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“欢乐春节”讲好中国故事,传递文化自信,打造中国特色文化品牌

2018年3月9日   阅读  次   编者 文述   责编 史一
【内容分类】 文化交流
【内容摘要】

经过多年发展,“欢乐春节”从多年前走向世界到今天的融入世界,不仅成为世界各地的人们尽享欢乐的舞台,更逐步成为中国文化走出去,与世界各地文化交流互溶的平台。

【标签】 春节 品牌建设
【正文】

【热点回顾】

五洲同庆“欢乐春节” 全球共享“中国时间”

欧洲:“欢乐春节”精品活动全面铺开

1月28日至31日,文化部部长雒树刚率中国政府文化代表团访问西班牙,并在1月29日晚于马德里中国文化中心启动了2018全球“欢乐春节”活动。作为活动启动地,马德里的“欢乐春节”活动丰富多彩,新春音乐会、中华美食节、中国风格展、春节庙会、走进中心过大年等一系列文化活动精彩呈现。值得一提的是,为了让西班牙人方便、充分地感受中国餐饮文化的独特魅力,在“欢乐春节”品牌活动“行走的年夜饭”的宣传册上,马德里城内各处参与活动的中国餐馆和星级酒店被一一标出,按图索骥,人们便能找到令人垂涎的中国美食。

中国年夜饭的香气也在法国巴黎塞纳河畔飘荡着。在“欢乐春节——法兰西梦之蓝之夜”活动现场,中外厨师联袂献上了一桌中西合璧的年夜饭——“梦之蓝格调菜单”。专为本次活动设计的菜单将在参与合作的巴黎米其林餐厅和高档中餐厅长久保留,以供更多热爱中国餐饮文化的海外人士品尝。

巴黎老佛爷百货公司将其11个艺术橱窗和1个视频动态空间都换成了中国主题,“锦绣.山河——中国橱窗艺术展”吸引了众多民众驻足观赏。该展是中国对外文化集团与老佛爷的再度携手。“欢乐春节”系列活动还走进法国国家图书馆,为法国民众送去了中国当代文学座谈、春节文化民俗讲座、电影展映和音乐会等精彩内容。为参与活动,不少法国观众冒雪前来。

在意大利,罗马人民广场灯笼高悬,充满着节日的喜庆气氛。在中国驻意大利大使馆主办的“欢乐春节”活动上,意大利文化遗产、活动与旅游部副部长比安琦,罗马市长拉吉,意政府各部门代表及各界友好人士,旅意华侨华人,在意中资机构和留学生代表以及罗马市民等数万人相聚广场观看演出。

在德国柏林市中心的波茨坦广场,“欢乐春节”大型庆典活动热闹非凡。除了十二生肖灯光秀、烟花表演,来自我国内蒙古自治区鄂尔多斯市的乌审旗乌兰牧骑艺术团还表演了呼麦、顶碗舞、马头琴演奏等精彩节目,令全场观众沉浸在春节的欢乐气氛中。

在比利时布鲁塞尔中国文化中心,中国年画精品展暨民俗文化体验周热闹开场。参展的作品包括天津杨柳青、苏州桃花坞、陕西凤翔、山东潍坊、河北武强等流派的28件精品。在现场,观众可用手机或平板电脑下载一款名为“璀璨薪火AR”的APP,打开APP扫描每一件展品上的图像,静止的图像就会在屏幕上“动”起来——每一件展品都变成一分钟的电影作品,讲述了15项国家级非遗技艺及其传承人的绝活。在现场,体验木版水印和剪纸、制作罗店彩灯和中国结、香囊的展台被围得水泄不通。在中国传统手工艺人的指导下,外国观众不仅能体验制作工艺品的过程,还能将作品带回家。2月22日晚,璀璨夺目、中西合璧、别具一格的中国彩灯点亮了“欧洲心脏”布鲁塞尔的大广场,拉开了中国元宵灯展的帷幕。此次元宵灯展是2018中欧旅游年的重头活动。

在英国,2018年“欢乐春节”活动全面铺开,既有新年音乐会、兵马俑文物展、美术创意展、剧院演出,也有广场庆典、巡游、中国春节文化进校园和春节社区文化活动等。广州话剧艺术中心的《邯郸记》、上海民族乐团和英国爱乐乐团分别举办的中国春节音乐会相继在当地主流剧院上演。“欢乐春节——中国电影展映”英伦系列活动在英国Odeon剧院全面铺开,电影《西游记之女儿国》及《红海行动》与英国观众见面。据了解,相关活动不仅在伦敦、爱丁堡等城市举办,还延伸到了英格兰的普雷斯顿等小型城市。

亚洲:深度呈现春节文化之美

在与我国文化相近的亚洲地区,“欢乐春节”活动的影响尤为明显。今年,“欢乐春节”通过精彩纷呈的文艺演出、别具特色的文化展览、丰富多彩的中华美食,为亚洲人民送去新春祝福。

2月10日,作为2018年泰国“欢乐春节”系列文化活动之一的“欢天喜地过大年”展览在曼谷中国文化中心精彩亮相。其中,“晋善晋美拜年啦”山西年俗展重点突出山西省的春节习俗,剪纸、年货、扫尘、春联、年画、压岁钱、腊八粥、花馍等与过年相关的山西民俗风情应有尽有。此外,曼谷中国文化中心还陆续举办了“丝路墨华——中国青年书画家作品展”“中国木偶迎新春”“希望颂——泰国行:青少年书画精品展”等展览,以及杂技、歌舞、展览、美食品鉴等47场迎新春活动,为历年之最,最大程度地将中国人民的美好祝愿送进泰国的千家万户。

2月7日,由尼泊尔中国文化中心、贵州省文化厅主办,多彩贵州风艺术团承办的“欢乐春节进校园”活动走进尼泊尔小天使学校。演员们身着民族特色服装表演的《多彩贵州》《好花红》《岜沙汉子》等节目赢得了观众的阵阵掌声和欢呼声。

春节来临之际恰逢蒙古国的白月节,来自上海国际高科技文化装备产业基地的一行15人来到美丽的蒙古国首都乌兰巴托举办2018年“欢乐春节 遇见中国——数字媒体艺术特展”。此次特展利用中国高科技前沿的数字成像、全息影像、视觉类交互等数字媒体手段,通过“数字沉浸”“艺术体验”“文化传承”“科技创新”等篇章立体展现了中国瓷器、中国剪纸、中国武术的魅力。

黎巴嫩首都贝鲁特迎来了精彩的“黎巴嫩杯”中华武术大赛。来自黎巴嫩16个武术俱乐部的276名选手参加了比赛。比赛按年龄段分组,按照不同项目进行比拼。小选手们个个精神抖擞,身手不凡,南拳、棍术、刀术等中国武术套路一招一式都颇显功夫,赢得现场观众的阵阵喝彩。近年来,中华武术事业在黎巴嫩得到了蓬勃发展,在当地涌现了大批热爱武术的教练和学生。

斯里兰卡中国文化中心与科伦坡国际侨民协会在科伦坡泰姬酒店共同举办了“欢乐春节.中国日”活动。当日,大红灯笼、中国结、“福”字等一系列春节元素将泰姬酒店活动现场装扮得分外吉祥和喜庆。海南三亚太阳鸟海丝乐队艺术团为来宾们展示了极具中国韵味的歌舞和器乐演奏。活动现场还开展了灯笼、中国结、书签、小背包等物品义卖活动,义卖所得全部捐给慈善基金,用于当地贫困地区孩子的教育和医疗项目。

傩舞是驱邪纳福、具有祭祀功能的中国民间舞蹈,南丰傩舞更是以其悠久的历史而著称。“江西南丰傩面傩舞展”是东京中国文化中心“欢乐春节”活动的重头戏。展览展出傩面60余组,更有来自江西省南丰县市山镇竹源村流坊傩舞队展现的原生态南丰傩舞表演。活动还特邀日本著名汉学家、早稻田大学教授稻畑耕一郎以“中国傩舞、傩戏的历史”为主题进行了演讲。

在缅甸仰光,“行走的年夜饭——莱河之春中国美食节”拉开了2018年缅甸“欢乐春节”活动的序幕,此外,仰光市还举办了使馆开门过大年、胞波大联欢文艺晚会、唐人街庙会以及中国彩灯展等一系列精彩纷呈的活动。

2月9日,印度新德里NCUI剧场外人声鼎沸,来自德里及周边地区的观众排起长队,等待一年一度的“欢乐春节”演出活动。广西文化艺术团为现场观众献上了精彩绝伦的节目。舞蹈《大拜年》和《锦绣中华》热烈喜庆,当艺术家们拉开“祝中印两国人民友谊地久天长”的横幅时,全场响起经久不息的掌声;杂技《柔术转毯》《魔方》《肩上芭蕾》和魔术《花木兰》等集惊险和趣味于一身,令观众叫好声不断。来自德里艺术工作室的观众普罗莫德.拉姆帕尔表示,节目太精彩了,这是他迄今见过的最棒的表演。

大洋洲:“欢乐春节”沉浸式融入当地节庆平台

在大洋洲,“欢乐春节”携手当地文化节庆平台,使海外春节节庆活动和重要文化展会更接地气,推动更多互动式年俗文化体验活动进入公共文化场所,吸引更多当地民众零距离、沉浸式、全方位感受和参与中华文化。

2018年“欢乐春节”与当地的融合越来越深入。2月11日,作为“欢乐春节”系列活动的重要内容,斐济华人华侨迎新春活动举办,斐济总统乔治.孔罗特出席活动并向来宾送上新春祝福,斐济中国文化中心组织了精彩的文艺演出。在斐济,“欢乐春节”系列活动还走进苏瓦卡耐基图书馆,与当地孩子及家长一起庆祝中国新年:来自河南省的非遗传承人进行了剪纸和泥塑技艺展示,吸引了一批大小观众前来“学艺”;苏瓦卡耐基图书馆馆长莫琳.谢瑞芙对河南省艺术团演员们的精彩演出赞叹不已,她希望今后有更多的中国文化活动进入图书馆,让当地民众更好地了解中国和中国文化。

“欢乐春节”的内容和形式更加多元化。在新西兰毛利族裔神圣的皮皮蒂亚毛利多功能活动中心礼堂,新西兰少数民族事务部部长珍妮.萨莱塞、新西兰前国会议长大卫.卡特、新西兰国会议员布雷特.哈德森与格雷格.奥康纳等嘉宾,在惠灵顿华人圣公会华裔、德裔舞狮者的引领下步入礼堂,与300多名来自欧、亚、非各族裔的新西兰居民与华人华侨共同见证了惠灵顿多元族裔喜迎“欢乐春节”活动的揭幕。此外,2月14日,由新西兰中国文化中心、黑龙江省文化厅、山东省文化厅共同主办的2018年“欢乐春节”非遗展演活动在惠灵顿乔森威尔图书馆开幕,渤海靺鞨绣、京剧脸谱艺术、赫哲族鱼皮制作技艺、潍坊风筝、木版年画、手工剪纸的非遗传承人带来了各自的拿手绝活,图书馆大厅呈现出一片浓郁的中国民俗乡情氛围,让惠灵顿市民充分感受到中国年俗的欢乐与喜庆。

今年,“欢乐春节”活动更加重视在年轻人中的传播。2月3日,由新西兰上哈特市多元文化理事会和新西兰华夏文化艺术协会联合举办的“迎新春、贺狗年”2018年上哈特市“欢乐春节”庆祝活动在上哈特市图书馆举行,藤曦媛和杨心怡两位小朋友演奏的小提琴曲目《茉莉花》和《康康舞曲》、赵豆豆的独舞《桃花瑶》、步静华等表演的舞韵健身操《鸿雁》、青年相声演员郝威伦的单口相声《报菜名》等节目逐一上演,展示了惠灵顿华人华侨的精神面貌和对传统文化的热爱。

在澳大利亚,新南威尔士州是澳大利亚华人聚居的地方,华人华侨约50万人,占澳大利亚华人华侨总数近一半,华人祖祖辈辈传承着春节的传统,春节欢乐的气氛也深深感染着来自各个国家的不同肤色的人们。新州多元文化事务部部长威廉姆斯及新州反对党领袖弗利表示,中国春节有数千年中华文化的深厚底蕴,新州每年都会举办规模宏大的春节庆祝活动,如悉尼市,从大年初一开始举办“第22届中国农历新年庆典”,历时17天,包括80多场活动。

美洲:推陈出新 传递文化自信

穿珠成线,连线成面。2018年“欢乐春节”多条演出路线覆盖美洲地区,进一步传递中国文化自信。

加拿大是2018年最早开展“欢乐春节”活动的国家之一。1月27日,加拿大多伦多华人艺术家中心在多伦多举办2018“欢乐春节”瑞犬迎春音乐会。经典西方古典音乐作品与中国民乐、民歌轮番登场,展现出加拿大多元共生的文化特色。2月8日中国农历小年当晚,加拿大东部著名旅游景点尼亚加拉瀑布首次披挂“中国红”,安大略湖北岸的加拿大国家电视塔也一袭“红装”,共同喜迎2018中加旅游年的春节以及开启农历狗年倒计时。与此同时,一段10秒长的“欢乐春节”视频在加拿大最大的户外屏幕上开始了为期两周的24小时滚动播放。在蒙特利尔,中国国家京剧院上演了2018“欢乐春节”戏曲新年晚会,20多位艺术家呈现了现代京剧名段《杜鹃山》《智取威虎山》《江姐》《红灯记》和传统折子戏名段《锁麟囊》《铡美案》《赤桑镇》《四郎探母》等,精湛的表演让观众如痴如醉。

在美国,2月6日启动的2018年“欢乐春节.艺术中国汇”活动贯穿纽约市上、中、下城的多个主流文化与建筑地标,包括大都会展览馆、帝国大厦、林肯中心、哈德逊河以及纽约室内设计学院等,为纽约市民带来一系列文化艺术活动。在旧金山领区,2018年“欢乐春节”的60多场文化活动于2月上旬至3月上旬陆续在旧金山湾区、西雅图、拉斯维加斯、波特兰、安克雷奇等美西各州重要城市陆续登场。众多中国艺术团体和艺术家深入美西各州主要城市,与美国民众分享中国春节的喜庆和欢乐。2月10日,史密森学会美国艺术博物馆第五届“中国新年家庭日”活动开幕,现场摩肩接踵,热闹非凡,据统计,有8000多人出席了家庭日活动。

在古巴,2月8日下午,“庆新春.迎书展”系列文化活动开幕式在古巴何塞.马蒂国家图书馆举办,活动包括“中国故事”摄影图片展、中国电影展和中国图书捐赠三部分。《美猴王》《狼图腾》等故事片和《一带一路》《中国文化之旅》《神农架》等纪录片,让观众走近中国当代艺术与文学,感受真实的中国社会与文化。

在墨西哥,2018年“欢乐春节”图片展在墨西哥城艾尔米塔地铁站开展,富有中国特色的舞狮表演和喧天锣鼓为活动拉开序幕,地铁乘客纷纷驻足观看,并争相拍照留念。此次活动形成了线上线下传播互补与内容的联动,扩大了活动的影响力和覆盖面。

阿根廷今年的“欢乐春节”在延续以往庙会演出、文化集市、舞龙舞狮、焰火表演等内容的基础上,首次迎来高水平艺术团组参加“欢春庙会”。此外,春节期间,驻阿使馆、中国文化部及中国国家新闻出版广电总局与阿根廷国家电视台合作举办“中国电视周”,展映一批最新国产纪录片,为阿根廷观众打开了一扇了解中国当代社会和人民生活的窗口。

在玻利维亚,2月6日,中国驻玻利维亚使馆举行春节招待会,“欢乐春节”图片展受到了来宾们的青睐。同时,当地武术协会和华人杂技团表演的中华武术和杂技节目也受到观众的一致好评。

非洲:年味里充满火热的激情

2018年“欢乐春节”活动让非洲充满了年味和热闹劲,民乐、杂技、京剧,一台台原汁原味的中国文艺演出精彩上演;舞龙狮、逛庙会、观焰火,一场场春节庆祝活动陆续举办。非洲多国标志性建筑还纷纷披上中国“红装”,挂上具有中国新年特色的红灯笼,点亮中国年。

当地时间2月15日18点,埃及首都开罗最高地标建筑——位于尼罗河畔高187米的开罗塔准时亮起“中国红”,并持续到次日凌晨3点。当天的活动还有来自四川的自贡彩灯展、四川杂技团演出以及中国文化部“欢乐春节”图片展。2月至3月,开罗中国文化中心还在开罗、亚历山大、南西奈、阿斯旺等地举办“欢乐春节大庙会”“行走的年夜饭”“中埃散打对抗赛”、艺术团专场演出等近30场活动,为埃及民众送上新春文化大餐。

为庆祝中南建交20周年,中国驻南非使馆于2月13日晚在南非约翰内斯堡曼德拉广场举办了“点亮曼德拉精神,点亮中南友谊与合作——2018欢乐春节.庆祝中南建交20周年点灯仪式”。

中国地方特色浓郁的文艺演出点燃了非洲民众的热情。1月29日、30日,甘肃省肃南艺术团带来的两场“欢乐春节”文艺演出在毛里塔尼亚首都努瓦克肖特上演,持续一个半小时的演出以喜庆、祥和、欢乐的春节元素为主线,通过歌曲、舞蹈、乐器演奏等生动展现了浓郁的中国文化特色及丰富多彩的甘肃裕固族传统艺术。

在贝宁中国文化中心举办的2018年贝宁“欢乐春节”系列文化活动上,身着侗族盛装的贵州艺术团演员则以一曲侗族大歌惊艳全场。此次贵州艺术团在贝宁、埃塞俄比亚、塞舌尔三国举办专场演出,与当地院团开展交流演出,参与了当地“欢乐春节”文化活动启动仪式、中国日开幕式、中国庙会开幕式演出等。

2月2日至7日,中国广西艺术团2018年“欢乐春节”阿尔及利亚巡演分别在东部康斯坦丁省、北部布维拉省及首都阿尔及尔上演。广西艺术团为阿尔及利亚观众带来了特色舞蹈、歌曲、杂技、民乐等表演,其中柔术、晃圈、肩上芭蕾、单手倒立等杂技表演惊险刺激,观众拍手叫绝。

2月2日,2018年“欢乐春节”河南艺术团塞内加尔首场演出在塞国家大剧院举行,正宗少林功夫及传统歌舞和豫剧表演使现场气氛高潮迭起,不时响起阵阵掌声和欢呼声。2月17日,“欢乐春节——同圆共享新时代文艺晚会”在南非约翰内斯堡举办,来自内蒙古艺术团的30多位艺术家表演了蒙古族舞蹈、歌唱、器乐、杂技、武术等。

除了精彩纷呈的文艺演出,春节庆祝活动也是好戏连台。2月14日,“2018欢乐春节暨庆祝毛里求斯独立50周年中国周系列活动”重头戏——路易港花车巡游与广场庆典举办。游行队伍由两条翻飞腾挪的舞龙与10余只舞狮热闹开场,从路易港战神广场出发,途经市政厅、议会大厦,最后抵达唐人街。沿途锣鼓喧天、鞭炮齐鸣,在主花车后方,甘肃省艺术团带来的大头娃娃、高跷、猴戏等表演成为游行队伍亮点,观众纷纷抓住机会与演员合影互动。

广东文化代表团则于2月8日至12日赴坦桑尼亚,在达累斯萨拉姆国际会议中心参加“欢乐春节——相聚在非洲.坦桑过大年”文化交流和展示活动,进行广东剪纸和书法挥春送福的表演。今年的“坦桑过大年”活动包括新春庙会和新春文艺晚会两部分,为期3天的新春庙会现场有中坦美食节、中国传统文化非遗展示及坦桑尼亚传统艺术品展销等。2月4日,津巴布韦华人华侨2018迎新春庙会在津巴布韦大学礼堂举行,这是津巴布韦华商会主办的第三届新春庙会,主题是“万象更新创纪元、中津同乐迎新春”。除了丰富多彩的文艺表演外,庙会还新增了趣味游戏环节,在津的近10家中餐厅利用这难得的机会呈上了近百种各地特色美食供人们品尝。

(以上来源:中国文化报,2018-02-28)

2018年“欢乐春节”:融合创新 气象万千

一年一度,世界如约进入“春节时间”。从西班牙马德里到泰国曼谷,再到新西兰惠灵顿,中国文化部2018年“欢乐春节”活动走进五大洲130多个国家、地区的400多座城市举办上千场活动,将新春的喜庆带到海外。“中国年味”香飘全球。

近年来,“欢乐春节”活动规模迅速扩大、参与人数不断增长、影响力迅猛提升,有力推动中国春节成为五大洲人民共同的节日。“欢乐春节”活动形式不断创新,“春节庙会”“行走的年夜饭”等重点子品牌蓬勃发展,内容也从文艺演出拓宽至非遗互动、艺术展览、文化贸易推介等方面。

2018年,“融合”成为“欢乐春节”活动的主要特征。

理念融合,彰显文化内涵。“欢乐春节”倡导“欢乐、和谐、对话、共享”理念,使海外民众不仅能够欣赏到来自中国的高质量演出,更有机会了解具有民族精神和时代风貌的中华优秀传统文化,分享春节文化中“阖家团圆”“天人合一”“万象更新”的人文理念。2018年,“欢乐春节”以专场演出、春节庙会、广场庆典、非遗互动、校园联欢、文贸推介、美食品鉴等20多个类别的高水准活动、项目,给世界人民,包括53个“一带一路”沿线国家和地区的人民送去了中国新年的问候。如在塞尔维亚首都贝尔格莱德,一场关于狗年文化的“欢乐春节”讲座吸引了上百位市民。塞尔维亚汉学家普西奇介绍了中国人对十二生肖的理解,尤其是狗年的特点和意义,让当地民众不仅了解了中国生肖文化,也对象征财富、除灾、和平的狗年充满期待。

与当地融合,更接地气更走心。今年,“欢乐春节”活动与美国肯尼迪艺术中心、林肯艺术中心等海外知名机构开展合作,登上了澳大利亚多元文化节、智利“圣地亚哥一千艺术节”等海外春节档节庆活动、文化展会的舞台,从合作伙伴到展示平台都更接地气,推动更多互动式年俗文化体验活动进入公共文化场所、学校、社区。据介绍,2018年“欢乐春节”活动还根据不同国家和地区的情况,将中国风情与当地文化结合。如在北美和欧洲地区突出“精”,美国纽约“艺术中国汇”、美国华盛顿博物馆家庭日、加拿大冰雪龙舟节、芬兰赫尔辛基庙会等品牌活动精彩纷呈;在非洲、拉美、大洋洲地区突出“活”,埃及开罗、赞比亚卢萨卡、阿根廷布宜诺斯艾利斯庙会等人气极旺;在亚洲地区突出“深”,泰国“欢乐春节”综合活动、新加坡“春城洋溢华夏情”和日本“春节祭”等活动深度展示了中国优秀传统文化之美。在我国港澳台地区则突出“亲”,“欢乐春节聚香江”、海峡两岸春节民俗庙会等活动,在浓浓年味中饱含暖暖亲情。

内容形式融合,创新亮点频出。2018年“欢乐春节”活动推出了更多的复合型、立体式项目,如美国、西班牙、泰国等地的“欢乐春节”系列活动和南非“欢乐春节嘉年华”。在泰国,“欢乐春节”从2月13日持续至3月6日。活动期间,中国文化部共选派370余人、21个文化代表团,在泰国曼谷、清迈、宋卡、普吉、北榄坡、乌隆6府市举办展览、演出、文化体验和中华美食品鉴等活动,可谓气象万千。同时,各类文化新业态进入“欢乐春节”,文创产品、IP授权和VR、AR等文化装备成为“欢乐春节”活动新亮点;经贸、旅游、体育等主题与“欢乐春节”文化活动深入融合,冬奥会主题备受瞩目。“欢乐春节——行走的年夜饭”中国美食活动亮相韩国平昌冬奥会世界美食文化馆,精湛的厨艺表演和飘香的美食更为冬日竞技带去了融融暖意。

与地方发展融合,充分释放平台效应。2018年“欢乐春节”更注重协同服务地方经济社会发展,不仅成为地方文化成果的展示平台,更助力地方开展宽领域、多层次、机制化的对外交流合作。如“精彩江苏”“美丽广西”“欢乐春节·上海文化周”反响热烈。当地时间2月10日至17日,“欢乐春节·魅力京津冀”活动分别走进美国洛杉矶比佛利山市、哥斯达黎加圣何塞市、巴拿马巴拿马城三地,其综艺演出汇集京津冀特色文化资源,北京的昆曲、舞蹈、太极表演,天津的民乐表演和河北的杂技表演各展魅力。又如多支乌兰牧骑演出队伍分赴越南、德国、斯里兰卡等多国,充分展示了内蒙古自治区的独特文化艺术风采。

与市场融合,加强营销。2018年,“欢乐春节”推动更多社会力量、文化企业走上前台,从参与者变为引领者、推动者,推动更多项目尝试市场化运作,进一步扩大和满足海外民众对节庆文化产品、服务的需求。今年,得益于良好的文化市场条件,新加坡部分“欢乐春节”活动采取市场化运作模式,火爆的票房印证了当地民众对“欢乐春节”品牌的高度认可。无独有偶,马耳他中国文化中心举办的“欢乐春节”市场化慈善义演爆满,所得票款全部捐给了当地慈善机构。由中国对外文化集团公司策划执行的“萌生——中国青年创意设计展拍”在英国伦敦举行的拍卖活动上,中国青年艺术家和设计师的10余件上拍作品全部拍出。据文化部有关负责人介绍,鼓励有条件的演艺项目、展览展会和子品牌通过市场运作和售票方式与海外合作方实现合作升级,鼓励文化活动与大商场结合,鼓励开发并通过授权等形式营销春节主题的各类文创产品,搭建文化产品国际展销平台以及“欢乐春节”跨境电商平台等商业化操作手段,吸引更多新媒体、推介机构参与,加强内容创意和国际营销,是今后“欢乐春节”重点发展的方向。

(以上来源:中国文化传媒网,2018-03-01)

【数据分析】

春节,是中华民族最为重要的传统节日,有着4000余年历史,它凝聚着中国人的情感、传统与文化渊源。近年来每逢春节,世界各地都举办多种多样的庆祝活动。经过多年发展,“欢乐春节”从多年前走向世界到今天的融入世界,不仅成为世界各地的人们尽享欢乐的舞台,更逐步成为中国文化走出去,与世界各地文化交流互溶的平台。进一步加大“欢乐春节”品牌建设,提高品牌影响力,其海外推广策略有以下几点。

以内容为王,政企合作,加强“品牌化”建设

春节本身有着广厚的文化内涵,它有喜庆丰收之意,有休闲与迎新之意,同时也是亲情、乡情、友情、爱情等各种感情集中交流、表达的时期,充满了人们对美好生活的向往与感激。让春节文化内涵通过内容丰富、形式多样的文化活动,向世界集中展示和广泛传播中华文化的悠久历史和独特魅力,需要政府进行正确的引导和有意识的打造,比如通过“欢乐春节”、“文化中国·四海同春”等文化活动塑造“中国春节”品牌。同时,政府可与文化企业和机构可以推广的“欢乐春节”活动互动合作,一起走向海外进行产品推广和展卖,部分收入可用于当地华人活动的慈善捐赠,提升产品影响力。

以渠道为先,坚守传统,触摸时尚

把任何文化产品推向世界都少不了多渠道、多角度、多层次的包装、策划和宣传,想把中国春节文化及产品推向世界也是如此。传统社会中的年节,是借助于较长的节期、繁复的祭神仪式、多样的人生礼仪、丰美的食俗、热闹的游艺活动以及诸多禁忌、传说、俗谣等,成功地营造出神圣而又不失热闹的“年味”。如何在继承丰富多样的传统年俗的同时,寻找、设计出适合当今人们需求的新元素,营造出庄重肃穆与欢快热闹兼具的新“年味”,是摆在我们面前不容回避的问题。随着科技的发展,文化在全球化范围内的交叉融合,春节文化产品的概念又有所扩大,不仅包括为过年而设计的各种工业产品、春节礼品、影视剧、服装、演出、书籍等等,而且囊括了因过年而产生的数字化、网络化的虚拟产品,比如说新年电子贺卡、新年网页、新年界面、虚拟节日空间等等。在国际市场开发中,要用中国的文化内核和目标市场本土化表达方式来打造春节文化产品,将春节文化产品做成传达中华文明和文化最好的常态性媒介。

以创新为本,搭建平台,促进“市场化”运营

春节文化所传达的亲情、友情、和谐、和平的人文情怀和价值理念在世界范围内也获得了越来越广泛的理解和认同。现代社会经济迅猛发展,生活节奏加快,面对精神世界的浮躁、压抑,人们的内心深处更加渴望返璞归真,渴望亲情。Facebook等社交网站为亲情的交流提供了平台,人们通过该平台与家人朋友联系。同时,中国文化企业通过该平台进行海外市场网络营销,是提高产品和品牌影响力的有效工具。

另外,当春节日益成为国际性节日之际,越来越多的外国旅客争相在春节期间入境体验“中国年”,深入到城乡参加中国春节的各项民俗活动和庆祝礼仪。春节正在变成世界上最有吸引力的民族节日文化奇观,变成中国面向世界传递中华文化的重要平台和载体,变成外国朋友旅游观光的首选项目。文化产业与旅游产业的结合有利于两者共同发展,打造富于民族文化特色的旅游资源。各地应尽早规划,为外国游客设计春节特色文化游,如春节木版年画著名产地游、春节剪纸之乡游、春节灯彩之乡游、古都过年游、春节饮食文化游和生肖文化游等等。

“欢乐春节”充分利用春节契机弘扬中华文化,讲好中国故事,传递文化自信,推进春节进一步成为普天同庆、全球共享的世界性节日。

【资料来源】 文化大数据
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