内容分类:
热门标签列表

文创产品“出生证”出炉,保护原创设计

2018年9月4日   阅读  次   编者 文述   责编 洪军
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

近日,故宫淘宝、国博衍艺等近百家知名原创设计商家与阿里联手,将为文创产品颁发“出生证”,保护原创设计,引发人们对文创产品的原创性保护的进一步思考。

【标签】 文创产品 原创保护
【正文】

【热点回顾】

 

“网红”文创产品将有“出生证”。

由于“抄袭易”,各大博物馆推出的文创产品频繁遭遇“李鬼”,又因为“维权慢”,博物馆拿“李鬼”没办法。近日,故宫淘宝、国博衍艺等近百家知名原创设计商家与阿里联手,将为文创产品颁发“出生证”,期待能打击“李鬼”,保护原创设计。

现状 “李鬼”诡计多。

“特别喜欢故宫的胶带,但是官网上经常断货。我就去微店买,质量真是参差不齐,有些居然还掉色。”市民张女士抱怨着。记者在微店搜索关键词“故宫胶带”,找到不少商家,有商家使用的广告图上,竟还打着故宫的水印,一看就不是正规渠道。

“李鬼”有“粗心”的,也有诡计多端的。

“单向图书馆”负责人塔丽那说,每年3月就会启动新一年度“单向历”研发,要到8月底9月初才能发布新品。“而抄袭者下个单,就能拿给工厂做仿制品了”。

记者了解到,在淘宝平台,只有对方盗用了照片或品牌的时候,商家才能准确地向平台提起申诉并举证,但更多精明的“李鬼”打起“擦边球”。以服装和箱包为例,盗款式才是主流,只需在原本的设计款式上稍作改动,换颜色或是调整图案线条,在原创界定上就有“空子”可钻。

探因 专利申请成本大。

业内人士介绍,有一些原创设计师曾尝试前往专利局申请产品外观的专利原创保护,但耗时太长。“哪怕我们的专利申请下来,也要半年或一年之后,山寨货都已经卖完了。”一位设计师说,“这种时尚类的产品很快就过季了。”

除了时间成本,对于初创型的设计师来说,经济成本也必须纳入考量范围。以中国文化为核心的原创女装品牌“密扇”,起家于淘宝。该企业负责人冯光说:“注册一个图案的版权保护费用不便宜,如果每一个款式都注册,成本真的很高,初创设计师无力承担。”

出路 技术认证+大众评审。

面对“原创难、抄袭易、维权慢”等问题,阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵在“2018网络安全生态峰会”上,发布了《阿里巴巴首发创意保护方案》:“哪怕只是一张创意手稿,原创商家只要将其在阿里巴巴平台上首发,经过平台大数据技术校验后,就能在数小时内完成第三方公证机构存证、电子备案等流程,之后发布的商品一旦被抄袭,商家即可通过原创保护平台发起维权投诉。”李溪涵说,这相当于用秒级存储、立等可取的互联网数据技术,为在淘宝天猫首发的创意设计商品颁发“出生证”。故宫淘宝、国博衍艺、单向空间等近百个知名原创设计商家接受该方案。

“对于数据认证存疑的商品,平台将采取‘大众评审’的方式,从消费者视角判断是否存在抄袭。”李溪涵介绍,方案实施初期,商家如发现有抄袭的商品,发起举报,阿里将根据其原创备案信息和举报信息进行评估,结合多人评审等结果综合评估是否抄袭。如判定抄袭,“李鬼”将被直接删除。

(以上来源:北京日报 刘冕 2018-08-23)

淘宝天猫为保护原创设计做了这样一件事。

对于原创设计者来说,最崩溃的情况是,自己的设计还没卖出去多少,山寨就已经烂大街了。更崩溃的是,想要维权,却面临高昂的金钱和时间成本。

对于这种“崩溃”,阿里给了一个新解法。

8月21日,阿里巴巴“首发创意保护方案”正式上线,目的是为淘宝、天猫等平台上的原创设计商家提供一个原创保护平台。

先简单了解一下流程吧:加入这个“首发创意保护方案”的商家,只要在第一时间上传产品手稿或全方位产品图至原创保护平台上,就能获得一份由第三方存证机构提供的电子存证,这样商家在淘宝或天猫平台上进行产品首发时,阿里就会通过大数据及相关算法,为原创商品完成备案。

在遇到盗版侵权问题时,商家可以直接通过此平台进行投诉维权,平台会通过数据手段和“大众评审”的形式,来判定是否存在抄袭。一旦判定抄袭,平台对投诉会自动处理。另外,为了防止“伪原创”的出现,平台亦开通了举报非原创入口,直接接受群众举报。

这种“创意保护”针对的产品,主要以款式、图案等形式呈现,比如服装、箱包、家具、文创商品等。目前,已有故宫淘宝、单向空间、国博衍艺、北山制包等近百个原创设计商家入驻此平台。

维权需要更快更方便

在传统的知识产权保护方式下,申请专利和维权投诉两个过程,均是耗时久、费用高。大品牌们都十分头疼,规模不大的原创设计品牌更是“耗不起”。本来就只卖一季的衣服或包包,申诉结果还没等下来,山寨品就已早早大卖了。

淘宝平台治理部相关负责人告诉虎嗅,即使对于故宫淘宝这样拥有一定知名度的牌子,去申请专利也无法细化到单个产品或单个sku,对于品牌来说成本实在太高。

对于原创设计者来说,互联网维权,需要速度更快、成本更低。

阿里的原创保护平台希望做到的是通过技术手段,帮原创者在数小时内完成确权备案,抄袭判定阶段则耗时一到两个工作日。

这一平台亦能做到为单个产品上“保险”。只要上传产品图、做好了备案,首发于淘宝或天猫的某个商品一旦成了“爆款”,就能通过此平台进行侵权投诉,以绝山寨、盗版泛滥的困扰。

上述人士表示,目前技术手段方面主要依靠的是淘宝安全部的图像算法技术,判断准确率可以达到99%。算法无法企及的1%,会通过人工审核等方式来完成。阿里不向原创者收取费用,原创者所付出的成本是付给第三方认证机构的,一张图每年的价格约为几元钱,原创者可根据自身需要在到期时续费。

不过,这一平台是“面向未来”的。刚刚上线,目前还没有备案例子。原创商家未来希望通过这个平台来保护自己商品创意的话,需要满足“首发于淘宝或天猫平台”这一点。

但,盗版总是办法多。

每一个原创者在维权的路上大概都曾对盗版者的“智慧”感到佩服。侵权者的手段五花八门,常常令人无奈。

比如,百分百抄袭才算抄吗?“抄袭一半”或者“东拼西凑”这种情况怎么办?要是稍微做点改动,机器和算法不就识别不出来了?设计师们最恼火的“盗款不盗图”情况即是如此。

阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵在8月21日的发布会上说:“对于数据认证存疑的商品,平台将采取“大众评审”方式,从消费者视角判断是否存在抄袭。”即让公众投票,看两件商品间是否存在抄袭。站在消费者的角度,“抄百分之多少才算抄”有更直观的判断。

此外,跨平台侵权是目前阿里原创保护平台的“力所不能及”。首发创意保护方案目前只包含了阿里旗下的淘宝、天猫平台,如果一个淘宝原创卖家的商品被其他电商平台上的商家抄袭侵权,阿里的原创保护平台就有些“鞭长莫及”。

在现实情景中,维权仍旧是艰难的事,总会遇上各种各样狡猾的侵权者。阿里原创保护平台在推进的过程中,也定会遇到具体的挑战:“大众评审”机制是否会提升维权者的时间成本?抄袭认定的后续处理流程能跟上吗?如若遇上产品创意图流出、被人抢先申请原创的情况,该怎么办?

原创保护仍旧是一条漫漫长路,愿更多平台的介入,能让原创者更安于创作吧。

(以上来源:虎嗅网 责任编辑 2018-08-23)

淘宝上线原创保护:判定准确度99%以上。

8月21日,阿里巴巴原创保护平台正式上线,让在淘宝天猫首发创意手稿的商品图,经过原创性审核后就能获得阿里巴巴联合权威公证机构颁发的唯一“出生证”,破解原创商家创作难、抄袭易、确权维权成本高的难题。

目前,国博衍艺、故宫淘宝等近百知名创意商家已入驻。

据《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计,2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。其中,服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵,而这些品类也成为抄袭山寨肆虐的重灾区。

今后在阿里巴巴平台上,只要原创者做好了首发备案登记,平台数据技术就会基于图象的算法、文本的算法,以及行为特征的算法,最终判定是否存在抄袭。一旦判定抄袭,平台对投诉会自动处理。

对于没办法做100%判定的抄袭,或是跟原创近视度非常高的抄袭。阿里巴巴平台治理还会引入一种大众评审机制,这是一种类似英美法系的大众陪审团制度,数百名消费者基于自身经验判定谁是抄袭者,并进行投票,平台将依据投票结果进行处罚。

对于投诉涉及的抄袭者,阿里巴巴也会给这些人一个申诉通道,让他们举证究竟是不是抄袭。

(以上来源:快科技 随心 2018-08-21)

【数据分析】

文创产品是具有文化内涵的创新性产品。随着80、90后的长大、与物资丰盈、西化教育的个人英雄主义带来的观念转变,老一辈正统刚直的性格偏好渐渐蜕变成了迂腐过时的守旧派,与飞速迭代的科技信息时代相去甚远,娱教寓乐更适合新一代的年轻人,而他们倚重于传统文化、结合当下潮流文化创作的文创产品新意不断,属于一个时代的特色,值得保护。

鼓励文创产品进行商标注册,形成品牌。

由于商标享受法律保护,很难被抄袭。而此次阿里巴巴推出的淘宝文创产品“出生证”实际是商标的另一种形式。因此,应当积极鼓励文创原创者进行商标注册,建立文创品牌。同时,文创者应充分考虑当前文化产品消费者的不同消费需求,突出产品的知识性、娱乐性,更加巧妙地体现品牌的艺术性和原创性,进而增强文化产品的市场竞争力。

全面保护文创品牌周边产品及服务。

文创产业的输出不仅是产品,更多的应当是附加在产品背后的文化、生活方式和生活态度。但是作为商业化的产物,文创产业,以故宫博物院为例,仅靠售卖门票难以维系其运营,也难以盈利,所以周边产业的发展至关重要。因此在品牌保护上,贴纸、背包、挂件、文具等各类纪念品;餐饮用具、软件开发等相关服务都应有前瞻性的保护到。

【资料来源】 文化大数据
打印】 【收藏】 【关闭


京ICP备06023340号  版权所有 中央文化管理干部学院