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故宫“文化遗产唤醒计划”助力传统文化传承

2018年9月21日   阅读  次   编者 文述   责编 洪军
【内容分类】 文化遗产
【内容摘要】

9月4日至10月8日,故宫与一直播合作共同举办“文化遗产唤醒计划”,各大明星齐上阵,通过直播绘制兔儿爷的活动,弘扬传统文化。

【标签】 遗产唤醒 文化传承
【正文】

【热点回顾】

晏紫东助力“文化遗产唤醒计划” 化身“灵魂画手”

转眼中秋将至,柠萌影业旗下萌扬文化签约艺人晏紫东近日参与了“万里江山画团圆”直播活动,拿起画笔为中秋节形象大使“兔儿爷”上色,与其他明星一起化身“文化遗产推广使者”,呼吁保护中国传统文化,助力文化遗产唤醒计划。

直播一开始,晏紫东便开心地跟粉丝打招呼,表达自己对椰子冻们的想念和问候,并催促还未吃饭的粉丝一定要吃饭,十分暖心。

此次晏紫东绘制的是坐虎兔儿爷,直播中,他十分耐心地跟粉丝们介绍兔儿爷的身份和寓意,上色时不忘询问他们的意见,遇到颜料中没有的颜色也能自己成功调配出来,可以说很有绘画天赋了。除了与粉丝互动融洽,晏紫东在过程中也不时呼吁大家关注中国传统文化,关注非物质文化遗产的传承与保护,正能量满满。

绘制结束后,晏紫东才想起没有给老虎头上画一个“王”字,颜色也是自己调制,与图片不同,看上去好像一只花脸猫,粉丝们见状纷纷调侃道“灵魂画手现身江湖”“请给老虎一个姓名”。

虽然此次直播以与粉丝相爱相杀结束,但过程中也使人感受到中华文化博大精深,希望之后晏紫东能通过参与更多的活动,使更多年轻人加入到文化的传承中来。

(以上来源:萌扬经纪责任编辑 2018-09-14)

今年中秋如果你只get到月饼可就真小瞧了故宫

一年一度中秋佳节即将到来,各大品牌再度发力,推出了各式各样的特色月饼。“即将600岁的网红”故宫,从去年以皇帝名义向用户推广文创月饼之后,今年中秋再次以巧思、高品的锦盒月饼,在激烈的市场竞争中脱颖而出。两岸食品宗师携手创作的高品质月饼让消费者赞不绝口,十余位匠师倾力打造的锦盒包装展示了对传统文化美食的尊重,让社会大众在传统佳节品尝美食的同时,又体验到中华传统文化的魅力。

“朕的心意·故宫食品”在打造爆款方面已显得轻车熟路,在一次次IP增值的背后,故宫要的更多的是传承。

【一盒月饼承载众多 “朕的心意·故宫食品”不吝文化投入】

作为中国传统美学和极致味觉融合的集大成者,锦盒月饼一经问世就赢得了广泛的社会关注。

包装的锦盒以清宫元素为创意灵感,盛满了皇家高级感。梅兰竹菊、金鸾、牡丹、蓝瑛四款锦盒的图案,均取自故宫馆藏的艺术品。秀丽山河、吉祥图样、野逸之趣在鲜艳的锦缎上尽显,每一款都古典大气,寓意美好。从月饼的饼模制作,到碱缩工艺特殊处理的天然丝光布,再到锌合金镀金铸造、人工亲自打磨的侧面金属浮雕,每个制作步骤都留下了故宫匠心的温度,力图让宫廷美以另一种形式复生。不少消费者表示这是今年中秋的“最美月饼”,足见大众对锦盒月饼所传递的文化意蕴的欣赏和喜爱。锦盒月饼以独特的气质令消费者甘做自来水,为其进行口碑宣传。

锦盒月饼外美貌,内里也毫不逊色。锦盒月饼包括茅台五仁、蜂蜜皮茶油蛋黄、酥皮金沙奶黄、山楂红枣、陈皮豆沙、椰蓉六种别致口味,由来自两岸的郭荣锦、叶润发两位食品制作大师精选浓郁馅料共同研发,其中金沙奶黄月饼,更是用以叶润发师傅的独门秘方制作而成。在追求月饼外酥内软的烘焙技艺之上,严选每一道原材料,保证一流口感更是故宫的匠心所在。

除了锦盒月饼之外,“朕的心意”的另一主打产品——汝肴宫廷月饼礼盒也饱受好评。汝窑月饼的配方及制作工艺均来自“程府宴”创始人程汝明大师之手,每个月饼皆是采用国宴配方。礼盒共有枣泥、豆沙、黑芝麻、五仁四种口味,口味都延续了传统经典味道。汝肴月饼礼盒的设计也是出自宫廷龙袍刺绣碧海联波纹,高贵大气。

【故宫文化传播争上游 朕的心意全民笑纳】

故宫博物院前身是明清两代帝王施政和起居生活的皇宫紫禁城,起居生活,重中之重即为饮食。宫廷生活了承载了中华文明中极致优秀的传统文化,由以饮食文化成其精髓。食材、技艺、器皿、礼仪皆成文化,觥筹交错、钟鸣鼎食,皆为艺术。

“朕的心意的创新不仅在于对宫廷食物的突破再造赋予心意,还尝试通过各种圈层的联动打破壁垒,实现对中华传统文化的泛式传播。

今年中秋节,“朕的心意”大招迭出。与必胜客首次携手,打造了中秋宫廷团圆礼盒“芝士踏月”及线下故宫主题店。“朕的心意”是中国传统宫廷饮食文化的倡导者,必胜客是西式休闲餐饮的代表,此次的跨界合作,在中国传统文化感染西方的同时,也让“朕的心意”的传统味道迸发出新的味蕾体验。

与抖音的合作则是“朕的心意”针对年轻受众传播故宫文化的重点尝试,中秋要好吃,更要好玩,且玩的有文化,有中国味道。携手抖音推出了“抖转星移共团圆”宫廷月饼吉盒,包装畅想构建了清代宫廷中秋玩抖音的场景,用传统碰撞潮流,吸引全民目光。中秋期间针对宫廷文化的抖音线上活动也讲上线,“朕的心意”把穿越玩出了心意,更是引领大众发现传统文化中年轻、有趣的基因,将文化的传承与创意实现在个人的美好生活中。

此外,“朕的心意”还与一直播共同发起了旨在呼吁更多人关注中国物质文化遗产的“文化遗产唤醒计划”,以“文化传承+直播+明星”的模式,在泛娱乐届掀起正能量传播热潮,同时也将“文化遗产唤醒计划”带入更多人的视野。

“朕的心意”的文创理念正在逐步走入人们生活,诗词歌赋被印上包装,舌尖美味也典故频出,传统文化传达已经变为衣食住行中的潜移默化。

【故宫IP互联网持续发力 不断俘获年轻心灵】

提到故宫博物院,几年前人们的关键词可能是“庄严”,无论是宏伟的古代建筑精品,还是精妙绝伦的文物和仪器,都透着庄严的气息。而现在, “故宫淘宝”、“故宫文创”、“朕的心意”等等年轻元素则丰富着故宫的形象。

作为传统IP的故宫,这几年来运用互联网发力,将自身特色与当下流行元素紧密结合,不断实现品牌年轻化,在厚重的历史感与年轻受众喜爱的潮流趋势中找到了完美的平衡。故宫在摸索中,以文创产品为载体,实现了文化传播。

故宫今年春节期间“出宫”,由“朕的心意”主导在北京三里屯太古里开起了“快闪店”,这也是故宫多条文创方向的首次集体亮相。传统文化与现代场景相结合,让更多人接触、了解故宫的传统文化。近日,第二家故宫快闪店也已经走进杭州的大悦城,再次为社会大众带来奇妙的文化体验。其中“给孩子的故宫系列”图书更是体现了故宫对于青少年传统文化教育的重视。

在中华民族走向复兴的时代,作为文创届的网红,故宫肩负着更多的传承职责和文化使命。食品领域作为故宫文创试新的发力点之一,也有着推出积淀深厚文化底蕴的国产品牌,盘活中华老字号资源的长远目标。

(以上来源:光明网责任编辑 2018-09-10)

一下科技明星力量再爆发 直播绘制兔儿爷唤醒文化传承

中秋佳节将至,为传承中国文化,唤醒民俗之魂,一直播联合朕的心意|故宫食品于9月4日至10月8日共同举办“文化遗产唤醒计划”。郭俊辰、徐海乔、黄婷婷、姜梓新等明星已经率先参与,后续还将有更多神秘大咖加入。在活动直播间,不仅能看到艺人们绘制兔儿爷,感受中华文化的博大精深,还有机会获得中秋节特定大礼!

一直播&朕的心意强强联合 为文化传承奉献力量

时逢中秋,除了赏月团圆吃月饼,在民间还有着“供奉兔儿爷”的习俗。兔儿爷作为中秋节的形象大使,是北京最具代表性的非物质文化遗产之一。尽管其造型、配色、用途等各个方面都有着浓厚的民俗印迹,兔儿爷的现况却远不如从前了,在春节的描绘跟中秋节期间也很少再见到它们的身影,年轻人对兔儿爷更是陌生。

因此,本次“文化遗产唤醒计划”将兔儿爷这一代表形象贯穿在整个活动中,明星们将开启中秋#万里江山画团员#直播,通过绘制兔儿爷,同时与粉丝沟通交流中秋相关内容,传递非遗文化价值。

故宫食品主品牌“朕的心意”,已经成为故宫以及中国文化的代表品牌之一,不管是今年中秋推出的爆款产品“故宫中秋锦盒”系列月饼,还是由朕的心意品牌主导的故宫快闪店都深获年轻人的喜爱。而一直播平台拥有强大的流量,以及高占比的年轻用户,二者联合势必让活动的传播效应得到无限放大,让更多年轻人加入到文化的传承中来。

明星响应“画团圆” 直播送出重磅粉丝福利

一直播&朕的心意将根据各位明星艺人的特征,来提供不同造型的兔儿爷白坯,艺人们则自行上手为白坯兔儿爷调色绘制,为其赋予新时代的兔儿爷寓意。最终,明星艺人的作品会在9月21日至10月8日统一以“朕的潮流手办”形式于杭州大悦城故宫快闪店展出,而参与了活动的艺人,均可以被授予“文化遗产推广者”的称谓。明星绘制的兔儿爷在展出后,将会以福利的形式,送给幸运粉丝。

除此之外,一直播&朕的心意分别给参与活动的每位艺人匹配了故宫明信片和明星专属故宫锦盒月饼。艺人们在明信片上签名,作为给粉丝们的福利。而锦盒月饼的锦缎画面均源自故宫藏品,月饼则汇集两岸食品宗师携手打造,可谓“收藏级”美食。

一下科技“直播+明星+文化传承”模式再深化

一直以来,一下科技领导的秒拍、一直播、小咖秀矩阵都致力于公益、文化传播等正能量事业,在泛娱乐界掀起了正能量传播热潮。本次与朕的心意|故宫食品合作,再次将文化与直播、短视频相结合,用企业的力量,为文化遗产的唤醒贡献力量。

近年来,一下科技不仅成为影视宣发重地、公益活动先导,更是不断探索直播、短视频的全新玩法,将其与更多的场景相结合,达到完美的传播效应。目前,一直播和秒拍旗下有超过3000位明星,10000多位网红达人入驻。“直播+明星+文化传承”的模式,充分发挥了一下科技移动视频生态矩阵的优势,再利用平台明星艺人的影响力,加上与微博合作所产生的社交平台资源优势,必然会将“文化遗产唤醒计划”带入到更多人的视野,产生更大的影响力。

未来,一直播还将继续通过与不同领域、不同行业展开深度合作与探索,为用户带来更多的乐趣与体验,也为社会传递更多的正能量。

(以上来源:生命时报责任编辑 2018-09-10)

【数据分析】

传统手工艺一直是中国非遗的重要组成部分,完成手工艺作品需要十分的耐心和细心。静下心类,端坐半日,完成一件小小的手工艺作品。我们看到的不止是作品,作品背后体现的更是所谓的“匠人精神”。各大明星纷纷参与故宫与一直播合作的“文化遗产唤醒计划”,现场手绘“中秋形象大使”兔儿爷,有利于吸引观众观看,通过明星流量,增加了这一传统手工艺的曝光度和传播度。

明星大使参与“万里江山画团圆”直播,现场手绘“中秋形象大使”兔儿爷的成果也暴露在众多粉丝、观众的眼前,当绘制成果不好时,粉丝也会拆台,吐槽明星是在毁文物。在公众人物的引领下,这种及时的互动,能够激起明星的粉丝们及观众想要自己动手参与手工艺制作的欲望,从而使这次活动真正达到弘扬传统文化,吸引更多年轻人加入到文化的传承中的效果。

作为传统文化IP的故宫,在打造爆款方面形成了自己独特的创意。故宫借助互联网发力,将自身特色与当下流行元素紧密结合,形成“故宫淘宝”、“故宫文创”等时代产物,不断实现品牌年轻化,在厚重的历史感与年轻受众喜爱的潮流趋势中找到了完美的平衡。故宫在摸索中,以文创产品为载体,实现了文化传播,值得其他传统文化学习借鉴。

【资料来源】 文化大数据
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