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“文化+科技”助力传统春节文化的转型与创新

2018年3月1日   阅读  次   编者 文述   责编 友善
【内容分类】 文化科技
【内容摘要】

内容摘要:在数字化时代,人们休闲娱乐活动日益丰富,观众在春节期间有着更多的文化选择,传统春节文化地位日益受到挑战,面临着转型与创新。

【标签】 春节文化 科技 创新
【正文】

【热点回顾】

文化+科技 呈上丰盛的春节文化套餐

科技点亮生活,文化为传统佳节添彩。党的十九大报告指出,“满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富精神食粮。” 随着生活水平的提高,人们对于春节期间的精神文化生活提出了更高的要求,而文化携手科技,在为春节注入更多时代气息的同时,也提供了服务百姓精神文化生活的新模式,让文化发展成果惠及更多百姓。

科技为春晚增色添彩

网络春晚:人机配合带来全新体验

一年又一年,央视春晚是几代国人的美好记忆,而随着全民步入互联网时代,CCTV网络春晚以创新的形式呈现出一道别致新颖的文化风景。

有53根手指的人工智能钢琴家特奥和7岁萌娃共奏世界名曲、汪仔机器人现场拍摄的照片还会说话、人工智能机械臂写春联……以“网筑中国梦 智汇新时代”为主题的2018央视网络春晚于小年夜在CCTV-3、央视网同步播出,互联网和科技元素贯穿了全场,成为这次网络春晚的最大亮点和特色。

“科技元素贯穿了整场网络春晚,而且多是中国自主的科技。”本次网络春晚导演徐滨说,人机配合是今年网络春晚最大的挑战之一,要做到机器人和表演嘉宾、主持人以及观众的互动并不容易,“但是很高兴为观众带来了全新的体验”。

湖南春晚:无人机灯光秀绚丽恢宏

小年夜当晚,一场无人机灯光秀为湖南卫视2018年春晚震撼开场——浩瀚天空之中,216架无人机通过色彩变化、排列组合等方式展现了“湖南卫视”“2018”“春节好”等文字以及湖南卫视台标等图案。据湖南卫视春晚导演组透露,这次无人机灯光秀出动了7机位同时拍摄,其中包括3台航拍机、3台5D相机和一台GoPro运动相机,拍摄素材超过400G,拍摄过程复杂,画面气势恢宏。这场无人机灯光秀无疑是春晚史上的又一次创新和突破。

面积超过200平方米的冰屏是本次湖南卫视春晚的另一大科技亮点。冰屏的优势在于能利用自身通透、轻薄、炫彩的特点,产生超强的透视效果,使此次湖南卫视春晚的舞台画面景深变长,组成了多维、立体的虚拟空间,增强层次感和运动感的同时,又不影响灯光效果的发挥。这是湖南卫视首次使用如此大面积的冰屏,使春晚的视觉效果得到了全方位提升。

央视春晚:体验“家庭影院”的效果

央视春晚是国人一年一度的期待,而今年的春晚则有望让观众体验到“家庭影院”的观感。在央视狗年春晚第四次彩排观摩介绍会上,中央电视台分党组成员姜文波说,今年春晚将采用多项新技术、新应用,呈现新风采。中央电视台将提供4K超高清春晚点播服务,用户可通过中央电视台在有线电视网建设的“央视专区”互动电视平台点播4K超高清央视春晚。

央视4K超高清电视的主要技术指标:分辨率为3840×2160,帧率为50P,具备HDR高动态范围,色域为ST2020,声音为5.1环绕声和三维声。通俗来讲,央视4K超高清电视的清晰度是高清电视的4倍,比传统电影还高;色彩还原相对高清电视有显著提高,达到电影的水平;声音效果也与影院相当,三维声的音响效果甚至超过影院,成为名符其实的“家庭影院”。

数字图书资源打造“文化年”

国图:网络书香过大年

除了休闲娱乐,春节也成为人们自我提升的好机会。作为国家图书馆近些年打造的服务品牌,“网络书香过大年”已经成为春节期间公众畅享数字文化大餐的“新年俗”。

今年,国图依托数字图书馆推广工程,联合全国400多家公共图书馆开展的“九州圆梦·美好生活”在线摄影征集、“经典传情·书福迎春”有声电子贺卡互动传递、“书香博闻·畅享阅读”趣味闯关答题、“梨园贺岁·百戏昇平”戏曲文化主题展览、“福随春至·戌狗迎新”数字文化虚拟现实体验等线上线下活动,目前已在全国各地启动,引发强烈反响。

以国图“文津经典诵读”春节主题诗词为背景,在手机屏幕上临摹馆藏古籍中历代书体“福”字,加上自己祝福的话语——一张雅意盎然又妙趣无穷的定制有声电子贺卡

制作成功了。这样的活动既为春节祝福增添雅致,也让读者通过数字化手段体验到书法艺术的奥妙。

2018年伊始,互联网直播答题就引发热潮,体现着人们对于知识的关注。国家图书馆依托“国图公开课”《中华传统文化百部经典》课程设计全新题目,让读者体验在线闯关答题的乐趣的同时,也在传统经典潜移默化的浸润中体味华夏文脉初心;此外,通过题目设计,让公众学会使用优质数字资源,一举多得。

走进戏曲文化主题展区,用手机扫描展板上的二维码,就可以进行在线答题或者观看戏曲动画了,让观展体验兼具趣味性和挑战性;一个个生动活泼的戏曲知识点,是国图依托数字图书馆推广工程资源库群里的“中国传统戏曲文化知识库”,为引导公众重新发现传统戏曲之美而精心设计的,可谓用心良苦。

山东菏泽:打造“家庭数字图书馆”

“图书馆+互联网”是让优秀传统文化接轨都市生活的方式,而具体到地方,“图书馆+有线电视”则是电子资源走进民众生活的有益探索。

2月10日,山东菏泽电视图书馆正式上线。电视图书馆利用山东有线在菏泽市的广电网络线路优势,为图书馆打造了7×24小时的宣传平台,同时图书馆馆藏的电子图书、视频资源以及馆情动态、社会活动等,也可通过山东有线实时发布。“项目的建成使菏泽人民足不出户就可以通过电视走进图书馆,坐拥图书馆的电子资源。”菏泽市图书馆相关负责人张伟胜说。覆盖全市的“家庭数字图书馆”将让菏泽人民在家里过上一个文化年。

博物馆中的“科技范儿”

九大博物馆:视觉联展过大年

随着人们对精神生活需求的不断提升,春节期间走进博物馆成为越来越多人的选择。全国的文博单位除了在春节期间为游客献上文化大餐之外,还充分展现“科技范儿”。

2月12日,故宫推出新年文物视觉联展——故宫博物院藏石鼓、陕西历史博物馆藏懿德太子墓壁画《阙楼仪仗图》、辽宁省博物馆藏唐摹王羲之一门书翰卷、湖北省博物馆藏云梦睡虎地秦简、湖南省博物馆藏皿方罍、河南博物院藏云纹铜禁、浙江省博物馆藏玉琮、上海博物馆藏大克鼎和南京博物院藏大报恩寺琉璃塔拱门,9件曾亮相央视文博探索节目《国家宝藏》的国宝的数字影像通过LED高清液晶屏呈现出来。展览借用中国园林手法,避免图像之间干扰的同时,也让观者“寻找国家宝藏”的过程充满趣味。同时,数字影像的展示方式也打破了地域限制,九大博物馆分展同步启动,各地观众都可以在春节期间一览国宝风采。

故宫:沉浸式体验《清明上河图》

春节后,故宫里一场《清明上河图》数字展演将带观众穿越回北宋——观众可以看到舞美实景搭建的孙羊店,“漂”在画中的河流之上,“走”到酒肆茶坊里,观赏热闹的街景和两岸风光。故宫博物院院长单霁翔表示,展演将让观众在愉快的沉浸式体验中,最大程度地回到繁华的北宋都城。据介绍,展演并非简单地将《清明上河图》数字化,而是在尊重原作的基础上,结合现代艺术表演语言进行再创作,将作品的价值最大化地展现给大众。历史将借助科技之力,款款地走向现实。

河南博物院:“智慧导览”解读文物

进入移动互联网时代,河南博物院的数字化探索在“指尖”上又多了一个亮点。春节来临之际,河南博物院推出手机自助讲解——“智慧导览”APP,助力观众读懂文物。连日来,来自意大利的“金字塔·不朽之宫”古埃及文物展虽然吸引不少观众前来观看,可是,面对神秘的狮头女身的塞赫麦特雕像、朴素又神秘的法老古棺、另类而诡异的猫木乃伊,不少观众因不能解读文物背后的奥秘而深感遗憾。

“智慧导览”APP推出之后,游客按照提示安装APP后,只需通过扫描文物对应的二维码,或输入展品编码,或选择展厅导览,便可轻松听到最专业的讲解,在欣赏文物带来的视觉享受的同时,轻松读懂文物背后的传奇故事。一位“90后”游客兴奋地说:“即使游览时间有限,也不用太过遗憾,带上专为‘智慧导览’设计的文物手册,回到家也可以慢慢欣赏文物,轻松听讲解,这种体验太好了。”

(以上来源:中国文化报 屈菡苏锐张莹莹 2018-02-15)

2018沧州市春节文化科技庙会精彩举行

大年初一上午9时,一年一度颇具年味的“十里香·2018沧州第二届春节大庙会”在沧州体育场热闹登场。此活动从2月16日至3月2日(大年初一至十五),每天早9点至晚18点,精彩15天,天天有好戏。“逛庙会、赏非遗、看马戏、品美食”,舞龙舞狮、安塞腰鼓、民间杂耍、大型动物表演高空钢丝、环球飞车等演出汇集一体。民间艺人剪纸、糖画、面塑、吹糖人、泥塑等绝活儿,还有戏曲、高空钢丝、环球飞车、歌舞表演等让人尽饱眼福,特色美食让人尽享口福,大型迷宫、碰碰车、电玩城、9D电影、鬼城等娱乐设施让人无限畅玩。

(以上来源:长城网董传辉 徐亮2018-02-16)

春晚文化具有象征意义在数字时代面临新挑战

近些年,随着互联网、移动终端等数字媒体的普及,不可否认的是,以“电视”为媒介形态的春晚也遭遇新的挑战。春晚文化能否在数字时代获得重生,这不只关乎一台电视晚会的收视率,而且涉及主流文化如何赢得观众认同的大问题。

电视春晚的“黄金时代”

春晚的出现有两个大背景,一是上世纪80年代的思想解放使各种文艺创作重新焕发生机,以曲艺为代表的群众文艺和新兴的流行文化成为春晚节目的“主菜”;二是电视机开始取代广播,逐渐成为八九十年代最大众化的传播媒介,春晚就是当时的新文艺与新媒体有机融合的产物。

1983年,第一届春节联欢晚会在央视直播,借助除夕夜的特殊时刻,电视机的“即时性”把空间上分散的千家万户连接起来,营造中华民族大团圆的氛围。春晚既把欢欢乐乐过大年的民间习俗转化为模拟信号的电视综艺节目,又让全国、全世界的华人小家庭汇聚成中华大家庭的“难忘今宵”。

春晚有着永恒不变的主题,但也时刻保持与时俱进的开放精神。如果说80年代的春晚主要借助体制内的文艺工作者担任主角,那么90年代随着大众文化的全面兴起,更多的娱乐明星走进春晚。90年代的春晚一方面会请当年最热门的明星、新秀表演节目,另一方面也培育制造了一批春晚明星,如解晓东、赵丽蓉等演员迅速成为全民明星。90年代末期随着卫星电视、有线电视的出现,央视不再独享全国收视的垄断地位,这给地方卫视发展提供了契机,尤其是以湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视为代表,这些地方卫视推出了如《超级女声》《中国达人秀》《中国好声音》等有影响的综艺节目。央视也及时调整策略,一边邀请高人气的选秀明星参加春晚,一边开办《星光大道》《我要上春晚》等综艺节目。

语言类节目一直是春晚的亮点,这和“让辛劳一年的人们高兴、放松和欢喜”的春晚创作初衷有关。80年代的春晚舞台上,经过新中国改造的新相声艺术承担针砭时弊、嬉笑怒骂的功能,马季、姜昆、冯巩等成为最早的一批电视明星。90年代从话剧教学手法借鉴过来的小品成为香饽饽,更加通俗化、更具有地方特色的方言小品成为春晚的压轴菜。2010年以后,以开心麻花为代表的都市喜剧小品取代了东北风格的小品,显示出观众欣赏趣味的变化以及春晚希望吸引青年都市观众的努力。

春晚的自我更新还体现在与不同时代的新兴媒体展开合作。如八九十年代的电话热线,90年代末期兴起短信投票,以及新世纪以来与微博、支付宝、微信的合作。正是这种在表演形式、舞台风格上既保持固有特色,又不断求新求变的创新精神,使得春晚成为每年最受关注的综艺大餐。

春晚的文化象征意义

春晚有着重要的文化象征意义。就像春晚在大年三十除夕之夜的黄金时间播出一样,春晚与守岁、吃年夜饭、家庭团聚等民俗结合起来,象征着团圆,象征着和谐,也象征着社会共识的达成。

首先,春晚的“语法”是总体性的,试图全景式地展现国家和社会的变化。相比娱乐化、低龄化的电视综艺节目,在央视一号演播大厅这一象征性的舞台上,春晚既要有对国富民安、国计民生等大事的关注,又要对家庭矛盾、养老、婚恋等柴米油盐的小事有所反映;既要表现人民过上好日子的幸福和愉悦,又要对守护边疆的战士、在工作岗位坚守的普通职工以及生活在边远地区的少数民族群众送去新春祝福;既要照顾中老年观众的文化趣味,又不能忘记“小镇青年”和广大乡村观众的欣赏习惯。这使得春晚成为分众化时代少有的带有全民色彩的文化舞台。

春晚还呈现出一种包容性和多元化的文化景观。从80年代开始,春晚不再是整齐划一和自上而下的文化宣传,而是试图吸纳不同的表演风格和文化形式。一是,主流文化与通俗文化的结合,比如从1984年开始邀请香港、台湾演艺明星参加春晚,这不仅推动港台流行文化在内地传播,而且实现了内地与港澳台的文化融合;二是,高雅文化与群众文化的融汇,既有男高音等美声唱法、京剧、昆曲等国粹经典,也有娱乐演艺明星的成名曲,还要有出身草根等非职业达人们的才艺表演;三是,民族文化、小众文化等的展示,每年春晚,少数民族舞蹈和歌曲是必不可少的节目,一些受到青年人欢迎的节目也会闪亮登场。

从主流文化角度看,春晚也是实现“社会效益和经济效益相统一”的典范。新时期以来,主旋律文艺与文化市场或多或少地存在着怎样更好兼容的问题,有些过度娱乐化、商业化的大众文化常以利润为导向。春晚却是一个例外。90年代以来从节目冠名权到零点钟声等各个环节都设置不同的广告价位,可以说,很少有一个文化平台可以像春晚这样,既传递积极、正面的主流价值观,又让普通百姓喜笑颜开,让各大赞助商得以确立品牌价值。

春晚越来越难办是不必讳言的现实,但各方依然顶着压力争取给全国人民奉献上一桌美味可口的“年夜饭”。因为对于几代电视观众来说,如果没有春晚,便少了些年味。

数字时代面临新挑战

近些年,一些地方卫视有能力举办明星阵容堪比春晚的地方春晚,观众在春节期间有了更多文化选择。互联网等数字媒体开始动摇电视这一传统媒体的霸主地位,电视机逐渐成为客厅里的摆设;以移动终端为载体的微信、视频平台等新媒体迅速普及,这些兼具社交性、适合碎片化阅读、观看的媒体有着越来越多的受众;网络文学、网络游戏、网络影视剧、网络综艺节目等数字文化已经成为大众文化的主体,也改变了以纸媒、电视为基础的文艺形态和格局。

当然,春晚也做了一些与网络文化、新媒体融合的尝试。比如,网络段子很早就进入春晚语言类节目,与微博、微信平台建立广泛的合作关系等。而另一方面,这种“借力”也使得春晚的原创力在降低,如果说八九十年代的春晚为新一年生产新明星和新段子,在当下则更多是对上一年度流行话题、文化时尚的总结。再加上,过节的方式愈发多元化,很多人选择不回家过年,而是旅行或与亲朋好友聚会。围坐在电视机前,全家人一边聊天、一边点评春晚的模式,越来越变成带有怀旧感的家庭仪式。

在这个意义上,春晚一方面需要在电视机前留住观众,比如这两年央视走出去办春晚,采用主演播厅与分会场结合的方式,很多分会场都设在有标识意义的景点,采用实景演出,打破了室内演播厅的空间局限,也有效展示了祖国大江南北不同地域的风俗人情。另一方面,春晚也需要突破电视平台的局限,更多利用移动媒体、短视频等方式来提升传播效果,在传播主流价值的同时,兼顾更加分众化、个性化的审美需求。唯有采取更加多元、开放的态度,才能使得春晚这个文化品牌吸收更多文化养料,历久弥新。

(以上来源:人民日报张慧瑜2018-02-15)

【数据分析】

相比于科学技术的发展,传统文化显得过于陈旧和保守。然而任何时候,科技都只是手段而不是目的。不管是用于人工智能、无人驾驶,抑或是文化等各个领域,科技应用都需要落地,才能发展。而挖掘传统文化并转化成产业动能,本来也是科技的目标之一,科技助推文化发展也能从中获得自己的利益与价值。

一方面,现代科技能够还原传统文化中的特殊习俗,了解到传统文化知识点,譬如数字博物馆的全景展示与文物讲解;另一方面,现代元素诸如自拍,动感舞步等现代潮文化元素被糅合在展示之中,让传统文化与现实生活走得更近。近期播出的《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等走红的传统文化纪录片,无一不体现着“技术让文化更好地被人接受”的理念。

技术进步的价值在于,既保证历史真相与传统文化不被歪曲,也让大众尤其是年轻一代更易于接受并愿意为之传播。毕竟,年轻人的网络和社交传播能力已经远远超过传统媒体,这种力量是巨大的。从传统的央视春晚一道道彩排,到如今的网络春晚,再到新兴的网络直播,吸引着不同族群的年轻人加入其中,网络直播逐渐成为一种崭新的社交媒体平台。

春节是中国最重要的传统节日,毫无疑问,选择春节这样一个日子推广传统文化,最容易引爆社会传播的能量,更能激活科技+文化动能。“春节”并不代表结束,“春节”过后,还有更多可能。行业应思考更多的技术和市场手段,以及文化与科技如何更好地合作。

【资料来源】 文化大数据
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