索新的方向,共享健身进入了大众的视线。

  速途研究院分析师通过对2017年第三季度国内健身市场相关数据的收集整理,配合用户调研,分析讨论国内健身行业发展态势。

  国内健身房市场规模及增长率

从近几年国内健身房市场规模数据看,2015年市场规模已经达到了700亿,并保持年均约12%的增长速度稳步增长,预计在2020年将达到1322亿。市场规模的持续增长,反映出人们对健身的诉求愈发强烈,健身房的用户结构和年龄范围也逐步延伸,也有数据显示,健身消费占家庭的支出比例也越来越高,成为一种生活潮流。

  从近几年国内健身房市场规模数据看,2015年市场规模已经达到了700亿,并保持年均约12%的增长速度稳步增长,预计在2020年将达到1322亿。市场规模的持续增长,反映出人们对健身的诉求愈发强烈,健身房的用户结构和年龄范围也逐步延伸,也有数据显示,健身消费占家庭的支出比例也越来越高,成为一种生活潮流。

  2020年我国经常健身的人数预计达4.4亿

通常将一周健身3次以上定义为经常健身,统计数据显示,我国在2016年经常健身的人数达到41075万,比2015年的39964万多了1111万人次,同比增长2.78%。预计在2017年将增加492万人,达到41567万人。国务院印发《全民健身计划(2016-2020)》明确,随着群众健身意识的增强,预计在2020年,每周健身1次及以上的人数会达到7亿,经常健身的人数至少会达到4.35亿。

  通常将一周健身3次以上定义为经常健身,统计数据显示,我国在2016年经常健身的人数达到41075万,比2015年的39964万多了1111万人次,同比增长2.78%。预计在2017年将增加492万人,达到41567万人。国务院印发《全民健身计划(2016-2020)》明确,随着群众健身意识的增强,预计在2020年,每周健身1次及以上的人数会达到7亿,经常健身的人数至少会达到4.35亿。

  共享健身APP累计下载量

  速途研究院通过对360手机助手、百度手机助手、应用宝、豌豆荚和华为应用市场5个安卓平台的共享健身APP下载量统计发现,由于目前共享健身仓成立时间短,部分还在试运营阶段,所以下载量均不高。其中,觅跑累计下载量6390次,parkbox公园盒子累计下载量为4556次。另外,共享健身仓抖吧的APP产品目前尚未面世,扫码支付流程均在微信端完成;而诞生于成都的共享健身房趣跑吧则不同于投放在社区的共享健身仓,是在原有健身房的基础上,实现智能化流程管理,用户通过可以APP扫码实现健身活动,按次结算的计费方式更加人性化,没有私教推销,有效的提升了用户的消费体验。

  共享健身仓融资情况

  2017年下半年共享健身仓开始落地,主要集中在小区,使健身爱好者可以不出远门就能健身。创立之初,入局企业均拿到了融资。其中,觅跑在10月份完成了7500万的融资,是目前共享健身仓融资金额最高的产品。之前觅跑已于5月份完成了1000万的种子轮融资,于8月份完成的1500万的天使轮。几次融资间隔之短,可见资本市场对行业发展潜力的信心。而主打空气净化功能的健身仓纯净跑也在9月完成了由少海汇金控投资的1000万人民币的天使轮。共享健身仓由于空间狭小,空气质量差成为不可避免的痛点,而纯净跑的特色在于拥有制氧设备,持续不断的输送氧气,负离子实时供给,杀灭病菌和净化空气,让用户拥有良好的健身环境,如同在森林氧吧运动一般;奥运冠军陈一冰也同样看好共享健身市场,成为全民酷跑的投资人兼合伙人。

  每周健身2-3次的人数最多

根据不同用户每周健身频率的统计发现:平均每周健身2-3次的人数最多,占全部调查用户的31%,其次为每周健身4-5次,约占27%;几乎从不健身的人仅仅占据了7%,理由大都为工作忙,没有时间去健身,或者是周围空间有限,没有足够的场地去锻炼。共享健身仓的出现,为周围场地有限、健身时间碎片化的人提供了很好的平台。

  根据不同用户每周健身频率的统计发现:平均每周健身2-3次的人数最多,占全部调查用户的31%,其次为每周健身4-5次,约占27%;几乎从不健身的人仅仅占据了7%,理由大都为工作忙,没有时间去健身,或者是周围空间有限,没有足够的场地去锻炼。共享健身仓的出现,为周围场地有限、健身时间碎片化的人提供了很好的平台。

速途研究院分析师认为:共享健身仓的大量投入,会提升人们对健身的兴趣,满足更多人的健身需求,单次计费的灵活模式也顺应部分用户的健身消费习惯。虽然避免了强制性办理年卡的浪费,但是对于经常健身的用户而言,使用共享健身仓的累积消费额却远远超出传统健身房,且器械单一,无法满足更为全面的健身需求。目前行业还在探索阶段,面对巨大的消费潜力,共享健身还需进一步优化仓内环境、使用和支付流程、设点选址等问题。此外,还应不断推陈出新,提供更全面的健身服务,针对不同使用群体优化定价方案,只有这样才能凸显共享健身的优势,更好的服务于健身群体。

(以上来源:速途研究院,2017-12-08)

【数据分析】

在“互联网+”的时代背景下,经济社会发展步入新常态,社会共享成为发展的核心理念。如今国家大力发展体育产业,全民健身热潮兴起,体育健身产业迅速发展。健身产业与互联网的融合为我国的健身产业的发展带来了机遇。健身房作为健身服务行业的主要主要组成部分已被大众所接受,而在信息化时代的影响下,“共享健身房”的出现进一步的促进了传统的健身行业向新型的健身行业的转变。

相较于传统健身房,共享健身房价格低廉、APP扫码进门、扫码锻炼是最大的特点,为广大的健身爱好者提供了快捷方便的服务,摆脱了繁琐的办卡流程以及会员制的管理制度。但是,发展中的共享健身房也存在不少问题,比如,适应人群的局限性,硬件设施单一,场地卫生和安全难以保障等。这一系列问题还需不断去完善,毕竟共享经济的核心是经济圈层,人群带动才是共享经济发展的必要条件。

积极推广、拓宽知名度

目前共享经济发展火热,各种传统行业与之融合产生了良好的化学反应,体育产业作为未来我国经济发展的朝阳产业,也应积极地顺应时代的发展。共享健身房目前在国内的知名度不够,社会认同度低。造成这种现象的主要原因有,推广力度不够,APP 用户数量少,不具有社会舆论。若要改变这种现象,应积极推广共享健身房,利用微信,QQ 等知名度高的网络社交软件进行传播推广。另外,自行研发的 APP 软件不如微信的知名度高,可以通过与微信开发商的谈判,建立附属于微信的健身 APP。

加快 APP 升级创新,形成健身社区的运营模式

目前大多数APP 仅仅具备快捷开门,启动设备,炫酷打卡等极少数的功能。相对于市面上其他健身类的 APP,拥有的功能为之甚少。为了给健身者提供更加便利快捷的健身服务,还应增加预约教练,健身教学等专区。

另外,现在共享健身房只是针对社区用户,未来可以形成健身社区的运营模式,激活共享健身的社交属性。通过社交来增强用户粘性,为共享健身仓的用户搭建平台,帮助其寻找健身伙伴,共同健身有助于培养用户对健身仓的使用习惯。

提高服务质量,降低安全隐患

造成共享健身房服务质量不高最主要的原因是健身房规模小,健身房没有闲置资源用来作为更衣室,卫生间等公共资源。因此,选取适当规模的健身房尤为关键。同时,安全是评价健身房的重要指标,共享健身房也存在着安全隐患,应配置一到两名服务人员巡场,避免安全事故发生,并对发生的安全事故做出及时的拯救措施。

【资料来源】 文化大数据
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