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发展乡村文化旅游助力乡村文化振兴

2018年3月8日   阅读  次   编者 文述   责编 史一
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

乡村是优秀传统农耕文明的载体,实现乡村“乡风文明”,是中华农耕文明的复兴,也是我国文化建设的主线。

【标签】 乡村文化 乡村旅游
【正文】

【热点回顾】

发展乡村旅游打造乡村振兴的新引擎

党的十九大报告首次提出乡村振兴战略,为解决“三农”问题作出了总体布局,即按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求来加快推进农业农村现代化。而乡村旅游作为以乡村社区为活动场所、以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游业态,其发展能够起到农民增产增收、农业多元经营、农村美丽繁荣的作用,因此已经成为乡村振兴中的重要引擎。近年来我国乡村旅游取得了很大的发展,截至2016年底全国休闲农业和乡村旅游接待游客已接近21亿人次,营业收入超过5700亿元。但是要注意到在乡村旅游发展中还存在着如产品形式比较单一缺乏特色、同业竞争现象严重;部分地区、标准化品牌性差等诸多问题。为了进一步促进我国乡村旅游的可持续性发展,应该关注以下几个方面。

增加农民收益是发展乡村旅游的根本出发点。我国的乡村旅游是从城市郊区的乡村采摘和农家乐开始的,当时主要采用了“招商引资”的发展模式,但在具体过程中往往通过压低农民补偿费从而增加投资方的优惠力度来进行的,在这种模式中当地村民对旅游的参与水平较低,往往局限在高劳力、低技术、低收入、低层次的参与水平。这样一来必然导致的结果就是伴随外部的旅游投资的增加,作为乡村主人、土地主人的当地村民并没有获得相应的旅游收益。因此在促进乡村旅游的发展过程中要通过增加农民参与度的方式来保护农民的利益,通过增加农民参与到乡村旅游的自觉性和自愿性使其能够参与决策并分享相应收益。

依托本地资源立足农业是发展乡村旅游的基本原则。从乡村旅游的发展模式来看,有田园农业旅游模式、民俗风情旅游模式、农家乐旅游模式、村落乡镇旅游模式、休闲度假旅游模式、科普教育旅游模式、回归自然旅游模式等多种模式可供选择,而各种模式都有相应的特点。对于这些模式,各地要依托本地不同的自然禀赋、产业基础、历史文化、发展趋势保持原貌加以开发。在发展乡村旅游要将旅游产品与农业的产业环节进行衔接以此形成一个较为完整的乡村旅游产业链从而推动农业三产的融合。

传承乡村文明是发展乡村旅游的精神内核。发展乡村旅游是传承中华文明的一个重要途径。从中华文明的构成来看,乡村文明与城市文明是相互依存的两大文明载体,乡村文明凝聚着民族情感,而高速发展的城市文明也需要历史悠久的乡村文明的滋养。但从我国目前乡村旅游发展来看,还只是侧重于其带来的经济效益而忽视对乡村文明的挖掘。因此要通过创新发展来挖掘乡村旅游背后的乡村文明,在乡村旅游的规划设计、建筑开发、经营管理、旅游产品设计等诸多方面凝练乡土特色、弘扬乡土文化、挖掘乡村记忆、保护乡村原生态环境从而使得乡村文明得以自然传承和发展;同时也要引导和激发居民对本地区、本民族文化传统和生活方式的认同感与自豪感,以此形成自发保护乡村文明的内在动力和长效机制。

打造标准化和品牌化建设是发展乡村旅游的主要抓手。开发乡村旅游需要有专门的乡村旅游质量标准,并且增强对产品和市场的管理。从全国来看,虽然贵州省、北京市等地已经出台乡村旅游服务质量划分与评定标准等,但其他大部分省份还没有形成相应的标准。因此要尽快建立乡村旅游标准体系,这个体系应该包括旅游度假村、旅游景点民俗接待户的服务标准,特色产业的技术标准、管理标准、工作标准、乡村旅游发展开发的环境保护标准、生态修复的技术标准、开发设计标准、效益评估标准等。同时通过调查研究、适当培训、市场营销、加强管理来提高服务质量和品牌化建设。

加快电子商务的结合实现大数据共享是发展乡村旅游的最新方向。要利用现成的网络架构形成免费版的政府乡村旅游宣传网站平台,实现乡村旅游电子商务的实施运作。同时在平台联网数据共享的基础上,通过汇集大数据并设计形成有效的分析模型,以此为基础使得旅游资源实现合理而有效的配置,同时通过景区景点细分、设置游客上限阈值等功能建立景区景点客流量实时监控预警机制从而提高景区调度和管理水平。

(以上来源:学习时报赵晔 2018-02-26)

 

高原乡村游火了 村民日子旺了

今年春节和藏历新年恰逢同一天,西藏迎来了10天的假期,但25岁的德吉一点没闲着。德吉所在的夺底乡维巴村,位于拉萨市城关区东北方向,距市中心7公里。4年前,她把自家小院改造成一间民宿,取名“洛奔曲阔好客藏家”,向游客们介绍西藏风俗,并提供餐饮、住宿。从那时起,德吉的每个冬天都格外忙碌。

“藏历新年有很多与内地不一样的风俗,许多游客都很感兴趣。”德吉说,藏历二十九那天,她为来自北京的游客烹制了藏族节庆食品“古突”;大年初一,她在家中迎来了近百名内地游客,大家换上藏族传统服装唱歌、跳舞,度过了一个别样的团圆节日。

夺底乡周边一带曾经是八大藏戏之一《顿月顿珠》取材地、藏药取材圣地。近年来,夺底乡借助方便的交通和丰富的旅游资源,积极打造“拉萨人家”品牌,促进乡村旅游发展。拉萨市旅游局驻维巴村工作队帮助村里兴建了擦擦博物文化展览馆、旅游休闲观光园等项目,全村“拉萨人家”超过10家。

天津游客韩松从除夕到大年初三都在拉萨度过,在德吉家体验西藏的特别年俗让他终生难忘。“作为第一次来西藏的游客,能有这种集中体验西藏民俗的机会,非常幸运。”韩松说。

“今年新年,我不仅接到了旅行社的订单,很多散客也开始给我打电话,这是以前从未有过的。”德吉自豪地说,品牌打出去了,正在考虑扩建,以后准备接待更多的游客。据不完全统计,2017年德吉家接待游客超过800人,增收五六万元。

“乡村旅游已经成为村民脱贫致富的重要途径。”维巴村扶贫专干尼玛说,乡村旅游火了,村民的日子也更旺了。隐秘在拉萨西南山谷之中的曲水县达东村,古寺、林田、村落、溪湖、庄园相间,打造了真人CS、乡村酒店、藏式美食体验、温泉度假区等乡村旅游项目。据达东村党支部书记多吉介绍,2017年达东村接待游客10万多人次,为村民解决了上百个就业岗位,“全村人的日子都被旅游这把火烧得红红火火。”

而“冬游西藏”则让高原乡村旅游的火越烧越旺。今年初,西藏推出“冬游西藏”系列优惠政策,决定2018年2月1日至4月30日期间,布达拉宫等全区A级旅游景区免费对所有旅游者开放,并配套航空、住宿等优惠政策。

西藏自治区旅游发展委员会发布的数据显示,受益于“冬游西藏”政策,2月15日至18日,西藏累计接待海内外游客21万多人次,实现旅游收入近1.6亿元,同比分别增长30.7%和14.7%。

(以上来源:中国文化报张京品王沁鸥 2018-02-26)

南丰现代农业带火乡村旅游

春节长假,南丰旅游市场红火,各景区(点)共接待游客14.65万人次,旅游收入1.42亿元,乡村旅游是其中最大的亮点。这得益于该县大力实施乡村振兴战略,坚持以转变农业发展方式为主线,引导传统农业向现代农业转型升级。如今,该县观光农业、生态农业遍地开花。

2月27日,南丰太和现代农业示范园中,一排排蔬菜大棚整齐排列,水、电、路等配套设施一应俱全,电动卷帘机、自动测温计、提温设施等一步到位。无土栽培技术让一棵棵蔬菜整齐地“长”在三层管道上,令游客惊叹不已。“园区以现代农业科技开发、示范、辐射推广为主要内容,促进农业向高质量、高标准发展,最终实现农民增收。春节期间,园区接待了大量游客,极大提升了园区农业的附加值。”太和现代农业示范园管委会主任陈建明说。

近年来,南丰农业正在上演一出由传统向现代转型的精彩好戏,目前已形成以南建公路沿途乡镇为核心的生态种养区,以南丰蜜橘、竹木为主的精深加工区,以桔都果贸城、蜜橘物流园为代表的商贸物流区,以观必上、桔都沁温泉为主的休闲观光区。依托现代农业园区建设,该县大力发展集种植、采摘、观光、餐饮为一体的乡村旅游,促进了农业与旅游业融合发展,带动全县近5万农民从事观光农业和生态农业。如今,南丰乡村旅游接待游客不断增多,旅游收入屡创新高,百姓生活越来越红火。

(以上来源:江西日报责任编辑 2018-02-28)

【数据分析】

乡村旅游是以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物,依托农村地区的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源,在传统农村休闲游和农业体验游的基础上,拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。

乡村旅游重在游乐体验性。体验性是乡村旅游的重要特点之一,乡村旅游正是通过让游客参与到乡村生产、生活的某一具体过程,通过观察、模仿、习作,让游客得到满足感、自豪感、成就感,让游客完全融入乡村生活,真实地体验乡村文化与文明。

乡村旅游产品重在文化高品性。乡村的各种工艺美术、民间建筑、民间文艺、民俗节庆、婚俗禁忌、趣事传说等,都含有深厚的文化底蕴,对于城市游客来说,具有极大的诱惑力和吸引力。因此,增加乡村旅游产品文化的高品性,使之成为较高文化层次的旅游活动是关键。

发展乡村旅游贵在持续性。只有使乡村旅游实现乡村自然意向、现代科技和文化意向的统一,也能实现旅游发展与农业生产、城市旅游与乡村旅游的统一,才能使乡村旅游达到可持续。乡村旅游可持续才能使得乡村文明振兴有迹可循。

【资料来源】 文化大数据
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