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探析主旋律影视剧的商业化发展路径

2018年2月6日   阅读  次   编者 文述   责编 友善
【内容分类】 文化产业
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内容摘要:2017年堪称爆款的“一影一剧”(电影《战狼2》、电视剧《人民的名义》)都是主旋律题材,毋庸置疑的是主旋律题材影视剧正在渐入佳境。当下,中国主旋律影视作品想要成功突围,最终实现经济效益与社会效益的双赢,唯有立足中国当下的社会现实,讲述民族精神,塑造国家形象。

【标签】 主旋律 商业 影视
【正文】

【热点回顾】

《战狼2》下映 56.83亿票房圆满收官

上映三个月以来,电影《战狼2》不断刷新和创造了一系列影史纪录。10月28日,随着影片的正式下映,这部现象级电影最终以56.83亿的成绩圆满收官,其分账票房也达创纪录的53.09亿。一系列成绩的取得,让观众对国产电影重拾信心。接下来,影片还将代表中国内地参加第90届奥斯卡最佳外语片的角逐。

2017年电影市场的关键词,非“战狼2”莫属。这部由吴京导演并主演的军事动作大片从上映第一天,就伴随着影史各项纪录的不断刷新与超越。4小时破亿,单日票房4.26亿创华语电影新纪录,最终票房56.83亿元人民币,位列全球票房榜第55名,这也是首部跻身全球票房top100的中国电影。

亮眼的票房成绩背后,是好口碑的支撑。《战狼2》在经历了396万观众评分后,猫眼高达9.7分,暂列华语电影影史第一名。观众也在映后迅速开始了自发推介,甚至还由此衍生了一个新词——“精神股东”。最终,累计1.59亿的观影人次,让《战狼2》成为了全球影史单一市场观影人次的冠军。这意味着,每9个人中,就有1个人在影院看了《战狼2》。它让平时很少看电影甚至不看电影的人,都走进了电影院。可以说,《战狼2》是一次对中国电影市场深度和广度的重新丈量。

市场在发展,观众也在渐趋成熟。他们所关注的焦点,正在逐渐从明星、话题,转移到电影本身和电影人的态度上来。在拍摄《战狼2》时,吴京和他的团队就是带着一股“玩命”的劲头,亲身上阵玩坦克“漂移”,为了一个水下一镜到底的镜头,两次险些丧命。还带着团队十个月连轴拍摄,两次深入非洲……军舰导弹发射、直升机爆炸,不断在场面上求精,来体现大国之气。

《战狼2》的出现也标志着国产大片已经具备了向好莱坞看齐的能力,为今后更多国产大片的涌现,开辟出了一条值得借鉴的路。《战狼2》在拍摄中合作了《美国队长》的动作团队、《加勒比海盗》的水下摄影团队、好莱坞的配乐师等,这些都为《战狼2》的品质提供了保证。而吴京及其团队在此次中美合作中取得的成功经验,才是最为珍贵的。

《战狼2》也再次让人们看到了主旋律与商业化的结合。这两年,随着《智取威虎山》、《湄公河行动》等一系列主旋律电影都取得了不错的市场反应和口碑,“主旋律商业片”已经成为炙手可热的类型。而最先将这一类型转换成IP的,依然是吴京。《战狼》用一句“犯我中华者,虽远必诛!”让观众心潮澎湃,《战狼2》也不负期待,再次燃起了观众的心。“当你在海外遇到危险,不要放弃,在你的身后有一个强大的祖国。”电影结尾的这句话,正契合了当下中国崛起的大国形象与大国担当,成了很多观众看完后主动传播的内容之一。有业内人士表示,《战狼》和《战狼2》的成功,让“主旋律IP”的模式成为可能,未来的主旋律电影将会更加值得期待。

(以上来源:李俐,北京晚报,2017-10-30)

《人民的名义》热播 首次让副国级贪官现身荧屏

这是一部反腐题材的现实主义电视剧,这也是一幅描画中国官场生态的长卷。

在玄幻、穿越等“架空历史”类电视剧充斥荧屏的当下,《人民的名义》似乎是“横空出世”,然而在总制片人、导演李路看来,这其实是“应运而生”。日前,《人民的名义》在湖南卫视播出,李路接受新华社记者专访时表示,希望这部剧能让人们看到人性的温暖、正义的力量,为预防腐败提供镜鉴。

还原一个真实的反腐生态

“十八大以来中国的反腐既是国际关注焦点,也是国内民心所向,波及面之广、影响力之强前所未有。”李路说,《人民的名义》打破了多年以来反腐题材影视作品没有跟上现实的尴尬现状。

编剧周梅森曾执笔《人间正道》《绝对权力》《至高利益》等多部反腐剧,但在《人民的名义》之前,他已封笔十年。

“在这个高压反腐的时代,我和编剧都酝酿已久,有很多话要说。”李路说。

“我们要还原一个真实的反腐生态。”李路说,“避重就轻、模棱两可是拍不出好的反腐剧的。”

在他看来,该剧揭示了当下反腐斗争的重大现实意义和深远的历史意义,以积极姿态对反腐斗争进行了艺术表现与思考。

“反腐不只是要把生锈的零件、患病的器官拿下来,更重要的是找到致锈的原因、病灶的所在,从而正本清源,创造清明的政治环境和执政生态。希望《人民的名义》在这场移风易俗的大变迁中发挥一定的作用。”李路说。

剧组为追求“真实”颇费心思

某部委项目处处长,衣着朴素、家中简陋,每月只给乡下老母亲汇300元生活费。然而,在他另一处隐蔽的豪宅里,却藏着2亿多元现金,塞满了橱柜、床板、冰箱……

《人民的名义》一开篇,就生动揭示了“小官巨腐”的两面人生,也让观众联想到某些贪腐官员的真实案例。

李路认为,艺术作品源于生活但是要高于生活,要对现实素材做去粗取精、去伪存真的艺术加工。“剧中确实有不少情节是借鉴了现实案例,但是反腐剧不是为了展示腐败,而是为了反映腐败给社会和人民带来的伤害,给大家以警示和启发。”

李路介绍说,剧中体现了最新的反腐成果,拍蝇、打虎、海外猎狐等均有折射。“现实中已经披露了这么多大案要案,触目惊心,我们要用艺术手法探索腐败成因,为预防腐败提供镜鉴。”

李路透露,剧组为追求“真实”颇费心思,比如为了贴合政府官员的办公环境,剧组在当地宾馆取景拍摄,家具陈设都经过精心设计,既不能超标,也不能失真;再比如,省委常委会座次排列、不同级别官员的言谈举止如何表现等,都经过了考证和研究。

宏观处讲政治,微观处显人性。“相比于以往的反腐剧,《人民的名义》更侧重对人性的思考。”李路说,“腐败是结果,人性的丑恶和光辉,才是内在驱动力。诱惑面前,是否忠诚于良心和信仰,是英雄和小丑的分水岭。有人担当,有人放水,有人坚持,有人妥协,这是我最想表现的众生相和人性色谱。”

反腐剧沉寂多年 必须做成经典

李路曾执导过《老大的幸福》《山楂树之恋》等电视剧佳作,但他坦言,《人民的名义》是“职业生涯最难之作”。过去两年,他把全部时间都献给了这部剧。

2015年初,全国范围自上而下的反腐风暴刮得正猛,但文艺创作并没有跟上如火如荼的现实,反腐作品仍然是荧屏上的稀罕之物。李路听闻最高检影视中心向周梅森约稿,便主动请缨,想在反腐题材沉寂多年的水面上投下一块石头。

从最初的挑选题、组阵容、定投资、搞创作,再到拍摄播出,一路走来,李路百感交集。“我一定要写一部报告文学,说一说其中前所未有的艰辛。”

在大IP盛行、仙侠剧流行的当下,为何要选择“反腐”题材这样一块难啃的“硬骨头”?李路说,文艺创作只有反映时代精神和人民关切,才有恒久生命力。“大时代面前,文艺不能缺席。反腐剧沉寂多年,一旦回归就必须做成经典。”

演员阵容有多大?陆毅、张丰毅等30余位明星加盟

导演李路坚持全一线阵容配置,邀请了陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军、柯蓝、胡静、张凯丽等30余位明星加盟。“这部剧台词量之大,戏剧信息之丰富,人物层次之复杂都需要演技派、实力派演员担纲。他们都是友情加盟,片酬可谓‘良心折上折’。”

该剧究竟有多火?《人民日报》热评 年轻人也追捧

《人民的名义》“规格”之高,高在剖析反腐之烈度、深度开创了新境界,高在1.2亿投资创下同题材电视剧之最,也高在让国产剧有了高颜值高智商检察官等方方面面。该剧播出后,关注度和市场占有率稳居第一,不少观众表示被剧情和细节“圈粉”。

对于该剧,《人民日报》连续发布两篇文章,其中包括一篇头条,对《人民的名义》评价颇高。在题为《反腐,以“人民的名义”》的头条评论中,作者写道——“厉害了,我的‘人民’!”《人民的名义》甫一播出,便收获观众热情的点赞。除了跌宕的剧情、精彩的表演,更重要的原因还在于,它反映着当前中国反腐败斗争的实践,回应着反腐败的民心所愿。

作为一部主旋律作品,该剧也受到许多年轻观众喜爱。在90后年轻人主导的豆瓣网上,这部剧的评分从9.0高开,播至第四集时评分已达到了9.1。

尺度究竟有多大?首次让副国级贪官现身荧屏

剧中共有三条叙事线索:一是检察机关办理重大腐败案件,揭露腐败对人民的伤害;二是政治线,展现被卷进腐败案的各级官员的斗争;三是人民线,讲述一个普通工人家庭在大时代下的种种遭遇。

李路表示,这三条线涵盖了从高层官员到普通百姓,不仅首次让副国级贪官出现在荧屏上,延伸了反腐剧的深度,还表现了市民、官员、知识分子、商人各色人等,如同一幅当代社会的《清明上河图》。

创作素材源于真实案例?“我去监狱和落马官员座谈”

据介绍,创作《人民的名义》期间编剧周梅森“采访了大量的案例,去检察院体验生活,花了大半年的时间,翻阅大量案宗、卷宗,然后提炼采访,再开始做。”

周梅森告诉记者,“我见惯了外面那些冠冕堂皇、道貌岸然的官员,但当他们一旦从云端掉下来,我很好奇,他们的心态会是怎样的。带着这样的问题,我提出要去监狱里,了解落马官员的生活。”

周梅森说:“在我的小说里,从老省委书记,到现任的政法委书记、公安厅长、法院院长、市纪委书记,有一大批职务犯罪分子。为了还原场景,我还去了审讯室、检察院的检察指挥中心。”

该剧过审顺利吗? 审委组一礼拜看完55 十天就过审

《人民的名义》拍完送审时,编剧周梅森曾跟导演李路打了招呼:“要做好删掉5集、改1000次的准备。”然而没想到的是,审查仅仅十天就通过了,这大大出乎了所有人的意料。

周梅森表示,他的前作《绝对权力》和《国家公诉》送审时,分别修改了许多回,而《绝对权力》更是差点就被“毙”了。

据透露,审核部门都对这部剧表示了坚定的支持。“他们都带回家去看,熬夜去看,一个礼拜就把55集全部看完了。看完了大家提意见,基本上都是非常肯定的。当时给出了‘气势磅礴,石破惊天’这样八个字的评价。”

(以上来源:中国青年网,2017-12-12)

 《战狼2》和《人民的名义》的成功,代表着主旋律影视剧已渐入佳境

今年堪称爆款的“一影一剧”(电影《战狼2》、电视剧《人民的名义》)都是主旋律题材,毋庸置疑的是主旋律题材影视剧正在渐入佳境。

多部主旋律影视剧播出效果爆发

截止目前,今年堪称爆款的影视剧作品,非“一影一剧”——电影《战狼2》、电视剧《人民的名义》莫属。

根据票房统计数据,电影《战狼2》上档一个月以来,票房收入已超过53.5亿元人民币,总观影人次数高达1.47亿。不仅刷新了国内多项票房纪录,甚至破天荒的挺进了世界影史票房前100。1.4亿的观影人次打破全球影史单一市场观影人次新纪录。

电视剧《人民的名义》的收视成绩单的亮眼程度不输《战狼2》。据CSM全国网收视调查数据统计,该剧在湖南卫视首播的累计到达率为36.7%,平均收视率为3.05%,观众规模达到4.71亿。

蓝水影视大数据显示,《人民的名义》首播以湖南卫视超高影响力达到了1.5%收视率;在高收视率的带动下,大量的互联网用户开始追剧,用户量激增;一部分用户在互联网追完了前面几天被错过的剧情之后,转移到电视台,加入了抢先看的行列,也就是说互联网反哺了电视台;收视率继续走高,在这个过程中,电视台又反哺了互联网,吸引了第二批用户加入追剧大军;后期互联网端和电视台齐头并进,经过两个周期的互补,搜视率和收视率都呈指数型增长。

除了超级爆款的“一影一剧”之外,今年一些中等规模的主旋律影视剧作品也有不错的市场表现。

电影方面,众星云集的《建军大业》票房接近4亿;反映缉毒卧底警察故事的《非凡任务》票房突破1.5亿。

电视剧方面,江苏卫视《反恐特战队之猎影》是国内电视荧屏第二部反恐主题作品、首部海外反恐题材电视剧。本剧是尤小刚继去年《神鹰反恐特战队》拉开反恐题材序幕后的另一力作。《反恐特战队之猎影》收视不断冲击卫视亚军、冠军的位置。蓝水智库影视大数据显示,8月9日电视端播出结束后,手机端《反恐特战队之猎影》实名用户数量持续上升,8月12日达到手机端观看人数亚军。

靳东等领衔主演的国安题材电视剧《守卫者浮出水面》,虽然是2015年的作品,但赶上了这一波“主旋律热”,再加上主演靳东的人气飙升,也获得了收视率破1%、搜视率排名前五的播出效果。

这些影视剧的市场表现充分的表明主旋律题材影视剧正在颠覆在人们心目中“刻板”“粗制滥造”“可看性差”“灌输价值观”等传统印象,正在逐渐进入新的发展阶段。

社会发展的现阶段需要主旋律剧

主旋律题材影视作品的大力发展,与社会发展背景有着不可分割的关系。时代在变化,表现这个时代的影视作品势必也要发生质的飞跃。观众渴望看到民族英雄被生动的塑造,也渴望从国家强大的形象中感受到“安全感”和“认同感”。满足了观众的心理期待,主旋律影视剧才能成为爆款。

当吴京将国旗套在了手臂上,安全从交战区通过的时候;当电影屏幕上出现一本中华人民共和国护照,旁边打出几行字“当你在海外遭遇危险,不要放弃!请记住,在你背后,有一个强大的祖国!”的时候,观众心中的爱国热情被真正的激发出来了,不由得会感叹:祖国强大了,真好!正如虎嗅网认为,战狼梦,中国梦,战狼的票房,可谓是中国梦真实的民望数据。

在《战狼2》的发布会上,吴京说电影票房成功的原因之一是,“中国的观众憋得太久,我们太需要在银幕上看到一个中国的超级英雄了,我只是恰好点燃了观众的爱国热情”。

十八大以来,反腐倡廉成为社会主流,需要相应的影视作品来进行反映,有针对性的满足观众内心的收视需求。就在此时,《人民的名义》横空出世,不火都不行,为观众提供了一种难得的收视体验。

爆款主旋律剧找到了窍门

无论是《战狼2》,还是《人民的名义》《反恐特战队之猎影》《守卫者付出水面》等,主旋律影视作品反映现实生活的同时,也找到了正确的爆款“窍门”。

1、关注稀有细分题材

主旋律影视题材可以关注细分类型非常有限,其中一些关注较少的、略带神秘色彩的稀有题材对观众而言,具有较强的吸引力。

《反恐特战队之猎影》讲述了反恐队员们为了保卫国际及周边环境的安定,承担了严峻任务。在复杂的局面面前表现了反恐英雄的忠诚、奉献、作战意志和牺牲精神的故事。国内反恐精英的日常对观众而言并不常见。

《守卫者-浮出水面》是一部当代都市谍战剧,讲述了在机密单位301研究所研发的新型深海潜水器下水实验过程中核心技术遭遇泄密后,以洪少秋和叶唅为首的国安侦查员成立专案组侦查破案,联手保卫国防机密与国土安全的故事。国家安全题材多见于欧美剧,国产同类题材影视剧目比较稀少。

2、制作水平极致化

主旋律题材影视剧的“爆款之路”必须有过硬的制作水平作为保障,“手撕鬼子”、“地雷包子”等都成就不了“爆款”。

电影《战狼2》中非洲街头的枪林弹雨,叛军的狂轰滥炸,平民的大量伤亡以及最后的坦克大战等战争场面,震撼程度堪比好莱坞大片,让观众看得“瞠目结舌”。可以说,在120分钟的时间里,《战狼2》具备了国产电影少有的好莱坞大片气势,在电影重工业水平上有较大提升。

3、得到相关机构支持

在《人民的名义》播出期间,网友们便戏称,最高检拍出了《人民的名义》,啥时候公安部拍一部“人民的盾牌”?这句玩笑也道出了主旋律题材影视剧要想成功的关键之一,那就是有一个强硬的“协拍单位”,这样可以确保影视剧内容在相关领域的专业性和导向的正确性。

《反恐特战队之猎影》由武警总部宣传艺术中心、幸福蓝海影视文化集团股份有限公司联合出品。《深海利剑》的出品方中也有海军政治部。

4、整合多种吸引力元素

爆款主旋律影视剧的吸引力元素都不是单一的,整合多元化的吸引力要素有助于成功。

《战狼2》中酣畅淋漓、拳拳到肉的打斗场面以及坦克、无人机等各种先进武器的亮相都能够激发观众的“荷尔蒙”,引发收看动力。

《人民的名义》中汉东省高级官员之间的“权力的游戏”也是该剧一大吸引力要素。官场的明争暗斗引发了一部分观众的共鸣。

《守卫者浮出水面》中男女主角从互相嫌弃到相濡以沫的情感历程为该剧加分不少。

电影《建军大业》启用全明星阵容出演,“小鲜肉”的话题虽然引发了一些争议,但不可否认的是这种形式对于提高年轻观众对那段历史、那些历史人物的关注度作用明显。

综上,主旋律题材影视剧经历了多年的发展困惑之后,在2017年前所未有的获得了巨大的关注,取得了巨大的成功。抓住以上几个窍门,主旋律题材影视剧必将迎来春天。

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(以上来源:蓝水影视大数据,2017-09-04)

【数据分析】

主旋律电影,可谓是中国特有的一种电影类型,它是当前社会主流意识形态的代表,弘扬中华民族的优良传统,歌颂社会生活中的优秀人物,表现人世间的‘真’‘善’‘美’,增强民族的自豪感和凝聚力的影片。

影视艺术一直以来都在潜移默化地影响着人们的社会生活,久而久之演变成一种新的文化样式,即影视文化。并逐渐在我国的文化传播过程中具有重要的引导和影响作用。十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设,强调文化对国家发展的巨大作用。习近平总书记指出,“文运同国运相牵,文脉同国脉相连”。文化软实力成为衡量一个国家核心竞争力的重要指标。改革开放以来,随着民众物质生活水平的提高以及精神文化消费的日益丰富,影视文化已经成为国家文化价值传播的重要组成部分。影视文化作为主流价值文化传播渠道的作用也逐渐凸显出来。

传统的主旋律影视作品习惯上运用“典型化”手法进行创作,过于追求影片的正面教化作用,人物往往过于扁平,因此艺术虚假是传统主旋律影视作品中体现出的最为突出的艺术缺陷。这使得主旋律影视作品在很长一段时间内的创作都处于僵化状态,甚至许多作品陷入了既不叫好也不叫座的尴尬境地。直到新世纪之后,随着影视产业市场化的不断推进,近年来,以《建国大业》《北平无战事》《湄公河行动》《人民的名义》《战狼2》《红海行动》为代表的一批主旋律影视律影视作品在不同程度上对传统的创作进行了标志性的革新和突破,既赢得了口碑也赢得了市场,为我国主旋律影视产业的发展提供了一条可参考的路径。

首先,制作更加精良,视听呈现上更具有观赏性。高水平的精良制作,既让作品更具有可看性和观赏性,为作品主题思想的传达提供了保障,也为影片直观真实的表现奠定了基础。

第二,普遍采取了明星化策略,“老戏骨 + 热门明星”的演员配置方式。此种演员配置方式,完成以年轻人为主体兼顾其他人群的全龄化市场定位,让作品能够被更多的观众所接受。具体来看,“老戏骨”具有全龄化的市场号召力,“当红影星”对观看的主要人群即青年群体具有强大的吸引力,而“老戏骨 + 热门影星”的演员配置使得这些影视作品既能吸引年轻人,又能兼顾中年观众群体。与此同时拥有成熟表演经验的“老戏骨”也为作品的演技提供了保障,而好的演技也是“艺术真实”得以传达的保障。          

第三,在叙事上贴近现实生活,贴近人民群众的个人视野。这些影视作品将叙事视野在传统主旋律影视作品中宏大的历史视野、社会视野、政治视野的基础上兼顾了紧贴人民的个人视野,真实反映了个人在宏大历史事件和社会事件下的生存状态,也为影视作品的人性表达奠定了叙事基础。例如,在《人民的名义》中,不光讲述了反腐败的斗争,还表现了大风厂员工在重大社会事件下的生存状态和艰难遭遇,也表现了李达康、高育良、祁同伟等官员的个人情感经历和婚姻生活。其次,主旋律影视作品还在叙事中平衡了敌我双方的力量,增加了戏剧冲突,使得影片更加真实也更具有可看性。例如,《战狼》中,中国的军人和特种兵在面对一流的国际雇佣兵团队时一度落于下风,死伤惨重,这样的叙事突破了在传统主旋律影视作品中我方军人的无敌形象,既使得故事更加曲折,也使得影片更加真实可信。         

在我国电影市场转型升级、扩容发展的今天,主旋律影视作品转变了诞生之初忽视市场效益,偏向教条式说教的模式,主动尝试与类型影片对接,逐渐融入商业化元素,从而完成了国家主流价值观与市场化类型影片的融合。当下,中国主旋律影视作品想要成功突围,最终实现经济效益与社会效益的双赢,唯有立足中国当下的社会现实,讲述民族精神,塑造国家形象。

【资料来源】 文化大数据
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