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创新中华文化“走出去”方式,提升中华文化国际影响力

2018年3月22日   阅读  次   编者 文述   责编 史一
【内容分类】 文化交流
【内容摘要】

“中华优秀传统文化是国家软实力的重要体现,我们鼓励传统文化‘走出去’,并不是简单倡导其走出国门。面向谁、怎么走?这些都需要更加细致地规划。”中国文化“走出去”,一方面可以提高国家软实力,另一方面也将促进中国与世界各国间文化的交流与融合。

【标签】 文化“走出去” 文化品牌
【正文】

【热点回顾】

中华文化“走出去”势头强劲

文化贸易发展又沐春风。近日,商务部、中央宣传部、财政部、文化部、新闻出版广电总局共同认定了2017~2018年度国家文化出口重点企业和重点项目目录(下称“目录”),298家企业和109个项目上榜。

自2007年以来,每两年发布国家文化出口重点企业和重点项目目录已成为商务部的常规动作。完美世界(北京)软件科技发展有限公司、北京华录百纳影视股份有限公司、北京四达时代软件技术服务有限公司、上海玄霆娱乐信息科技有限公司等上榜企业,以及北京国际图书博览会、以海外中餐厅为突破点的智能传播平台、掌阅iReader海外项目等上榜项目,通过贸易的方式将越来越多的中华文化产品和服务推向世界,以各自的方式讲述中国故事,传播中国智慧,成为推动中华文化“走出去”的主要力量。毫无疑问,目录也已成为我国文化贸易发展的晴雨表和风向标,从评选到发布都备受关注。针对目录及我国文化贸易发展的最新进展,商务部服务贸易与商贸服务业司于近日接受了国际商报记者的专访。

国际商报:本次进入目录的重点企业和重点项目在推动中华文化“走出去”过程中发挥怎样的作用?

服贸司:此次评选出的国家文化出口重点企业共298家,重点项目共109个。从企业类别看,以文化服务出口为主的企业约占70%,以文化产品出口为主的企业约占30%。

在以文化服务出口为主的企业中,文化信息传输类企业所占比重最高,约为30%;其次是新闻出版类企业及广播影视类企业,分别占25%和23%;文化创意和设计类、文化艺术类、其他文化服务企业分别占9%、7%和6%。

在以文化产品出口为主的企业中,出版物出口企业所占份额最高,约为38%;工艺美术品及收藏品出口企业约占37%;文化用品出口企业约占23%;文化专用设备出口企业约占2%。

这298家企业中,很多企业为连年上榜的企业。据统计,连续四届(8年)入选的企业约占总数的40%;连续三届入选的企业约占50%;连续两届入选的企业约占70%。这些骨干企业利用国内国际两个市场、两种资源拓展发展空间,文化出口额不断扩大,实力不断增强,有些企业已经开始走向核心技术和标准出口,在国际市场的影响力日益提升,成为推动中华文化“走出去”的先进典型、增强中华文化国际影响力的主要力量。

国际商报:相比往年,此次企业和项目的入选目录门槛有哪些变化?

服贸司:此次评选依据《文化产品和服务出口指导目录》,门槛没有变化,但评选更为严格。相比往年,今年入选的企业和项目数量均有所减少,更多地体现了“注重导向、突出内涵、遴选精品、宁缺毋滥”的原则。多年来,我国文化出口规模不断扩大,但从结构上看,文化产品占比较高,具有较高附加值的文化服务比例仍然偏低;文化产品出口仍以文化用品、工艺美术品和收藏品为主,图书、影视等内容产品出口不多,竞争力不强。在当前深入推进供给侧结构性改革的进程中,文化贸易发展首先应当注重文化产品和服务的内涵,真正将那些具有中国特色、体现中华文化精髓、适应国际市场的优秀文化产品和服务推向世界,包括具有独特魅力的优秀传统文化、体现中国精神风貌的当代优秀文化产品等。

国际商报:发展新模式、新业态是当前我国外贸工作的重点。此次发布的目录中体现出了哪些文化贸易发展的新模式、新业态?

服贸司:随着信息、通信技术的发展,文化的传播方式发生了很大变化,文化贸易发展呈现出服务化、数字化趋势,跨界融合不断加速,新业态、新模式不断涌现。例如,近两年来我国的网络文学在海外受到追捧,正在成为展示中华文化独特魅力的崭新载体。在此次入选的重点企业中,文化信息传输类企业比重有所上升,约占文化服务类企业的30%,其中从事数字出版、数字影视、网游动漫的企业日益增多,成为推动中华文化“走出去”的重要力量。在重点项目方面,跨境服务平台、影视国际合拍、海外营销渠道建设等新模式不断涌现,成为增进民心相通和文明互鉴的重要手段。

国际商报:从目录中看出,入选企业和项目的地域性特征很明显,东部省份文化贸易项目和企业较多,而西部项目较少,在促进文化贸易区域平衡发展方面,未来有何考虑?

服贸司:名单中入选的企业和项目多集中于东部地区,这与我国文化贸易发展的国内区域布局是一致的,即我国的文化产业和文化贸易存在区域发展不平衡现象。2017年,东部地区文化产品出口占我国文化产品出口总额的比重、文化服务出口占我国文化服务出口总额的比重均超过九成。但中西部地区文化出口增长较快,比重逐年提升,在发展文化贸易方面的潜力很大。商务部积极鼓励和支持中西部地区、东北地区挖掘当地特色文化资源,积极扩大文化出口。

国际商报:在促进文化贸易发展方面,商务部近期有哪些考量或构思?

服贸司:2017年,商务部全面贯彻落实党的十九大精神,深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想,认真落实党中央、国务院有关文件精神,会同各部门、各地方在完善文化贸易工作机制、加大政策支持、健全促进体系、提升公共服务、加强人员培训等方面开展了大量工作,取得了积极成效。为推动文化产品和服务出口增长,优化文化贸易结构,提高中华文化“走出去”的质量和效益,2017年10月,商务部会同中宣部、文化部、新闻出版广电总局启动了“国家文化出口基地”申报工作。申报工作得到各地方的积极响应,目前有关工作正在积极推进。此外,编制完成了美国、英国、俄罗斯等三个国别的《对外文化贸易和投资合作国别(地区)指南》,系统梳理重点国别在文化领域的法律法规、政策措施、市场信息等,为文化企业提供指导性信息服务。目前正在开展日本卷和法国卷的编制工作。

2018年,商务部将深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,抓紧推动国家文化出口基地建设,逐步优化文化贸易支持政策,积极培育文化贸易市场主体,促进对外文化贸易快速发展,向世界阐述推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。

(以上来源:国际商报孟妮2018-03-01)

自贡灯会:从地方品牌迈向国际品牌

说起自贡,一般人都会联想到有“天下第一灯”美誉的自贡灯会。这些年来,自贡人在全国各地办灯会,名气越来越大。自贡的制灯企业从几年前的300余家发展到600余家,高峰时期用工达5万余人。作为国家级非物质文化遗产,自贡灯会不仅走向了全国,更走向了世界。到目前为止,自贡灯会已在五大洲60多个国家和地区、全国500多个城市举办,观灯人数达4亿人次以上。作为一项重大文化活动,在G20汉堡峰会期间举办的自贡灯会,彰显了中华文化,盛况空前,广受赞誉。中宣部将自贡灯会纳入“感知中国”系列活动,文化部将自贡灯会作为“春节文化走出去”国家行动计划重要项目。自贡灯会已从一个地方品牌迈向国际品牌。

追溯自贡因盐而生的城市历史,富集的盐卤资源曾是它取之不竭的宝藏,成就了井盐之都的辉煌。在农耕时代,盐是重要物资和税收来源,盐带来的巨额财富让自贡成为富甲一方的风水宝地。那时人们的娱乐活动有限,特别是夜幕降临,寂静而冷清。于是,观灯、赏灯、制灯、比灯蔚然成风,宫灯、走马灯、牛儿灯、鳌山灯悉数登场,竖灯杆、搭灯台、放河灯、提灯会成为自贡春节期间重要的民俗活动。

自古,观灯活动多以民间富商和社团为主,在重要节假日供人们赏玩。1964年,自贡市人民政府主办了全市第一届灯会。以后,政府主办、企业参与的办会模式沿用至今。改革开放以来,随着中国经济社会的发展,人们生活质量的提高,对精神文化生活的要求也越来越高。特别是近年来,旅游热度升温,来自贡观灯的人数呈逐年递增之势。2013年以来,自贡灯会观灯人数已突破200万。在春节期间,自贡街头车流滚滚、人流如织,不同口音、不同肤色的人们纷至沓来。

历史上,办灯会并非自贡专利,也并非自贡最早。但是,自贡灯会发展到今天,成就了当下的规模,的确有其内在原因:一是有传统。自贡人制灯、赏灯、观灯代代相传。二是有经济基础。自贡的制盐史可以追溯到东汉章帝年间,抗战时自贡也创造了全国捐款第一的纪录,至改革开放后很长一段时间经济实力都在四川省名列前茅。三是有需求。自贡1939年设市,当时人口约20万,是全国最早的城市之一,人口聚集刺激了对精神生活的追求。四是有恒心。自贡把灯会坚持下来,十分不易。

“天下第一灯”的美誉令人起敬,也令人眼热。现在,全国有不少城市想通过会节活动提升知名度、拉动经济,其中包括举办灯会。在众多大中城市举办的灯会里,至今难有超越自贡灯会的。自贡灯会的核心竞争力究竟在哪里?梳理起来,无非有三:一是有超强的创意设计能力。自贡每年在国内外办灯会几百场,绘制的创意设计图数以万计,培养了一大批创意设计人员,他们不仅具有出众的创意设计能力,同时具有优秀的立体造型转化能力。二是有一大批制灯产业工人。自贡是老工业城市,机械、电子、化工种类齐备,目前拥有几万制灯工人,他们具备娴熟的操作技能和强大的机械制作安装能力。三是有一致的共识。自贡从政府到百姓,对灯会的基本理念和价值判断是一致的,这是一种强大的感召力和推动力。在寒冷的冬夜,温暖的灯光不仅让人振奋,更给人慰藉。能够用心传递意境和情绪,更是今天灯会走向世界、为世界各国普遍接纳的重要原因。

现在,自贡灯会不仅“走出去”,还伴随着歌舞、川剧、杂技以及一些非遗项目,这是“灯会+”;在一些重大活动中,灯会也不失为一个很好的“走出去”的项目,这是“+灯会”。今年,按这两种模式,自贡灯会已经在国外举办40余场,获得了很好的经济效益和社会效益。几乎在所有的灯会现场,无论中外,人们的表情都是轻松、喜悦、友好的,灯会搭建起人们心灵相通的桥梁。这不仅是灯会的魅力,更是中华文化的魅力。灯会在世界各国的成功举办,也更加坚定了我们的文化自信。

(以上来源:中国文化报陈刚2018-03-05)

传统文化“走出去”要注重分类施策

“中华优秀传统文化是国家软实力的重要体现,我们鼓励传统文化‘走出去’,并不是简单倡导其走出国门。面向谁、怎么走?这些都需要更加细致地规划。”中国曲艺家协会副主席、苏州市评弹团副团长盛小云委员告诉记者,今年全国两会她特别关注中华优秀传统文化的传承与发展问题,她建议,在传统文化“走出去”的过程中要进行分类施策。

盛小云委员指出,传统文化“走出去”后的受众大致可分为两类,一类是熟悉传统文化的人群,以华人华侨为代表;一类是对传统文化较为陌生的人群。华人华侨有着同根同源的文化认同感,更加关注乡愁、乡音,对于传统文化很容易“走心”,这种“走出去”在一定程度上是对心灵的慰藉。而对于不熟悉传统文化的人群,“走出去”难度更大,需要更精心地策划、组织,循序渐进地推动。因此,在保证演出质量的基础上,要针对这两类人群,对要“走出去”的传统文化进行分类引导,以取得更好的效果。

文化不仅要“墙外”香,在“墙内”也要加大扶持力度。针对近年来电视台相继停播传统曲艺类节目这一现象,盛小云委员建议,在央视开设一档长期的中华曲艺类栏目,以“弘扬民族文化、传播说唱艺术”为宗旨,推出新人,展示新作,让观众能够欣赏到优秀的曲艺类作品,使更多面临失传的曲艺种类得到保护,让更多优秀的曲艺人才被发现。同时,传统曲艺自身也要创新发展,只有根植百姓土壤,融入百姓生活,才能焕发生机,发新芽、开新花。

(以上来源:光明日报苏雁2018-03-07)

【数据分析】

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。习近平总书记高度重视国家传播工作,在十九大报告中,他提出推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。因此,发展好、传播好我国优秀文化越来越重要。

中华文化走出去首先是要做好定位。中国文化“走出去”可以是主动送出去,也可以是双向交流,中华文化走出去要做好定位。首先是受众群的定位,文化走出去一定要进入主流市场、主流人群,而不能满足于特定人群。讲中国故事、反映中国生活,传播核心价值观就是要针对欧美的主流人群。其次是文化输出内容的定位,传播中华文化应当传播的是优秀的传统文化、主流的先进文化,在国际上树立自己的文化品牌,营造良好的大国文化形象。

其次,文化“走出去”不仅是要送出去,还要“送进去”。中国的历史神韵、民俗非遗、图书出版物、影视娱乐、传统工艺等文化博大精深,都是值得输出的文化内容,应当通过开展经贸招商、旅游推介、文化交流、展览展示、文化投资、文化美育等方面业务促进中国文化与世界各国文化的交流融合,而不仅仅是流于表面的展览展示。将中华文化真正融入国外市民的生活之中,从儿童教育开始,潜移默化的影响其文化审美品位。

第三,未来文化走出去更多的是要发展新媒体。随着新媒体技术的发展,传统媒体越来越强调和新型媒体融合发展。未来中国媒体更是应当主动走出去,依靠互联网这一媒介,吸引海外用户广泛关注、参与中国文化话题,吸引用户参与不同文化交流的线上活动,主动拓宽对外传播的主渠道,润物无声地传播我们的文化。同时,由于新媒体较好地消除了不同年龄段之间、不同话语系统之间以及不同文化背景之间的边界,我们更要通过新媒体平台吸收世界先进文化以提升我国市民的文化素养。

【资料来源】 文化大数据
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