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义乌文交会坚持用创意搭建经济交流的桥梁

2018年7月3日   阅读  次   编者 文述   责编 友善
【内容分类】 文化交流
【内容摘要】

4月27日,第13届中国(义乌)文化产品交易会在浙江省义乌市举行。本届展会以融合创新为主题,不断推进“文化+”在文化产业各领域的深度植入,加大文化与旅游、创意、科技、体育、金融等业态的融合。展会共设标准展位3376个,展览面积6万平方米,吸引了来自俄罗斯、法国、澳大利亚等45个国家和地区以及国内28个省(区、市)的1325家企业参展。

【标签】 义务 文交会 文化创意
【正文】

【热点回顾】

义乌文交会:踏准节拍,与时代共舞

4月27日,在义乌国际博览中心的C1馆,拉脱维亚和非洲展区格外吸睛,从拉脱维亚民族符号衍生的特色服装,具有现代简约风格的非洲木雕,以及欢快的手鼓舞,让来往驻足的人们对这些遥远的神秘国度赞叹不已。

这只是为期4天的第13届中国(义乌)文化产品交易会的一个日常剪影。作为中国文体行业唯一外贸主导型的国家级展会,义乌文交会一直致力于搭建全球化的文化贸易舞台。“一带一路”倡议提出后,义乌文交会积极响应,今年吸引了拉脱维亚、俄罗斯、乌克兰、匈牙利、保加利亚等沿线国家纷纷参展。

事实上,义乌文交会如火如荼的背后,是庞大而灵活的义乌实体经济。义乌已经开通多条“义新欧”中欧班列,今年第一季度,义乌市对“一带一路”沿线国家出口300.1亿元,其中“义新欧”中欧班列集装箱4280标箱,同比增长97.2%——“一带一路”沿线国家和地区已成为义乌小商品主要出口目的地。

对政策和时代趋势的快速响应,是义乌人能够把握商机、创造历史的一大秘诀。

众所周知,义乌是中国改革开放以来的一个传奇。这个古名“乌伤”的县级市曾出过傅大士、骆宾王、宗泽和朱丹溪等历史名人,文化底蕴深厚。凭借着对国际商机的敏锐直觉和吃苦耐劳的精神,这座文化之城如今以“世界小商品之城”的名号蜚声国际,跻身中国大陆六大强县(市)之一和最富裕的地区之一,以至于很多外国商人提到自己熟悉的中国城市时,将其与北京、上海并列。

目前义乌全市拥有市场经营面积约640余万平方米,经营商位约7.5万个,涵盖26个大类、180多万种商品。其中,约有1万余家为文化生产和经营单位,文化产品年总产值逾1000亿元,形成了文化用品、工艺品、年画挂历、印刷包装、玩具等众多优势产业。

背靠如此强大的实体经济,义乌文交会也频频交出亮丽的成绩单:截至2016年底,义乌文交会累计交易额超过382.16亿元,累计外贸出口额超过234.07亿元,累计参会专业采购商超过90万人次。这一笔笔成功的交易,凸显出义乌文交会在文化产业国际化、专业化和市场化方面的独一无二价值,也是义乌文交会与大时代同呼吸共命运、勇于自我蜕变所带来的成果。

大步走出去,成就经典中国名片

义乌文交会的前身是中国(义乌) 文化产品交易会博览会,始于2006年。当时外贸作为拉动经济的三驾马车之一,势头强劲。2006年我国对外贸易总额1.76万亿美元,仅次于美国和德国的全球第三大贸易国,外贸顺差创下 1774.7 亿美元的历史新高,比上年增长 74 %。而义乌一马当先,到2015年,市场成交额连续16年位居全国各大专业市场榜首,成为全球最大的日用消费品流通中心、展示中心和中国重要的商品出口基地,其中文教体育用品、框画工艺品、年画挂历、印刷包装、制笔5大类文化产业优势明显,常年驻义乌采购的各国客商中有近一半瞄准了文化类商品,但还缺少一个专业的展示沟通平台。这一年也是中国文化产业发展的重要里程碑,国家颁布了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,这是中国第一个专门部署文化建设的中长期规划,可谓意义非凡。

在这样天时地利的大环境下,义乌文博会背负使命,应运而生,一经亮相,就惊艳世人:吸引了来自102个国家的3112名外商参加;成交额达13.6亿元,其中外贸成交额为7.36亿元,占总成交额的54.1%。

2007年,义乌文博会的名称由中国义乌(国际)文化产业博览会更改为中国义乌文化产品交易博览会。几个字的变化折射出一个更鲜明的定位。彼时,全国各类文博会遍地开花,义乌如何找准位置,不同凡响?答案是发扬实用精神。2007年,义乌文博会到会专业观众5万人,其中境外专业观众4000多人,境外贸易团队30多个。展会期间举办了招商引资项目洽谈签约和经贸合作论坛等重要活动,努力让所有来宾满载而归,不虚此行。

2008年,北京奥运会即将开幕,几代人的梦想将与世界汇为同一个梦想,而上海世博会也在紧锣密鼓筹备之中,中国成为了全世界的焦点。义乌文博会以更加昂扬的姿态迈向国际化舞台,吸引了美国、日本、意大利、墨西哥、埃及等28个国家和地区的723家企业参展,外贸成交额11.38亿元,占总成交额的61.2%。就在这一年,义乌文博会评为“中国最具影响力的文化行业品牌展会”。正如中央民族大学教授、国学大师李佩伦所说,义乌为中国各民族的文化认同与交融,为中华民族和世界各国文化认知与交流,提供了一个巨大的自由的空间,乃至于他称义乌为“21世纪丝绸之路的起点”。

义乌帮助世界认识到了中国经济的巨大潜力。2009年金融海啸来袭,义乌文博会成为海内外企业抵御风险、取暖过冬的一个平台。2009义乌文博会共有来自国内24个省市以及美国、韩国、德国、日本等12个国家和地区的683家企业参展,外贸成交额10.9亿元,占总成交额的59.2%,一些地区参展规模甚至超过上一年。

以创意之手,打通产业任督二脉

早在2007年,义乌文博会就开始重视创意的价值。参展的义乌华鸿公司董事长龚品忠曾发出感叹:“文化创意就是钱!”华鸿公司将中国元素融入到文具制造中,以小创意撬动大生意。然而,当时人们对创意的理解还往往停留在广告策划这一层面,在外贸形势大好的环境下,通过创意形成差异化并进而形成新业态,似乎还显得遥远。即使文化创意园区层出不穷,优质的创意内容仍然缺乏一种长效产生机制。

义乌文博会并没有停止对创意如何释放势能这一课题的探索。2008年,与南非钻石、意大利油画展区交相辉映的还有中国非遗项目展区。2000平方米的展区以“艺术在民间”为主题,汇集了各地能工巧匠的成果。这些既有历史底蕴、又富于生活气息的民间手工艺,本身就聚集成一个文化创意衍生的能量场。

2010年,党的十七届五中全会明确建议“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”,文化产业上升到了战略地位。这一年,义乌文博会实现了第一次蜕变成蝶,正式升格为国家文化部、浙江省人民政府共同主办的国家级展会,列入文化部“十二五”期间重点扶持的品牌展会之一。升级的义乌文博会以更加开阔的视野、实事求是的态度勇于直面问题,深刻反思产业链上的创意瓶颈和痛点。当年一位业内人士毫不留情地指出:“中国文具就是缺乏创新”,道出了有识之士的心声。

此时,文化产业虽然势能巨大,但上中下游仍然没有充分对接,文化与设计、制造和生活的联系还不够紧密:企业苦于陷入同质化价格战,创意机构苦于得不到丰富的灵感,传统文化又无法融入现代生活,而人们对生活品质的渴望却一天天高涨。面对产业僵局,义乌文博会再次发扬了实干精神。

于是,在接下来的2011年和2012年,人们看到了义乌文博会对非遗项目的全方位呈现,看到了全国大学生创意成果邀请展,看到了世界包装行业高峰论坛和文化艺术经营论坛,看到了工艺美术奖的首次设立。义乌文博会正站在新的高度,以创意为纽带,实现着新的使命。

2013和2014年,义乌文博会在苦心耕耘、积蓄能量中,迎来了第二次蝶变,在文化部主导下实现了转型升级:新增中国国际贸易促进委员会为主办单位,正式更名为中国(义乌)文化产品交易会,成立中义国际会展(义乌)有限公司为执行单位。

从文博会到文交会,义乌人的务实精神贯穿始终,而折射出的,是文化产业作为战略产业对国民经济越来越重要的作用。当然与之相伴的是,文化产业自身的瓶颈也越发凸显,除了求新求变,别无选择。2013年以来,《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《关于支持小微文化企业发展的实施意见》等一系列重要政策的出台,将文化产业推向了转型升级的关键节点。

2014年4月19日,国务院印发《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,强调展览业的发展关键要坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向,培育壮大市场主体,加快展览业转型升级。

就这样,站在文化产业和展览业转型升级的交叉路口,义乌文交会实现了华丽转身。

2014年第9届义乌文交会旗帜鲜明地提出“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”的“六新”主题,以文化创意为抓手,以创意人才为关键,以板块聚集为工具,打造新的文化产业链条。首次设置了文化创意产品展区,举办了2014全国文化产业创业创意人才扶持计划青年设计师沙龙、2014全国文化产业创业创意人才扶持计划推介会;首次将中国国家博物馆、北京故宫博物院、台北故宫博物院、恭王府、浙江省博物馆等20多家博物馆的文创周边汇聚一堂,为IP授权和创意嫁接提供丰富灵感;让130余家浙江省内生产制造企业和全国30余家动漫企业面对面,直接促成多家动漫衍生品授权合作。

义乌文交会的十周年如期而至。此时,中国经济GDP在经历了连续三年的回落后,进入了“新常态”。粗放的投资导向经济增长模式开始被个性化、多样化的消费导向经济增长模式所取代。文化产业天然的多样化特征注定其将在宏观经济转型中扮演重要角色。根据文化部发布的《中国文化消费指数》,我国文化消费的潜在规模为4.7万亿元,而实际消费仅为1万亿元,还存在超过3万亿元的消费缺口。文化产业的供给侧改革成为题中之意。如何改革?2015年的政府工作报告提出,要打造“大众创业、万众创新”和“增加公共产品、公共服务”的“双引擎”。

这一年,义乌文交会再接再厉,汇聚更完整的产业链条,打造更繁荣的生态平台。左手是非遗传承人、博物馆美术馆、动漫企业、艺术院校这些拥有IP和创意能力的上游单位,右手是浙江庞大的实体工业和贸易企业,中间还有猪八戒网这样的创意设计服务电商平台和义乌工业设计中心这样的创意产业园区。义乌文交会以自身的转型升级为引擎,在创意的沃土上,助推文化产业各个环节的升级。

在今年第13届的展会上,独立设计师和设计专业学生占据了突出的位置。曹小兰是“知原悟道”工作室的创办者之一。作为景德镇陶瓷专业的科班生,曹小兰将内蒙古阿拉善地区的文化遗产巧妙地融入到现代餐具的设计中。她还接受故宫博物院的委托做定制周边,用故宫元素启发饰品设计的灵感。而她本人正是2015年文化产业创业创意人才扶持计划的参与者。

“火创”是中国美院的在校生建立的公益创业平台,今年他们的参展团队带来了汉字主题的明信片、手袋、胸针等衍生品。古老的象形文字在他们的手下玩出了别样的趣味。

可以说,在义乌文交会的助推下,文化为设计带来无尽想象力,朝气蓬勃的人才生力军正在打开一扇扇创造之门,并直接迎来市场的洗礼。

文化+新业态,引领无限可能空间

2015年,“互联网+”这一概念家喻户晓。而在2016年,“文化+”成为新风向。根据“十三五”规划纲要,我国要大力发展文化旅游、文化科技等“文化+”业态,实现“文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标。

同年,第11届义乌文交会的主题为“文创∞”,这一届的展会上,传统消费类文化产品比重进一步降低,文化创意类企业展位数占比达到40%以上。“无穷大”体现出文化与各行各业融合后所释放的巨大能量。在现场,传统工艺美术和非遗项目、IDE创新设计展是“文化+艺术”“文化+创意”的绝佳诠释;家庭KTV、新兴娱乐设备及产品的登场,是“文化+娱乐”的表现。

“文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”2017年,十九大报告将文化战略、文化定位提高到一个全新的高度,要求“培育新型文化业态”;4月19日,《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》提出“2020年文化产业成为国民经济支柱性产业”。

文化与科技、制造、建筑、设计、信息、旅游、农业、体育、健康——融合后将会是怎样的灿烂景象?

今年的义乌文交会正在全力描绘这一壮丽画卷:数字化的博物馆让古老文物活灵活现,东方美学引领设计风潮,文化特色小镇打造深度体验和文化自信,高科技的文化装备制造为文化跨界提供翅膀……

义乌文交会正如一个窗口,让我们看到文化正以其强大的溢出能力,渗透到各个产业空间,不断赋能并催生奇妙的“化学反应”,也让我们看到中华优秀传统文化正在拥有更多的传承载体。

踏准每一步节拍,在与时代的共舞中引领行业——这就是义乌文交会十三载历程与蜕变所指引的方向。

(以上来源:中国网,2018-04-28)

用文化+为产业赋能,第13届义乌文交会今盛装启幕

相约展会季,商城迎客来。4月27日至30日,第13届中国(义乌)文化产品交易会(以下简称义乌文交会)将在义乌国际博览中心盛装登场。

义乌文交会是由国家文化和旅游部、浙江省人民政府、中国贸促会共同主办的国家级文化产业展会,经过多年培育,已形成一个以“汇聚产业精英,展示产业成果,展现产业动向,引领产业潮流”为宗旨的专业化、国际化的文化产品交易平台。

近年来,义乌文交会以转型升级作为创新发展的牵引和动力,按照“市场化、专业化、国际化”的办展主轴,围绕文化产业“新概念、新工艺、新技术、新设计、新产品、新业态”的“六新”概念,不断探索和突破,初步完成了从博览型向交易型、从“小商品”向“大文化”的渐进式转型,实现了从单一展会向综合平台的跨越式提升。

本届义乌文交会继续做好转型文章,以融合创新为主题,不断推进“文化+”在文化产业各领域的深度植入,加大文化与旅游、创意、科技、体育、金融等业态的融合,围绕消费类文化产品,博物馆、美术馆文创产品及衍生品,艺术品及收藏品,文化创意及设计服务,动漫游戏产品,工艺美术及非遗,文化娱乐产品装备及服务等七大行业,布局了中心馆(“一带一路”、文化特色小镇、时尚设计)、文化消费馆、文博文创馆、创新设计馆、动漫电竞馆、非遗工美馆、艺术品馆等八大展区。

展会共设标准展位3376个,展览面积6万平方米,吸引了来自俄罗斯、法国、澳大利亚、瑞士、意大利、乌克兰、匈牙利、南非、拉脱维亚、保加利亚等45个国家和地区,以及国内28个省(区、市)的1325家企业参展,众多“六新”文化产品将集中亮相。

本届文交会进一步释放龙头展会的创新性、引领性、示范性效应,积极践行国家在发展对外文化贸易、推动文化创意和设计服务、推动文物单位文化创意产品开发、传承优秀传统文化等政策导向,以“文化+”为核心,以“一带一路”文化贸易、文化特色小镇建设、传统工艺振兴、时尚产业发展、数字创意、文博文创、艺术特展等文化产业的“新爆点”为特色,着力打造新的产业链融合点,为全球中小企业寻求产业发展新的增长点。

对外,架起联通文化商品交易和文化艺术交流的“新丝路”,搭建“一带一路”双向开放的新高地。

本届展会“一带一路”版块特色鲜明,涵盖“一带一路”国际艺术展区、非洲展区、拉脱维亚展区、国际木文化协会展区等。其中,来自“一带一路”沿线的俄罗斯、乌克兰、匈牙利等15个国家的木雕大师带来了30余件展示代表性木根雕作品,绽放“根根相连、心心相通”的木美文化之花。来自中东欧的拉脱维亚首次亮相义乌文交会,带来了融合波罗的海传统与古老符号的皮革制品、室内装饰与家具,独特的木制手表等,为大家展现拉脱维亚的冰雪文化、家庭文化和图腾文化。还有组团参展的38个非洲大陆国家,集中呈现体育、旅游、产品、艺术等非洲文化元素,全景展示“一带一路”在非洲大陆的商贸成果和非洲文化。

探索“一带一路”下的文化融合、传承与创新,打造“一带一路”上触手可及的贸易和艺术想象空间,已然成为义乌文交会的展中之意和文化亮色。

对内,以文创、动漫和电竞等为核心行业,集聚IP授权方、设计方、生产方,引领行业发展风向标。

借助义乌市场优质的生产制造加工能力和全球化的商贸流通能力,义乌文交会以“文化+”为纽带,联结起七大行业的产业链条,一头连着中小制造企业,另一头串联动漫、影视、艺术品等上游产业,利用文创设计、IP授权等二次开发的文化商品,化被动为主动营销,提高文化产品附加值,助力企业开辟新蓝海。

同时,充分利用传统文化瑰宝,融入现代时尚创意设计,将生产性、保护性非遗工美实现产品批量转化,将藏在深闺的文物变成可亲可用的衍生品,让搭载中国文化的商品走入百姓生活、飘向海外,并通过AR、VR、MR等技术,让观众体验数字创意的魅力,真正使中国传统文化“活”起来,提升中国文化软实力。

展会期间,还将举办文化产业创业创意人才扶持计划系列活动、浙江省文化文物文创产品设计大赛、第四届八大美院研究生优秀作品展、“学院之星”当代艺术展、文创高端论坛、第6届动漫衍生品交易活动暨首届动漫高端论坛、义乌国际电子竞技大赛等多项高品质的配套活动,不断促进业态融合,丰富展会文化内涵,提升经贸成效。

(以上来源:东北新闻网,2018-04-27)

第13届义乌文交会:为创意赋能 给文化点赞

4月27日至30日,一年一度的义乌文交会如期而至。与往届相比,本届义乌文交会的最大特色是“文化+”更加凸显,创意引领、消费升级、跨界融合,新概念、新工艺、新技术、新设计、新产品、新业态济济一堂。 本届文交会共吸引超过10万人次,实现洽谈交易额53.21亿元。

  文创产品、文旅融合正在成为文化产业交易会的特色。新业态走进交易会会场,吸引更多的人认识文旅发展方向,寻求文化产业发展的新机遇、新路径

  4月27日至30日,一年一度的义乌文交会如期而至。与往届相比,本届义乌文交会的最大特色是“文化+”更加凸显,创意引领、消费升级、跨界融合,新概念、新工艺、新技术、新设计、新产品、新业态济济一堂。

  本届文交会共吸引超过10万人次,实现洽谈交易额53.21亿元。文化与旅游、创意、科技、金融、体育等业态融合日臻完善,对经济转型发展带动作用积极明显。

  博物馆:让文物“活”起来

  博物馆是文化的重要载体。本届义乌文交会,观众可看到一个专门的“博物馆文创精品展区”,里面汇聚了故宫博物院、恭王府、首都博物馆、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等30家国内知名博物馆的2000余件博物馆文创精品,让人耳目一新。

  “千年一瞬,永世相伴;缘如晴雨,聚散两依。”一首朗朗上口的诗歌,传递出故宫博物院文创作品——“彩绘陶人俑晴雨伞”的文化韵味。

  实际上,该作品是一对“情侣伞”,取名为“俑仕相伴”。其原型来自于故宫内珍藏的唐代陶彩绘女俑和陶彩绘胡人俑。两把伞的伞帽分别被制作成了陶俑头部的形象,色彩和质地都很复古,流露出历史的沧桑感;伞托被设计成了白色和黑色的靴子;青灰色和暗黄色的伞身在收起来系上扣带后,就俨然成了人俑的“衣服”。

  陶俑和雨伞,本来风马牛不相及,当被加以创新设计并赋予文化元素在里面后,立马就成了一件极具观赏价值的艺术品。

  除了这对晴雨伞,其他文创产品也是独具匠心。朝珠耳机、龙袍围裙,以故宫人物为原型做出的各种卡通形象摆件、U盘、手机壳等文创产品让人叹为观止,它们一反故宫庄严神圣的固有形象,以“萌点”抓住了人们的眼球,不仅“高大上”而且“接地气”。

  在“博物馆文化精品展区”内,展品涉及人们生活的方方面面,在这里,文物不再“沉睡”,而是“苏醒”过来,成为创意无限的生活日用品。

  “如今博物馆的文创产品正在由低端商品向生活精品过渡,产品的用料、设计、制作以及工艺方面都别出心裁。”保利文创展区负责人赵石峰说。

  在浙江省文博系统展区,64家省内博物馆、美术馆带着他们的衍生产品在这里集中展示。嘉兴博物馆将馆藏的三方稀有古砖手工拓片后制作成册页限量发售;宁波博物馆开发的织物笔记本灵感源自经典馆藏石器时代牙雕鹰首、东汉神兽人物镜等元素,产品文化内涵丰富……

  为了让文物“活”起来,浙江省博物馆牵头成立了浙江省文澜阁博物馆商店联盟,采取大馆帮小馆、平等互惠的合作原则,通过文创产品吸引更多的人关注博物馆,促进优秀的文创产品在市场上推广。

  “通过义乌文交会,能够更好地打造博物馆文创品牌,促进文博衍生艺术品行业的市场化、产业化发展,让更多富有文化品位的文博衍生品、传承文明的物品进入普通百姓的生活。”保利文化有关负责人表示,文化创意产业在政策和实践层面已成为博物馆的“标配”,博物馆运营正进入文创时代。

  新锐作品:为创意者“赋能”

  青年艺术家、创意者是我国文化产业未来发展的中坚力量。

  走进义乌文交会第三届保利“学院之星”当代艺术展展区,300幅中国当代艺术家的绘画作品呈现出中西文化交相辉映,古老技艺与现代创意激烈碰撞的场景。参观者不禁感叹:“新时代的艺术家绘画作品愈发精彩好看!”

  为了给青年艺术作品走向市场提供优质平台,本届义乌文交会继续举办“学院之星”当代艺术展,旨在推广和促进美好新生活时代背景下的中国当代艺术发展,培养具有新时代文化基因的优秀艺术家。

  保利文化集团股份有限公司总经理蒋迎春告诉记者,“学院之星”试图独立于当下流行的审美风潮,以符合艺术本身创作规律和市场成长特性为出发点,通过学术平台搭建与艺术品市场的专业化推广,将艺术文化特质和时代审美需求特性相结合,推动一批具有未来文化影响力的中国艺术家走向国际交流舞台。

  据悉,借助这次展会契机,保利文化还在义乌正式成立了保利文创产业协作中心,并将保利国家艺术品版权贸易基地、故宫文化创意产业基地带进义乌。中心将构建面向全国的文博系统、艺术院校、设计机构及相关厂商的文创产品全产业链,再延伸至文化旅游、文化演出、文化娱乐等领域,形成集群化、规模化的产业效应。

  与“学院之星”当代艺术展遥相呼应的,是“八大美院”研究生优秀作品展。据策展人付晓东介绍,本次展览共有来自八大美术学院的308名研究生参展,共展出中国画、书法、版画、油画、水彩、综合绘画、漆画等323幅作品。

  本次义乌文交会还开设了文化产业创业创意人才扶持计划入选人才作品展,推出60余名入库设计师的210件作品,展示文化新理念与新风貌。而通过文交会平台,累计有300余件设计师作品成功转化为产品进入市场,实现年均产值3.26亿元。

  特色小镇:打造“文化生态圈”

  把一个“缩小版”的特色小镇整体搬进展会,是不是让人眼前一亮?

  本届义乌文交会首次设置了文化特色小镇展区,打造具有示范作用的“文化生态圈”新模式。

  此次首发阵容是来自浙江省的六个精品小镇,包括湖州荻港鱼桑文化小镇、嘉兴濮院时尚小镇、嘉兴巧克力甜蜜小镇以及丽水的古堰画乡小镇、石雕小镇和剑瓷小镇,每一处都集中展现出当地的人文历史、风土人情。

  走进湖州鱼桑文化小镇展示馆,里面四壁挂满了鱼挂件和各种功能的传统渔具,工作人员正在现场演示鱼拓表演,生动的画面和颇具“代入感”的场景,让来访者似乎置身于一个小渔村内,对荻港的鱼文化有了直观立体的感受。

  在展馆入口处,两个竹编大笸箩吸引了不少观众驻足观看,笸箩里展示了我国传统的养蚕工艺。

  鲜嫩的桑叶在经过复杂的制作工艺之后,变成了绿油油的蚕桑茶。工作人员介绍,蚕桑茶从生产到制作完全绿色有机,是上好的茶叶精品。此外,还有桑叶提取物制成的各式甜品,口感较抹茶有过之而无不及。

  “原来王羲之当年写兰亭序用的是这种纸!”一位来自湖南的观众被工作人员手上的蚕丝纸深深吸引,把玩良久。工作人员说,蚕丝纸制造完全使用古法,以蚕丝为原材料,每张纸薄如蝉翼,光泽透亮,深受书画爱好者青睐。

  荻港鱼庄文化传媒有限公司宣传负责人吴静梅表示,此次参展就是为了让广大参观者更多地了解湖州鱼桑文化,从而激发大众旅游消费意愿,推动湖州旅游业发展。

  巧克力甜蜜小镇,以镇品牌吉祥物“云宝”为核心品牌代言,用“甜蜜生活”作为主线贯穿展区;剑瓷小镇则分青瓷和宝剑两个文化元素,融入产业转型、产品创意、小镇提升各个方面;古堰画乡主打“生态”“文化”“休闲”三张牌,全力打造美术写生基地、创作基地、商品油画生产基地和生态休闲度假中心……

义乌文交会组委会有关负责人表示,建设文化特色小镇,不仅可以传承我国优秀传统文化,还可以带动乡村和谐、健康发展,符合乡村和城市和谐发展的共同需要。

(以上来源:经济日报,2018-05-08)

【数据分析】

近年来,义乌文交会以转型升级作为创新发展的牵引和动力,按照“市场化、专业化、国际化”的办展主轴,围绕文化产业“新概念、新工艺、新技术、新设计、新产品、新业态”的“六新”概念,初步完成了从博览型向交易型、从“小商品”向“大文化”的渐进式转型,实现了从单一展会向综合平台的跨越式提升。借助义乌全球化的商贸流通能力,义乌文交会以“文化+”为纽带,一头连着中小制造企业,另一头串联动漫、影视、艺术品等上游产业,利用文创设计、IP授权等二次开发的文化商品,提高文化产品附加值,助力企业开辟新蓝海。

据义乌海关的相关数据显示,受益于全球经济回暖、国际贸易综合改革试点效应持续释放、产品创新力度持续加强,2017年义乌外贸进出口增速不减,继续保持稳定发展态势;同时,随着“一带一路”建设的不断推进,义乌的贸易空间得到了新拓展。不难看出,作为国内知名的“小商品之都”,义乌在发展对外文化贸易上具有独特优势,由此,展会国际化水平高成了义乌文交会的鲜明特色。

  2014年国务院印发的《关于加快发展对外文化贸易的意见》提出,加快发展传统文化产业和新兴文化产业,扩大文化产品和服务出口,加大文化领域对外投资,力争到2020年,培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业,形成一批具有核心竞争力的文化产品,打造一批具有国际影响力的文化品牌,搭建若干具有较强辐射力的国际文化交易平台等发展目标。作为国内唯一以交易为主要功能的文化产业展会,义乌文交会近年来进行了全方位探索以推动这些目标的实现,例如始于2013年的动漫衍生品授权交易活动,致力于提高动漫企业衍生品收入、提升制造企业产品附加值,4年来积累了良好口碑,形成品牌效应,2017年的第5届动漫衍生品授权交易活动更是实现授权金额2.45亿元。

  持续的、有生命力的发展应在总结过去的基础上立足当下、面向未来,即将举办的第13届义乌文交会将进一步顺应文化产业繁荣发展的新态势,发挥“文化+”的特色,通过促进文化与创意、科技、金融、体育等业态的融合,寻找新的产业链融合点。

【资料来源】 文化大数据
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