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科技赋能文化,推动文化发展破局

2018年1月24日   阅读  次   编者 文述   责编 史一
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2017年的最后一个工作日,成立于1944年的敦煌研究院和成立于1998年的腾讯公司,在有着700多年历史的北京国子监签下战略合作协议,同时宣布启动“数字丝路”计划。

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“科技连接+文化赋能”,敦煌研究院、腾讯牵手共筑“数字丝路”

2017年的最后一个工作日,成立于1944年的敦煌研究院和成立于1998年的腾讯公司,在有着700多年历史的北京国子监签下战略合作协议,同时宣布启动“数字丝路”计划。

表面上看,这是优秀传统文化与互联网公司之间一次跨越时空距离和行业界限的合作,但实际上,不论是对于早已“拥抱”数字化文保概念的敦煌研究院,还是对于以“泛娱乐”文化生态切入并不断提升至更大文化概念的腾讯公司而言,这次的合作都不再是简单的跨界,而是各自发展路径和空间的自然延伸和扩展。可以肯定的是,理念与发展需求上的契合让这一战略合作充满想象空间。

缘起九色鹿

“谈到敦煌,我最早的印象来自九色鹿,它的同名动画片可以说是我们这代人共同的童年回忆。”签约仪式上,同为“70后”的腾讯首席运营官任宇昕和腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武不约而同地提到了源自敦煌壁画的一部动画片《九色鹿》。

这份起自童年的缘分可以说是文化润泽人心的最佳体现。而类似九色鹿这样的文化资源在敦煌还有很多,也正是这些文化资源构成了此次敦煌与腾讯合作的基础。“敦煌研究院经过70多年的研究,在石窟艺术、科技保护、石窟数字化、展览展示等方面取得了丰硕成果,腾讯希望和敦煌研究院一起,通过科技赋能文化,让传统文化融入年轻一代的生活,也推动丝绸之路上的文化交流互通。”任宇昕如此概括双方的合作计划。

程武则具体从三个层面对此次战略合作进行了介绍。“第一个层面是文物的保护和传播,第二个层面是文化价值的挖掘和梳理,第三个层面是文化IP的演绎和活化。这三个层面的合作将分别在AR/VR、云计算、智慧旅游、游戏、动漫、音乐六大模块内展开,涉及腾讯旗下诸多事业群和多款重要产品,想象空间巨大。”程武表示,还会通过腾讯和共青团中央一起举办的NextIdea腾讯创新大赛吸引更多年轻人,一起“开脑洞”,用年轻人的创意和激情共同演绎来自敦煌的文化IP。

“数字丝路”计划启动,推动传统文化活化及传承

1987年12月11日,敦煌莫高窟列入世界文化遗产名录,至今已经走过了30年的历程。在30周年之际启动的“数字丝路”计划,其意义远不止产品和资源层面的合作,更多带来的将是理念的更新和远景的谋划。

“敦煌研究院建院70多年来,以常书鸿、段文杰、樊锦诗为代表的几代莫高窟人,始终遵循文化遗产事业发展的规律,坚持‘保护是基础,研究是核心,弘扬和传承是目的’的工作方针,秉承‘坚守大漠、甘于奉献、勇于担当、开拓创新’的莫高精神,在敦煌石窟科学保护、文化价值挖掘、文化艺术弘扬和传播领域取得了令世人瞩目的成绩。”敦煌研究院院长王旭东表示,“在今天这个新时代,应当思考如何让中国的世界文化遗产融入现代生活,为‘一带一路’倡议的落实作出我们的贡献。希望此次合作能产生‘化学反应’,通过腾讯的平台为文化内容插上科技的翅膀,把敦煌文化带到每一个家庭,带到世界的每一个角落,让更多的人了解并得到文化带来的熏陶、滋润和启迪。”

“丝绸之路不仅是一条贸易之路,也是一条文化之路。随着数字经济的到来,影视、音乐、文学、漫画等如今都成了这条路上的‘新丝绸’,这让丝绸之路的文化内涵有了更广阔的想象空间,也让我们有了‘数字丝路’计划的构想。”谈及签约当天同时启动的“数字丝路”计划,任宇昕表示,该计划的目的就是要通过互联网科技来推动数字化文物保护进程,通过赋能经典IP,推动优秀传统文化的活化以及传承。

显然,正如丝绸之路是一条文明交流之路一样,“数字丝路”计划也有一个开放式前景,其更远大的前途在于,在不同文明相互交流借鉴的大背景下落实“一带一路”倡议,推进人类命运共同体建设。对此,双方均表示,希望未来有更多合作伙伴加入进来,共建数字丝绸之路,让古丝绸之路在数字时代能够全面升级,贯通下一个千年。

“泛娱乐”升级,超越IP的文化发展之道

从参与长城保护,到与故宫合作创办创新实验室,再到与敦煌研究院启动“数字丝路”计划,腾讯近年来在文化领域特别是优秀传统文化的传承、保护领域的一系列动作意味深长。

事实上,自2011年提出“泛娱乐”概念之后,腾讯在文化领域着墨甚多,不仅完成了游戏、动漫、文学、影视、电竞五大泛娱乐文化业务布局,还在拳头产品中多次创新性地融合了京剧、昆曲等优秀传统文化元素,力求让优秀传统文化以契合时代的形态走入寻常人的生活。如果说这些融合还没有超出IP应用的思维,那么更明确的信号则来自腾讯董事会主席兼CEO马化腾2017年10月在美国康奈尔大学的演讲,那次演讲中,马化腾提出腾讯未来的战略是科技加文化。

正是在此基础上,2017年12月,腾讯与国家文物局签署了战略合作协议,与敦煌研究院的合作成为这一战略合作协议签署后的首个落地项目。

“腾讯也在与时俱进,我们已经明确把自己定义为一个以互联网为基础的科技和文化企业。科技和文化并不是两条平行路,我们希望科技和文化能够相互交融、共同创新,产生全新的价值。”任宇昕表示,“希望腾讯能和敦煌一起打造一个开放的数字丝路平台,为文化保护作出一份贡献。”

显然,文化是一个远远超越IP的概念,而腾讯已经将自身“与时俱进”的方向选在了此处。由此看来,其与敦煌研究院的合作不会是终点,而“用科技赋能人文,用人文点亮科技”会不会是腾讯乃至更多互联网公司不远的未来,让我们拭目以待。

(以上来源:中国文化报,2018-01-10)

传统文化现代化新路如何走,文化要素如何赋能创意者

2017年最后一个工作日的下午,敦煌和腾讯在国子监签署了共建数字丝绸之路的战略合作协议,至此,腾讯已经构建了一个包含有联合国教科文组织、故宫、长城、敦煌等国内外顶级文化资源的数字文化创意网络,在成为科技文化企业的新战略中越来越得心应手。

传统文化现代化与国际化的开端

敦煌的文化资源无需赘言,其拥有的包括东西文明交流、佛教文化及其造像、壁画等载体,是人类文明的瑰宝,也是我们认识唐及其以前历史的丰厚素材。更为重要的是,在常书鸿先生、段文杰先生的传承整理下,在樊锦诗先生和王旭东院长的艰苦努力下,艰巨的数字敦煌工程已经打下了极好的基础,敦煌本身也已经成为新时期中外文化交流的重要平台。

而腾讯则鲜明的亮出了自己“连接”和“演绎”的优势,任宇昕的演讲中提到腾讯要做“数字丝路”的“文化连接器”,通过新技术让更多人了解文化,感受到文化的魅力;做“数字丝路”的“文化翻译官”,让传统文化能够融入青少年的日常生活;做“数字丝路”的“文化新使者”,让不同国家和地区的文化能够更好地进行交流,互相借鉴。程武的演讲中提出文物的保护和传播、文化价值的挖掘和梳理、文化IP的演绎和活化三个层面的工作,都准确的抓住了当前中华优秀传统文化创造性保护和创新性发展的要点。

可以说,腾讯和敦煌的合作,正因为其高站位,才给了我们无限的遐想,我们希望,这是一个传统文化现代化和中华文化国际化好开端、好探索。

传统文化的当代价值

腾讯不少高管作为70后的一代,在现场有很多对九色鹿动画的怀念,这一来源于释迦牟尼生前所经历事迹的《鹿王本生图》正是敦煌莫高窟第二百五十七窟壁画的主要题材。毫无疑问,《九色鹿》是传统文化现代化的优秀作品和重要代表,是一代人心中的永恒经典。但传统文化的现代化,在当前又具有更加丰富的内涵。

传统文化之所以需要现代化,是因为很多传统文化已经脱离了其原来的文化语境和使用场景,变成了一种“死”的文化,将其现代化的过程就是“救活”的过程,是将其重新赋予使用场景和文化意义,重新融入现代生活的过程。

重新赋予使用场景是当前传统文化现代化的主要形式。这种场景赋予起源于“朕知道了”胶条、朝珠耳机和正大光明充电宝等脑洞大开的文创衍生品,结合了近年来兴起的消费升级热潮,正在重塑消费者,尤其是年轻消费者的消费习惯乃至生活习惯,并影响到不少国际知名消费品牌甚至奢侈品牌的创意设计和生产环节。

更出乎观察者意料的是,原本认为年轻人可能沉浸在“消费社会”的欲望中,对偏严肃向的传统文化不感兴趣,但随着内容表现形式的创新,《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目竟出乎意料的引爆于年轻人集聚的媒体。甚至在这一波知识(付费)浪潮中,除了财务等使用技能和鸡汤等心里安慰,传统文化也成为年轻人知识付费的重要领域。

故宫的实践同样也适用于敦煌。大量丧失了其原有的使用场景的传统文化,无论是宗教、贸易、以及相关的音乐和娱乐形式等,都可以通过场景重塑而重新赋予其使用价值。

而在场景重塑的过程中,势必会涉及到重新赋予其文化意义,用学术(或者时髦)的语言来说就是“解构—重构”的过程。解构的基础是理解,理解的基础是保护和研究。《九色鹿》中上海美术电影制片厂借鉴了其故事主线和人物画风,创新使用了中国独特的戏曲音乐和民乐,但淡化了其宗教色彩,更偏向于中华传统文化中劝人向善、恶有恶报的朴素道理阐释。这种重构没有挑战其文化内涵,更多的是重构了表现形式,更易接受。

但传统文化机构和数字创意机构的分歧并不在于要不要创新(即重构),而在于怎么创新。当前我们面临的是远超《九色鹿》时代的社会复杂性,从广泛的社会实践,尤其是腾讯泛娱乐业务的经验来看,不改变故事内核而单纯的将传统文化动漫化、游戏化或者影视化,已经很难取得像当年九色鹿这样的成效,很多时候需要在理解传统文化的基础上进行逻辑复杂的文化重构,对原有的故事进行改编重构,用现代年轻人更加喜爱的方式进行讲述。

但这种重构和创新需要深入文化内涵层面,对传统文化机构,包括数字创意机构都形成了的重大挑战。不少文化学者痛斥传统文化被歪曲恶搞的同时,不少年轻人觉得这种创新才是刚刚开始。这在本质上反映的是我们缺乏对文化解构的源头和方式的正确理解,对中华优秀传统文化,甚至一个器物、一个手艺及其所附着的文化符号意义,还缺乏深入的研究,更缺乏广泛的普及,这就导致了学者和创意者、设计师,以及用户和消费者都没法在一个语境中讨论问题,使得传统文化的现代化往往变成一个鸡同鸭讲的过程。

传统文化现代化的新路

同时,传统文化的现代化也需要制度创新。敦煌,以及更早的故宫、长城与腾讯的合作得以推进,既是对十九大中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的贯彻,对《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》(国办发〔2016〕36号)的落实,但更多的是文物人的情怀、领头人的魄力。

传统文化机构往往是国有事业单位,授权IP开发产品所得与博物馆的运行维持没有直接的关系,不做也没事,做了是自己找辛苦。而且因为分配机制不灵活,很难得到优秀设计、市场推广团队的合作。这与国外很多文化机构,传统文化资源在基金会或者社会组织手里,非常需要通过衍生品、IP化去扩大社会影响力,提高募款能立的机制有很大不同。

而我国传统文化机构和腾讯这样更具有长期投资培育能力,泛娱乐生态繁荣发展的数字创意机构合作,不仅能有效补充前期投入短板,也能更加丰富衍生品的类型,是对原有文化活化机制的创新和补充,甚至可能是对外国博物馆活化机制的超越。

当然,随着腾讯这条鲶鱼的加入,随着敦煌这样重磅的机构加入,顶级传统 路走通了,是中华文化的幸事、大事!

中华价值观的世界传播

敦煌的意义不仅仅在于传统文化的现代化,更在于中华文化的国际化。敦煌作为丝绸之路、东西方文化交流的节点,不仅在历史上,在现代也发挥着非常重要的文化交流作用。敦煌的造像、壁画、音乐等风格中呈现出来的异域风情,正是这种文化交流的体现。而当前,中华文化的国际化是我国经济崛起,日益走向世界舞台中央,建构人类命运共同体的必然要求。

2017年,习近平主席在“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的演讲中重点提及“数字丝绸之路”,清晰地表明了当前的文化交流,已经不可能脱离数字技术、数字经济而存在。腾讯和敦煌的合作,则是对这个重要讲话在文化领域的率先落实。且这方面也正是腾讯的优势。如王者荣耀作为目前市面上最受欢迎的手机游戏之一,在一带一路沿线国家和地区,如东南亚、土耳其等都收获了不俗的成绩,并成功登录美欧;《一人之下》《狐妖小红娘》等网络国漫精品在日本也收获较好的反响。

然而,在中华文化的国际化中,仍然有两个领域需要更加艰辛的努力和探索。

一是过去我们长期关注文化创意产业贸易出口,但中国的可贸易品实在太多,尽管我国的创意产品和服务贸易出口已经是全球第一,但在出口的总盘子里也就是1%+。且这个数据还只是统计口径带来的假象,在核心知识产权和版权中,我国还是世界最大的进口国和逆差国之一。

事实上,文化作为一种特殊的产品,其核心并非贸易的总量,而是交流的质量。在中国已经成为世界数一数二的超级文化市场的发展阶段下,想提高交流质量,要素的交流比商品的交流更加重要。依托文化产业,吸纳全球创意者来到中国创意,吸引全球的新技术来到中国创业,并将中国的创意者和创意企业纳入全球分工,让大家在产业合作中加深文化了解,就像在敦煌的丝路贸易中,在做生意中理解彼此,才会有更好的效果。

二是应该通过什么形式让中华价值观为世界所认知、接受。传统上我们往往认为文化产品形式和价值观内涵是不可分割,一说到中国优秀传统文化和中华价值观,就是京剧演出、孔子学院。但敦煌壁画中不乏用中华方式阐述西域、中东形象和元素的案例,这与好莱坞用美式价值观去阐述全球文化元素是异曲同工的。这才有《功夫熊猫》等收割了无数中国粉丝,却深深地反映了“救世主”等美式价值观的电影。

腾讯给《王者荣耀》安装了蝙蝠侠等漫威皮肤,未来也一定会充分利用敦煌的形象资源进行深度开发,这些古老的和新生的全球文化元素,背后还需要设计一套与之相配套的价值观属性,就像日本游戏《三国志》对于英雄的设定更强调东方的“仁”、“忠”等特性,从而显著不同于西方英雄的力量、敏捷、魔法等属性一样。

从这一点上看,腾讯和敦煌的合作,不仅仅是顶级传统文化机构和顶级数字创意机构的合作,也将是具有国际文化基因和中华文化包容吸纳能力的两个机构的合作,对中华价值观的世界传播,值得期待、畅想!

文化要素赋能创意者

要实现传统文化现代化和中华文化国际化,除了产品和团队,腾讯还有一个最大的优势,那就是其数量高达八九亿人的庞大用户群体,以及其中数百万的网络创意者。

我们现在处于互联网时代,泛娱乐生态之上人人都是创意者,但是很多人诟病网络创意不好,题材低俗、形式千篇一律,这在很大程度上是精神贫穷限制了想象力——没有见过好东西,不能了解博大精深的中华传统文化,没有素材的积累,确实很难形成好作品。

好在敦煌,以及更早的故宫等都已经认识到这个问题,通过数字化的工作,尤其是通过与腾讯的合作,开放了大量藏在深宫的优秀文化资源,给创意者带来了更多创意的可能性。

这些创意有的是PGC(专业制作内容),具备极高的专业水准,将传统文化、现代形式进行了很好的结合,形成了刷屏式的传播;有些则是充满了多重视角的UGC(用户制作内容),往往是专业人士想不到、不屑做的素材和产品,但也从新的角度发掘了传统文化的新内涵,实现了传统文化的新传播。比如故宫和腾讯做Next Idea创新大赛,第一届表情包冠军是王晨做的门海,也就是故宫宫殿前面的大水缸,这几乎是专业创意者不可能涉及的内容。

艺术的本源就是人的体验,人民群众拥有无穷无尽的想象力,愿意接触传统文化,改造传统文化,活化传统文化,甚至创新传统文化,是好事,不仅要鼓励,更要创造渠道满足创意者、赋能创意者,让更多的创意者有意愿、有能力参与传统文化的创意和传播,并能从中获益。

在这样的创意逻辑下,传统文化的传播和表达方式也势必会改变。需要更多的强调UGC和PGC的结合,强调发挥更多用户参与创意的过程,强调社群运营之间的互动。这种所谓的快速迭代、强调“会玩”已经成为文化创意的核心能力,不仅是敦煌的挑战,甚至也是腾讯的挑战,当然也是现行文物利用、版权保护和快速授权等政策的挑战。

文化本身是需要不断进化的,有些传统文化会不适应时代被淘汰,但我们希望更多的传统文化会进化,会改变,衷心的希望和祝愿腾讯和敦煌的合作,能够打造出基于敦煌的超级IP,能够把敦煌的文化要素赋能给更多的创意者,能够把敦煌更好的推向世界,推向未来!

(以上来源:文化产业评论,2018-01-12)

【数据分析】

毫无疑问,文化产业已成为新的经济增长点,我国确定将其发展为支柱性产业。在当今世界所处的时代,文化产业的发展必须依靠文化和科技的融合。科技与文化历来如影随形,传统文化需要弘扬,科技是其最好的弘扬手段;国家的强大需要文化的力量,力量的体现需要科技助力;文化软实力和科技硬实力的融合,越来越能促进经济社会发展,越来越能体现国家综合竞争力。

科技进步从未间断。科技进步的速度并不是等量的,受外部环境的作用和影响,科技进步的速度有快有慢。从历史上看,科技发展历程对文化发展的影响明显:历史上经历过两次科学革命、三次技术革命都对文化发展带来了颠覆性的变化。当前,以人工智能、认知计算、信息技术、数字技术、3D打印、移动互联网、物联网等为代表的现代科技正在对文化发展轨迹产生重要的影响。文化的内涵亟需通过一定的物质载体(技术载体)或平台来实现、表达其所蕴含的价值,科技的介入正好弥补了文化作为价值载体表现形式虚化的缺陷。技术的“去蔽”功能使得文化的“隐性”价值通过可体验性、可感知性和可获得性得以显现。   随着现代科技在文化领域中应用的不断深入和普及,不仅仅催生了新的文化业态,而且使整个文化领域都发生了颠覆性的变化:文化体制、文化制度、文化管理、文化安全等等,都要随着现代科技在文化领域中应用的深入而不断调整,以适应现代科技与文化融合的需要。科技通过何种方式展现,需要通过一定的载体和平台实现。科技在实现其价值过程中,并不是由科技作为主导,而是由文化和价值观决定。从根本上说,技术是需要和价值的体现,通过我们制造和使用的器具,我们表达了自己的希望、恐惧、意愿、厌恶和爱好。技术一直是事实与价值、知识与目的的有效结合的关节点。现代科技在文化领域中的应用不仅仅体现在文化生产、文化消费、文化流通等方式的变化,未来的文化监管、文化安全、文化管理、文化保护、文化传承等都需要借助现代科技手段。

【资料来源】 文化大数据
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