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直播+非遗:创新文化传承新路径

2018年9月5日   阅读  次   编者 文述   责编 洪军
【内容分类】 文化遗产
【内容摘要】

在如今这个“你无论做得多好,不如网红一句称赞”的时代,绝大多数非遗项目带有浓厚的传统色彩,与当今社会主流的生产生活方式、消费取向存在先天隔阂。而非遗恰恰就需要被证明,被认可,被更多人所熟知。如果非遗不拉近与主流社会的距离,不仅自身的文化价值无法得到更多人的认可,而且还面临着传承的危机。因此,利用互联网等新技术的传播优势,让非遗进入大众视野,很有必要。网络直播就是不错的尝试。

【标签】 非遗 传承 直播
【正文】

【热点回顾】

非遗文化碰上网络直播 足不出户享受视听盛宴

足不出户就能免费感受一场视听盛宴是什么体验?当“网络直播”邂逅“非遗文化”又能碰撞出什么样的火花?这一切我们都可以轻松动动手指就能立刻感受到。诸如陌陌、斗鱼、花椒等直播平台如今都设立了“非遗文化专场”,邀请全国各地的非遗大师通过直播互动的方式使观众了解非遗魅力。6月8日,在陌陌直播间就进行了一场非遗文化专场直播。其中中央民族乐团的中胡首席蔡阳就是较早一批玩起网络直播的演奏大师。

“直播让更多人了解传统文化”

蔡阳在2017年年初就开通了陌陌直播频道,她还把身边的同事好友一同拉进直播间。她成立了一个“民乐坊”的账号,如今已有十位演奏家入驻,都是国家级的演奏家。蔡阳还制定了一个排班表,保证每天都会有人进行直播。“大家都有同一个目标,希望这些好的艺术让更多人了解知道,利用直播可以拉近传统文化和大众之间的距离。”

“音乐需要现代语言去创新”

蔡阳谈道,她刚刚开始直播的时候压力很大,这种和网友近距离互动的方式是以前完全没有接触过的。一开始直播的那几个月每天都要忙到凌晨三四点,“我之前真的没有想到有那么多人喜欢传统音乐。”她坦言没有办法做到让所有人都满意,有的人会质疑,觉得你的表演不是原汁原味了,她都会接受这些意见,“因为文化需要发展,我们的工作是继承发扬,我们的音乐需要有现代的语言去诠释、去创新,要去包容所有不同的理解。”

“欣赏800年前的曲子”

蔡阳向北京青年报记者介绍,这次的直播还请来了著名的箜篌演奏大师吴琳,“吴老师这次演奏用的是从敦煌壁画上复原的箜篌。在直播期间还会讲解这些乐器的知识、历史,让观众在欣赏音乐的同时还能了解背后的一些故事。6月4日的那场直播,请来的是南音乐器演奏家曾家阳老师,他那天带来的《只恐畏》真的是800年前的谱子。我期望通过这个平台呈现给大家的是既有传统文化,还有一些创新和多元化的表现。”

现在各大直播平台上像蔡阳这样演奏传统乐器的主播已不在少数,“当时我开直播的时候其实这一块还算是空白区,之后我发现演奏乐器的爱好者层出不穷,甚至音乐高校也搞起了直播,这是一个好的现象,希望能让更多人了解到民族乐器的魅力。”

(以上来源:北京青年报,2018-06-11)

YY不断探索直播+非遗模式

在中华民族5000年灿烂的历史长河中,留下了丰富的历史文化遗产,它们大多体现着中华民族的生命力和创造力,是各民族智慧的结晶,也是全人类文明的瑰宝。高度重视传承发展中华优秀传统文化,中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化,是中华民族的根和魂。

服饰秀:古老非遗搭载摩登艺术

为了响应和贯彻落实关于保护和传承中华优秀传统文化的指示,直播平台YY值第十三个“文化和自然遗产日”来临之际,携手文化和旅游部助力2018“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”系列活动。

在活动过程中,YY的正能量主播鳕熊、崔阿扎、凯西等主播陆续来到现场将直播的镜头深入到秀场幕后,与设计师、传承人进行交流互动、了解服饰之上的传承技艺,探寻“锦绣中华”非遗文化秀背后的故事,以大众视角展示非遗之美,让非遗更深入地走进百姓生活。鳕熊在直播中呼吁粉丝们热爱中国传统文化,而女孩子天性的她还表示被现场美轮美奂的服装震撼到,想要把秀场的衣服买回家。

崔阿扎也在微博中表示:“有幸可以来到锦绣中华—中国非物质文化遗产服饰秀,让我可以亲身体会中国的博大精深!”

上线非遗专属频道弘扬传统文化

作为直播行业的领军平台,YY以直播手段来推动传动文化在现代社会中的传播与传承,一直推广非物质文化遗产。早在去年5月份,YY就响应文化部非遗司的号召,上线非遗直播项目,推出了各类非遗项目为主题的直播节目,受到了大量网友的好评。在此基础上,YY后续正式上线了非遗专属频道,意在最大限度聚集对非遗、传统文化有兴趣的社会各界观众和传统文化、非遗传人,利用直播这种承载能力最强的互动手段,来弘扬中国传统文化,促进非遗传承,取得了很好的效果。

这些非遗直播节目中,既有面塑达人王翊竹为网友亲手捏制吉祥物YY熊,又有波罗棕非遗传人陈玉彩介绍波罗棕历史和传承,让大家通过直播更深入了解到波罗棕的制作技艺,还有鸬鹚捕鱼人阿海在YY上进行全程直播,展现人与自然和谐共生的完美杰作。此外,核雕、变脸等等高超的民间技艺也时常出现在YY直播的非遗频道,让网友们大呼开眼界。

根据官方数据,截至目前,该频道已经入驻200余名主播。YY非遗频道负责人还透露,今后YY将继续加大对非遗直播的投入力度,邀请更多非遗传人在YY非遗频道上开播,并在推广和传承方面,利用直播手段,做更多形式和内容方面的创新。

技术赋能营造非遗传承氛围

YY非遗直播的成功也离不开相关技术的发展。凭借交互性极强的直播形式,非遗传承人可以将原本隐秘、陌生色彩的技艺透过镜头近距离、多角度呈现出来供网友反复观赏、体味,并通过主播的亲身体验、互动参与,吸引更多年轻人关注非遗,让他们都加入到非遗传播的队伍中,激发他们对非遗文化的认同和热爱。

相信通过YY平台这类非遗直播活动,会有更多网友领略到非遗传承人的精湛技艺和非遗历史文化的多姿多彩,让非遗真正跨越文化、年龄和时空的限制,走进大众生活中来,在全社会营造一个保护和发展非遗的良好氛围。一旦这种氛围逐步形成,中华优秀文化就会一代又一代传承下去。从这一点看,YY率先扛起了文化传承的大旗,值得各直播和短视频平台借鉴和推广,共同传递网络正能量。

(以上来源:财媒经济,2018-06-09)

直播+非遗火猫直播让传统文化焕发新时代活力

2018年“中国文化和自然遗产日”到来之际,火猫直播开启非遗文化周系列活动,携手恭王府博物馆全程直播《锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀》,搭建传统非遗文化与当代年轻人沟通的桥梁,促进非遗文化的传承与弘扬。6月7日,火猫直播将传统文化手艺人请进公司,现场展示非遗文化风采,让主播和员工切身感受中国传统文化的魅力。

直播+非遗  火猫搭建年轻人沟通桥梁

为弘扬中国传统文化,助力非物质文化走进现代生活,迎接“中国文化和自然遗产日”。6月4日至9日,火猫直播携手恭王府博物馆,联合中国纺织中野联合会、北京服装学院、中央民族大学民族服饰研究等单位,在文化部和旅游部指导下,全程直播了“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”系列活动。

活动现场高潮迭起,通过“艺针忆绣”,“苗净千寻”,“布衣经纶”,“云想彝裳”,“挑绣之韵”等11大主题,糅合二十四节气、苗绣、蜡染、亮布、荣昌夏布等多项国家级非遗项目,将中国传动文化、现代时尚设计结合,全方位、多层次展示中华传统非遗文化风韵。活动在火猫直播上线仅10分钟,便引来了十余万用户围观,纷纷通过弹幕为中国传统服饰制作工艺点赞。

火猫直播作为拥有大批年轻用户的头部直播平台,深谙自身肩负的使命与责任,通过年轻人喜闻乐见的直播形式,搭建起传统文化与年轻人沟通的桥梁,将非遗文化有机传递给年轻人,让非遗文化“触手可及”,深层次的扩大非遗影响力,深受年轻用户的喜爱。

非遗进企业  弘扬与传承并行

在火猫直播非遗文化周尾声,火猫邀请到多位民间手艺人亲临公司,现场展示糖画、糖人、面塑等非遗制作技艺,为火猫员工带来了一场别具匠心的传统文化盛宴,通过手艺人教学、互动,火猫员工亲身沉浸中华传统文化魅力之中,切身感受火猫企业文化和传统文化的瑰丽。

随着时代的发展,文化愈发多元,弘扬与传承优秀中华传统文化,对企业而言,任重而道远。本次火猫直播非遗文化周“直播+非遗+企业文化”的全新尝试,独辟蹊径,开创了互联网企业文化与中华传统文化相融合的先河,打破了固有的次元壁垒,以直播为介质,连接文化、用户、企业和员工,形成高聚合度的内容闭环,对非遗文化传承与弘扬有着深远意义的影响。

火猫直播作为领先的游戏直播平台,自上线以来一直深耕电竞内容,拥有全球超过80%顶级赛事独家中文直播版权,构筑了以电竞内容为核心,游戏、娱乐、文化、科技等领域并行发展的多元内容生态。未来,火猫直播将在“直播+电竞”领域更进一程,为电竞爱好提供更优质、更丰富的赛事内容体验。

(以上来源:搜狐,2018-06-08)

【数据分析】

近日,多家单位借助网络直播这种新兴的传播工具,不仅让公众体验到非遗的文化魅力,更推动了非遗的生产性保护。“非遗+直播”为非遗的传承打开了一扇新的窗户,令人眼前一亮。

90 后、00 后对非遗文化并非没有兴趣,然而以电视、平面媒体为主的传播模式,让非遗文化与年轻人的生活方式存在隔膜。借助网络平台,更多的人直观地看到非遗文化产品的产出过程,增强了非遗的吸引力,进而培养了观众的文化消费能力。

非遗属于活态文化,要保持生命力就需要宣传展示,但绝大多数的非遗受展现形式、资金条件等限制,只能在小块地区或面向个别观众展示,受众面窄,公众的知晓度严重不足。网络直播进入门槛低、成本趋近于零,但面向的观众群体极广,仅花椒直播的非遗直播就直接吸引了700 万网友的追捧,并为手艺人带来了百万元的订单收入。而且这些观众大都是求知欲强、追求创意的年轻群体,为非遗传承奠定了良好基础。

非遗直播的成功,或许成为年轻人重识非遗的一次“破冰之旅”。与以往枯燥的说教形式不同,花椒此次将直播聚焦于“龙泉宝剑”“玉雕”“古法制香”等年轻人感兴趣的非遗项目上。并以直播特有的实时、互动等特性,将手艺人的精湛技艺鲜活地呈现在网友面前。在直播中,网友既可以看到“颜值匠人”马瑞对又脏又累玉雕工作的执着,也能看到“四川长嘴茶壶”非遗手艺传承人碧瑶“偷学”技艺的不易。一场场非遗直播过后,年轻用户对非遗有了全新认识。内心中转变了原来旧的观念:非遗传承人不一定是年迈的老人,也可以是90 后帅哥、00后软妹;非遗不全是高昂的价格,也能“物美价廉”; 非遗不是“ 高不可攀”, 也可以“ 接地气”。这种直播具象画面所带来的观念转变,将推动年轻人路转粉,继而成为非遗传承背后的重要力量。

“非遗+ 直播”不仅能够打破年龄的传播界限,同样也突破了非遗传承中的地域界限。现今的非遗手工种类十分繁杂,像“龙泉宝剑”“耀州窑”“易水砚”“廷怀窑”等具备品牌效益和产业化规模的企业少之又少,绝大多数非遗企业都是手工作坊,并没有形成品牌及规模,难以为外界所知晓。非遗直播恰恰打破了这种桎梏,为非遗文化和更多的中小非遗企业提供了一个面向全国甚至全世界的展示舞台。在增强非遗品牌曝光的同时,让全国观众通过直播方式了解我国非物质文化遗产文化的博大精深,带动更多人参与非遗传承的工作。

当前,先尝螃蟹的还是一些手工艺类的非遗文化。非遗文化博大精深,还有诸如传统戏剧、音乐、舞蹈甚至中医针灸等诸多门类的非遗文化,同样也具备和网络直播相互结合的条件。非遗直播在一定程度上解决了非遗传承人老龄化明显,新的传承人因时间、收入等现实问题培养困难的问题。

【资料来源】 文化大数据
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