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腾讯音乐助力“新国乐”走向世界

2018年7月30日   阅读  次   编者 文述   责编 友善
【内容分类】 文化交流
【内容摘要】

近年来,“走出去”成为文化产业的重要课题,同时也是我国关于文化发展最突出的主题之一。“推动文化产业创新发展”成为重中之重。身为中国音乐产业具有探索意识的行动派,腾讯音乐娱乐集团不断布局“音乐泛娱乐”产业,通过国际化的举措为世界音乐增添中国味道,推进文化出海成为了腾讯音乐协助中国音乐进一步对话世界的新尝试。

【标签】 一带一路 中国音乐
【正文】

【热点回顾】

和诗以歌 腾讯音乐把“新国乐”带给世界听

作为世界人民的共同语言,音乐可以跨越民族、跨越文化、地域和历史,产生高于语言文化的共鸣。

从宫商角徵羽的传统发源、到现在华语乐坛的崛起,中国音乐正在以旋律构建文化自信。

最近,由腾讯音乐娱乐集团与环球网联合打造的“‘一带一路’上的中国音乐”大型海外文化交流活动就是这样的一次“文化出海”:两大平台带着从央视清流综艺《经典咏流传》中精心甄选的20首绘入经典诗词和当代音乐元素的国乐新经典、造访一带一路上的沿线国家,开启了一段展现民族精髓的中国传统音乐文化巡礼。

传统×流行

新国乐成为文化出海的“先遣军”

“一带一路”建设的“五通”是以民心相通为基础的,而音乐正是心灵共鸣最好的沟通渠道。中华优秀传统文化是中华民族的“根”和“魂”,中国独有的传统文化又造就了极具特色的中国音乐。

对此,腾讯音乐将央视清流综艺《经典咏流传》中的古诗词新唱作为此次文化巡礼的主角,通过精选的“出海”歌单,对中国经典文化高度凝练。在与日本九州大学的座谈结束后,中国外交官向九州大学大学院人文科学研究院负责研究中国古代文学的静永健教授赠送了这份特别的音乐手信。他们非常欣喜地接受礼物,并表示感谢。

在这份歌单里,有我们耳熟能详的《三字经》、《木兰诗》、《静夜思》、《登鹳雀楼》、《将进酒》等中国古诗词传世之作,也有儿童韵律启蒙《声率启蒙》、乐府诗《鱼戏莲叶间》等古音乐传承性作品,其文化“深”度不言而喻。

“和诗以歌”,来自不同音乐流派的高人气音乐人的诠释,则更能够成为中国当代音乐的“广”度代表。

由王俊凯、谭维维、王力宏、谷建芬、雷佳、赵照、黄绮珊、尚雯婕等20位横跨了流行、电子、摇滚、民谣、美声等风格的音乐人演绎的传统诗词,在重现经典的同时,全面展现了中华文化的诗词之美、音乐之美、情感之美和精神之美。

这种叠加产生了强烈的文化化学反应,包裹当代音乐元素的“新国乐” 概念应运而生。用当代知名作家梁晓声的话说:

风雅高洁的中国风骨,在中西合璧的音乐混搭之下强塑起磅礴大气的中国乐派,彰显着一股海纳百川的大国气象。

“声为乐体,诗为乐心。”当这些中国曲调在“一带一路上”响起,因兴趣而起的海外听众研读中国经典古诗词的热情也被激发。

这样的文化巡礼便传递出了更多中国传统文化的精髓——那些我们在音乐和诗词中听到来自山间、小溪、土地、河流、亲人、挚爱、离别、重逢等日常平凡而又深刻的音乐感动,轻抚过海外听众的耳边,以文化瑰宝(古诗词)叠加文化产品(现代流行音乐)的方式,产生出更强烈的文化化学反应,使中国传统文化更容易实现与世界接轨、达到文化出海的目的。

传承×创新

不断打磨文化自信的音乐之器

2017年4月,IFPI国际唱片业协会发布《2017全球音乐报告》,以《聚焦中国:流媒体助力中国释放潜力》为题大篇幅报道了中国音乐市场的变化,并以“下一个伟大的全球机遇”来预测中国音乐市场的未来。

那么,中国音乐的机会到底在哪儿?

中国音乐也曾经让世界惊艳。邓丽君、张学友等华语天王天后,都曾将中国音乐推广到东南亚、日本乃至全亚洲、全世界。但是他们的作品以东西合壁式居多,特别是编曲方面、更多是采用日本曲,无法成为中国音乐的代表。

2003年《东风破》出现,这种“三古三新”(古辞赋、古文化、古旋律、新唱法、新编曲、新概念)的结合受到了中国流行乐坛的热烈拥抱,自此之后,中国风歌曲一度崛起,但是非常遗憾的是,中国风歌曲对于世界歌坛影响甚微。

究其原因,其实与世界对中国传统文化的认知度有很大关系,加上当时中国文化的国际影响力有限,对优质本土音乐也没有主动有效的推广渠道——换言之,也就是缺乏所谓的“天时地利人和”。

但是,中国风歌曲对于中国文化和西洋音乐结构的交流仍然是具有启发性的,“新国乐”就可以看作是中国风之后,华语乐坛对传统文化的传承和创新性发展。

(以上来源:光明网,2018-05-10)

携手央视、环球网 腾讯音乐助力中国音乐与世界“和声”

  近年来,“走出去”成为文化产业的重要课题,同时也是我国关于文化发展最突出的主题之一。“推动文化产业创新发展”成为重中之重。身为中国音乐产业具有探索意识的行动派,腾讯音乐娱乐集团更是开始不断布局“音乐泛娱乐”产业,在商业开放的同时打开了人文精神开放化的窗口,频频通过国际化的举措为世界音乐增添中国味道,推进文化出海也成为了腾讯音乐协助中国音乐进一步对话世界的新尝试。

  以世界之水浇灌民族花蕾

  “一带一路”政策自2013年正式提出以来,已成为中国与沿线国家联合打造利益共同体、命运共同体和责任共同体的康庄大道。而音乐作为全世界通用的语言,用来增进沿线各国的文化认同和互相尊重再合适不过。近日,由腾讯音乐与环球网联合打造的“一带一路”上的中国音乐大型海外文化交流活动正式启动,两大平台带着从央视清流综艺《经典咏流传》中精心甄选的20首绘入经典诗词和当代音乐元素的国乐新经典,造访一带一路上的沿线国家,助力中国传统音乐文化出海,为世界音乐增添中国味道。

  在与日本九州大学的座谈结束后,中国外交官向九州大学大学院人文科学研究院负责研究中国古代文学的静永健教授赠送了这份特别的音乐手信。他们非常欣喜地接受礼物,并表示感谢。日方称,越来越多的日本人正在关注中国诗歌,研究中国传统音乐。

  曾几何时,作为拥有庞大音乐受众群体的中国,却因为盗版问题上不了国际餐桌。但随着来自监管、平台以及用户等各方力量的加入,正合力让中国的音乐市场改善。比如腾讯音乐即在世界范围内容展开版权合作,与世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐和华纳音乐以及YG、福茂、英皇、华谊等海内外唱片公司200多家达成了合作,努力吸收世界音乐之水为中国音乐产业发展积攒养分。中国数字版权运营商在版权方面的努力正在被世界认可,去年,腾讯音乐成为Music Matters亚洲音乐论坛唯一受邀的内地数字音乐服务商,会上,腾讯音乐也牢牢抓紧机遇,带来具有蒙古特色的热地乐队和具有云南特色的KAWA乐队,在世界舞台展示了中国音乐之美——要让中国音乐被世界认可,对传统音乐文化的尊重保护和融会贯通更是不可或缺。

  以强势生长铸就文化自信

  站在中国音乐世界开放的第一排,腾讯音乐也正在以自身的努力,不断优化着中国音乐产业的生态与发展模式。

  随着网络音乐的授权模式、运营模式进一步完善,网络音乐平台也进入到多维竞争的发展格局中。作为版权正版化的深度参与者,腾讯音乐一直秉持开放的态度,主动开放版权转授合作,与其他音乐平台携手构建更有竞争力和民主化的市场,通过盘活手头上的生态资源,绘制出了具有中国特色的繁荣市场景象。其大力推进的“音乐泛娱乐”就是极具代表性的中式数字音乐模型。

  相比其他发达国家集中在“听”上的纯粹功用,腾讯音乐充分挖掘移动互联网时代的用户需求,并借助其综合性的集团力量,以通过多元化应用音乐版权,围绕数字专辑、会员订阅、演艺直播、粉丝经济等的创新商业模式,打通社交和娱乐网络,打造出一个完美的生态链,升级“听看玩唱”体验,对产业链进行深度参与,推动着中国音乐向着更适应国际化的趋势发展,为中国乃至世界的音乐模式创新都带来了灵感。

  而最重要的是,在商业化的开放之外,腾讯音乐也借此打开了音乐人文精神的窗口——特色、领先的模式激发了市场的创作欲,原创音乐的价值正在变得越来越大,在丰富了中国音乐与世界的话题点时,让中国音乐逐渐受到世界的瞩目。

  根据IFPI 《2018全球音乐报告》数据显示,中国音乐市场已跻身世界前十,中国对于海外市场的吸引力正急速增长。索尼音乐中国大陆以及台湾地区的CEO 周建辉先生称,唱片公司在中国投资比以往任何时候都多,他认为是时候让中国艺人脱颖而出,走向世界舞台了。

  腾讯音乐副总裁吴伟林先生也表示:“ 中国音乐产业正在迎来一个前所未有的创意时代,越来越多优秀的音乐人和音乐作品会在中国涌现。”环球音乐市场开发执行副总裁Adam Granite更乐观预测,中国本土音乐的繁盛将助推国际性的成功:“ 中国正在开放,将中国曲目推广至全世界的机会肯定会增加。这种全球影响力是我们的中国艺人在未来几年的明确目标。”

  带着繁荣中国音乐的信心,腾讯音乐作为数字音乐平台的代表,在与各方的共同努力下,加速了中国音乐文化自信的建立,以及迈向国际市场的步伐。

  音乐是一种国际通用的语音,而音乐产业的发达程度也是一个国家文化产业发展成果的重要体现。在“音乐泛娱乐”的大战略下,腾讯音乐带着央视出品的新国乐精华,通过环球网这样的国际化桥梁进行 “音乐外交”,正是通过文化交流、内功修炼及生态优化,激发更多强力,以支撑中国民族音乐产业发展的一次尝试。未来,也有望吸引更多文化平台、从业者一起携手,共同以中国音乐之崛起构建文化自信、提升中国文化世界话语权。

(以上来源:东方娱乐网,2018-05-21)

 

以乐之名·流传经典|腾讯音乐携20首新国乐造访“一带一路”沿线国家

  4月23日,由腾讯音乐娱乐集团与环球网联合打造的“‘一带一路’上的中国音乐”文化交流活动正式启动,两大平台带着从央视清流综艺《经典咏流传》中精心甄选的20首绘入经典诗词和当代音乐元素的国乐新经典,造访一带一路上的沿线国家,开启了一段展现民族精髓的中国传统音乐文化巡礼。在日本九州大学的座谈结束后,中国外交官向学院人文科学研究院负责研究中国古代文学的静永健教授赠送了这份特别的音乐手信。日方表示,越来越多日本人正在关注中国诗歌,研究中国传统音乐。他们非常欣喜地接受礼物,并表示感谢。

  在千年之前的丝绸之路上,跨越语言障碍的音乐艺术是最具亲和力的“先遣队”;21世纪的今天,历史的倒影让音乐再次化作“亲善大使”,成为一带一路上联系各国友谊的纽带。作为世界人民的共同语言,音乐是促进民心相通的重要组成部分,其可以跨越民族、跨越文化、地域和历史,增进一带一路沿线各国的文化认同和互相尊重,并能为促进“一带一路”合作发力助推。

  近年来,伴随互联网崛起而高速发展,中国音乐以其独特的魅力再次获得了世界的瞩目。作为中国音乐娱乐服务的领航者,一直致力于拓展国际合作腾讯音乐娱乐集团也在不断挖掘中华民族传统的音乐财富,并带领中国音乐及中国音乐人走向世界。作为此次文化交流中最特别的伴手礼,此次甄选的20首新国乐被装载在一个精心打造的红木蓝牙音乐盒中,并配有一支极具中国元素的檀香。这些从《经典咏流传》中走出的音乐作品,涵盖诗经、唐诗、宋词等经典文学内容,由传统音律和现代音乐元素进行包裹,并由王俊凯、王力宏、张杰、谭维维、雷佳、谷建芬等两岸知名流行、民族、通俗音乐人进行演绎,咏叹之间、香雾缭绕,尽显中华上下五千年的古今文化碰撞之美。

  收到这份载满中华友谊的音乐手信,静永健教授十分欣喜,频频用中文表示感谢,两国的文化友谊也在这一刻得到升华。在接下来的旅程中,腾讯音乐还将继续带着华彩音律,让中国文化的无限魅力在一带一路上继续回荡,不断与世界合奏出更强大的音量。

(以上来源:环球网,2018-04-26)

【数据分析】

“一带一路”方针正式提出以来,中国与沿线国家在经济、文化上的交流就越来越频繁,而在这种交流中尤其是在文化层面上,音乐就是很适合向外传播中国文化的一种艺术形式。音乐“无国界”,在文字等形式之前动听的旋律就能打动不同民族的人,而在旋律沁入人心后就自然会对歌词的内容产生兴趣,比如此前中国的说唱组合higher brothers,就用自己的川普说唱歌曲在YouTube上引发美国听众的关注,trap的动感节奏而舞蹈再加上歌曲中有作为hook的英文歌词,让众多美国青少年们边跳边唱起来、甚至中文短句他们也能跟着repeat。

日本和韩国在用音乐做文化输出上都有成功的先例:无论是融合了西方R&B、HipHop等元素的K-pop,又或是结合了Jazz、Funk等元素的日本City-Pop都在西方国家受到欢迎,他们都是将海外元素与本国社会环境或特色文化做了良好的融合,实现反向输出。

此次的国乐新经典则是在流行音乐的框架中装入中国特色的传统文化内容,以文化为底蕴、以音乐的语音,实现世界对话。“‘一带一路’上的中国音乐”中作为礼品的20首歌曲作品,每首歌的歌词都来自我们的诗经、唐诗、宋词等经典文学,在一些歌曲的编曲中也同样具有中国元素。

比如谭维维的《墨梅》,既有交响乐编制的西方音乐元素来铺垫出梅的大气,也有加入了中国鼓、琵琶等中国乐器来表现中国人爱梅的细腻,中国与海外的文化元素相得益彰,从而让海外听众能更好的理解我们借梅喻人的原因以及这种中国人委婉又不失大气的特点。

这样以传统文化融合音乐对话世界的方式,已经不是第一次。比如在去年,腾讯音乐娱乐集团就将具有蒙古特色的热地乐队和具有云南特色的KAWA乐队送上了Music Matters的表演舞台,他们的出现让论坛上的海外音乐从业者们听到了中国特色的声音,赢得了海外听众的好评。这也与国乐新经典的出海是同一思路。

两次的文化出海,让腾讯音乐娱乐集团在推动中国音乐力量崛起中的成绩越来越引人注目。作为中国在线音乐服务领航者,腾讯音乐娱乐集团在音乐领域的不懈耕耘及在中外音乐文化交流中沉淀的充分经验,也让其在中国音乐产业的“引进来”与“走出去”中充当着不可替代的重要角色。

首先在“引进来”的部分,腾讯音乐娱乐集团一直积极与海外唱片公司及厂牌合作,将大量海外优秀歌曲引入国内。同时,为了打消海外唱片公司及厂牌对中国消费者对音乐内容没有付费习惯的顾虑,腾讯音乐娱乐集团也是最早创新了“数字专辑”模式的平台,既保证了海外音乐创作者的收益,也让中国用户们听到了海外最新的音乐内容。近几年,腾讯音乐与海外相关公司合作更为频繁,不断学习海外的音乐产业运作经验,推进中国音乐产业集体进步。

“引进来”的铺垫让音乐产业拥有了更国际化的视野,这也让中国音乐有了“走出去”的基础。在今年初,腾讯音乐娱乐集团就与索尼音乐共同打造了亚洲第一电音厂牌“Liquid State”,通过签约中国优秀电音艺人,加深了国际原创音乐的交流互通,也就是在将海外文化引进来的同时也让中国音乐有走出去的机会,进一步让“东风西渐”。

中国音乐行业可借鉴其经验,带领中国音乐产业蓬勃发展,树立文化自信,走出国门,走向世界。

【资料来源】 文化大数据
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