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陕西省以旅游演艺精品激活历史文化

2018年9月30日   阅读  次   编者 文述   责编 洪军
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

目前,中国旅游业已进入文旅融合的时代,文化旅游演艺是当前比较重要的旅游产品之一,有着巨大的市场潜力和需求。目前,旅游演艺在陕西各地开花,激活了陕西的历史文化。

【标签】 文旅结合 旅游演艺
【正文】

【热点回顾】

陕西:以旅游演艺精品激活历史文化

大唐盛世的辉煌中,杨贵妃迤逦走来;骊山的漫天星光中,杨贵妃与唐明皇互诉心曲;俶尔烽烟四起,惊破霓裳羽衣……当千载传颂的白居易诗篇,在骊山华清池一幕幕展现,带给游客的是惊叹与震撼。     

以实景舞剧《长恨歌》为代表的旅游演艺,在陕西各地开花。这些形式新颖、各具特色的精品演出,通过与当地历史文化深度融合,有效激活旅游资源,获得市场与口碑的双丰收。     

骊山脚下华清宫,沉沉夜色之中,九龙湖为舞台,骊山为背景,楼、台、殿、榭等美景皆入剧中,在唐明皇与杨贵妃的凄美爱情故事中,穿越千年,梦回大唐。     

据陕西华清宫文化旅游有限公司副总经理费文娟介绍,《长恨歌》原本是景区为了破解“门票经济”难题,实现转型的“破冰之作”,经过十多年的打磨,已经成为景区的招牌之一。2007年公演以来,累计演出2500多场,接待观众超过350万人次。     

舞剧《长恨歌》之所以能十余年长盛不衰,总导演李捍忠说:“我们并不是把它当作一个产品,而是把它当作艺术作品,不断通过修改、打磨,满足观众的需求,也体现我们艺术追求。”     

在西安白鹿原影视城,规模、内容、形式不一的十几台旅游演艺,已成为景区跳出周边同质化竞争的一大“法宝”。影视城除了有关中特色美食街区和仿古建筑外,还依托小说中的主要情节及人物打造了十几台文化演出,以动态的形式表现文化,升级游客互动体验,形成IP情景再造与延伸。     

大型影视特技特效实景剧《二虎守长安》,通过融入武术打斗、飞车特技、枪战爆破的互动表演,让观众“零距离”真实感受炮火纷飞的年代,被游客评为“来白鹿原影视城必看演出”,目前已演出1600余场,接待游客130万人次。此外,《白鹿原·黑娃演义》《白灵》《乡约立威》等剧目从不同角度和展现形式,呈现陕西关中文化与《白鹿原》小说的深度融合。     

2016年开业运营的白鹿原影视城已累计接待游客约800万人次,开园第一年即被评为国家AAAA级旅游景区。     

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为,对陕西这样的文化、历史资源大省而言,旅游演艺精品的意义更为重要。“中国旅游业已经进入文旅融合的时代。演艺可以作为文旅融合的载体,借助现代声光电等科技手段,将各具特色的历史文化和风土人情更好地诠释出来,也能让文物和旅游资源‘活起来’‘动起来’。”     

陕西旅游集团是多台旅游演艺精品的出品方,集团董事长周冰说:“文化旅游演艺是当前旅游业比较重要的旅游产品之一,有着巨大的市场潜力和需求,未来随着旅游业整体形势的向好和发展,依然存在较多机会。”     

基于延安红色旅游资源打造的《延安保育院》《延安记忆》,以历史文化资源为基础的《出师表》《法门往事》,让游客深度体验、参与的《12·12》……在陕北、陕南、关中,游客都可以通过不同的精品旅游演艺,快速、深入了解各地民俗、历史、文化,集群效应已经显现。

(以上来源:新华网,2018-09-12)

精品旅游演艺烘托陕西历史文化底蕴

大唐盛世的辉煌中,杨贵妃迤逦走来;骊山的漫天星光中,唐玄宗与杨贵妃互诉心曲;俶尔烽烟四起,惊破霓裳羽衣……千载传颂的诗篇《长恨歌》中描绘的情景在舞台上一幕幕展现,引得游客阵阵惊叹。

“我以前读书时并不喜欢这首诗,但实景演出精美的舞台艺术和表演,让我心潮澎湃,甚至热泪盈眶,对诗中唐玄宗和杨贵妃的爱情故事和那段历史也有了新的感悟。”来自台湾的陈郁桦看完实景舞剧《长恨歌》后激动地说。

每当夜幕沉沉落下,华清宫景区九龙湖上,巨大的舞台悄然露出水面,灯光亮起的一瞬,真实的山水、宫殿、台榭、垂柳皆成为舞台布景,实景舞剧《长恨歌》穿越千年,梦回大唐。位于西安以东30多公里的华清宫,古时是唐代帝王游幸的别宫,玄宗时期尤为兴盛。

“实景舞剧《长恨歌》原本是景区为了破解‘门票经济’难题,实现转型的‘破冰之作’,经过十多年的打磨,已经成为景区的招牌之一。”陕西华清宫文化旅游有限公司副总经理费文娟说,2007年公演以来,累计演出2500多场,接待观众超过350万人次。

舞剧《长恨歌》之所以十余年长演不衰,总导演李捍忠说:“我们不是把它当作旅游产品,而是当作艺术作品,不断修改、打磨,以满足观众的需求。这也体现了我们的艺术追求。”

以实景舞剧《长恨歌》为代表的旅游演艺,在陕西多点开花。基于延安红色旅游资源打造的《延安保育院》《延安记忆》,以历史文化资源为基础的《出师表》《法门往事》,让游客参与表演、深度体验的《12·12》……这些形式新颖、各具特色的精品演出,通过与当地历史文化深度融合,有效激活旅游资源,获得市场与口碑的双丰收。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为,中国旅游业已经进入文旅融合的时代。演艺可以作为文旅融合的载体,借助现代声光电等科技手段,将各具特色的历史文化和风土人情更好地诠释出来,也能让文物和旅游资源“活起来”“动起来”。

以茅盾文学奖获奖作品《白鹿原》为文化依托打造的景区白鹿原影视城,除了有陕西关中特色建筑和美食,根据小说主要情节及人物打造的十多台文化演出,已成为景区跳出旅游产品同质化竞争的一大“法宝”。

大型影视特技特效实景剧《二虎守长安》,融入武术打斗、飞车特技、枪战爆破等互动表演,让游客“零距离”感受战火纷飞的年代,目前已演出1600余场,接待游客130万人次。此外,《白鹿原·黑娃演义》《白灵》《乡约立威》等剧目用不同角度和展现形式呈现了陕西关中文化与小说《白鹿原》的深度融合。

陕西旅游集团是多台旅游演艺精品的出品方,集团董事长周冰说:“文化旅游演艺是当前比较重要的旅游产品之一,有着巨大的市场潜力和需求,未来随着旅游业整体形势向好发展,依然存在较多机会。”

(以上来源:新华网,2018-09-12)

中国旅游演艺国家标准培训基地西安成立

“匠心标准,优质文旅”中国旅游演艺国家标准培训基地于西安华清宫景区成立,旨在推动陕西旅游标准化发展。    

全国休闲标准化技术委员会主任委员张灵光表示,近年来休闲标委会在休闲专业领域内,一直秉承标准制定与标准实施相互促进,积极推进休闲领域标准化创新工作,先后研究制定26项国家标准。标准的制定只是标准化建设工作的第一步,只有通过标准的培训、实施,才能更快更好引领这个行业的发展,才能迎接更多、更新的增量进来。    

据了解,随着全面标准化战略的实施,以标准助力创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展成为经济社会发展的重要趋势。华清宫景区舞剧《长恨歌》不仅首开演艺标准之先河,而且主动践行国家标准,以自身的模式化提供一个标杆,用标准升化创新成果,用创新推动标准升级,满足了休闲旅游发展品质需求,为标准转化为产业优势树立了典范。    

“旅游演艺市场要保持高质量发展,就要从品质旅游的角度,着力改善供给质量,这就需要把标准化放在更加突出的位置,以标准全面提升推动产业升级,形成新的竞争优势。”国家标准委服务业标准部地方标准化管理处处长许建军说。    陕西省旅游发展委员会副主任陈梦榆认为,中国旅游演艺国家标准培训基地的成立,为陕西旅游注入了更强的发展动力,让陕西旅游行业各个单位发展旅游的信心和魄力更加强烈,这样的平台也必将发挥越来越大的作用,培训和引领各旅游企业不断发展。    

据悉,本次活动在国家标准化管理委员会的指导下,由全国休闲标准化技术委员会、陕西省质量技术监督局、陕西省旅游发展委员会、陕西旅游集团有限公司共同主办。

(以上来源:中国新华网,2018-05-29)

【数据分析】

旅游演艺是从旅游者的角度出发,依托著名旅游景区景点,表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。

旅游演艺主要有以下三方面优势:

首先是彰显地域文化。旅游者对于旅游目的地文化的了解,需要一种解读,而这种解读的方式各不相同,但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项目来体现一个旅游目的地的文化无疑是最容易取得成功的。

其次是溢出价值高。一场晚间剧目,不仅可以延长游客停留时间,促进游客二次消费,提升景区形象,拉动餐饮、住宿等相关行业的发展,还可以解决更多的人员就业。

第三是区域影响力大。演艺项目能够形成品牌影响力和吸引力,甚至可以代言其所在地,成为地域名片。

正是由于旅游演艺具有如此巨大的优势,目前全国各大旅游景区的旅游演艺如火如荼。从拉萨的《文成公主》到承德的《康熙大典》如期上演。展示徽州文化的有《宏村阿菊》,展示道教文化的有《寻梦龙虎山》。红色实景演出中,南有《井冈山》,北有《延安保育院》。小小的旅游演艺舞台,不但诠释着当地旅游文化精华,还用文艺形式讲述着每个景区发生的独特故事。目前,旅游演艺已日趋成为旅游景区“标配”,也是城市打造旅游品牌的“首选”。

旅游演艺在我国不算新鲜事物。最早出现在20世纪80年代,主要代表是陕西省歌舞剧院古典艺术剧团1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》,其出现让到西安参观秦兵马俑的国内外游客不再“白天看庙,晚上睡觉”,由此拉开了我国旅游演艺帷幕。

旅游演艺形式的确独特,不是单纯的文艺演出,必须借助所在旅游地区,借助来的海量游客,特别是团队游客,才能达到预期效果。

首先,必须体现当地特色,结合当地文化。旅游演艺最重要的是必须体现当代特色,诠释当地文化精华,用旅游演艺烘托当地的文化底蕴。

其次,旅游演艺的形式要新颖。当前,旅游演艺作品越来越多,想要脱颖而出,取得好的效果,不仅要有良好的内容,也要有新颖的表演形式,在形式上吸引观众和游客。

最后,要加强宣传力度,让更多的人了解并接触到这个旅游演艺节目,例如可以和旅行团联合宣传等。

【资料来源】 文化大数据
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