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互联网时代传统报刊亭发展的新思路

2018年10月9日   阅读  次   编者 文述   责编 洪军
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

近日,浙江余姚市区的一家报刊亭歇业一天,这件平常小事却因一张“送大女儿去牛津大学读博士”的留言条成为网络热点。久违的报刊亭重新成为大众关注的焦点,传统报刊亭在互联网时代该如何转型发展值得我们进一步思考。

【标签】 报刊亭 转型发展
【正文】

【热点回顾】

 期待智能报刊亭为全民阅读加速

一年一度的南国书香节近日降下帷幕。据报道,此次羊城书展的最大设计亮点为“城市书房”概念,以图书主题为划分标准,有别于去年的开放式空间布局,打造出不同形式的“书房”场景。同时,在南国书香节的羊城书展展馆中,一座颜值高、实用性强的智能报刊朗读亭全新亮相,给不少读者带来惊喜。据悉,这是全国首座智能报刊朗读亭。

报刊亭不仅代表着一代人的阅读习惯,也是一座城市的文化风景线。但近年来,一些城市的报刊亭正在大规模退出。数据显示,2008年至2013年,全国仅邮政报刊亭就拆除了1万多个,近几年数量可能更为庞大。这些被迫退出的报刊亭,除了涉及“占道经营”“影响市容”等管理争议,随着新媒体的迅速发展,人们阅读习惯、消费方式的转变,也对报刊亭的经营产生了巨大冲击。

拆除电话亭固然可以找到不少理由,但城市之美既在高楼大厦的整齐划一,也在大街小巷的文化交织。每一座报刊亭都是一个亲近阅读的去处,都是一方文化交流的空间,它看似不起眼,却能涵养城市的文化氛围与人文底色。

事实上,国外一些发达城市正在探索将报刊亭作为文化景观来进行打造。如在全球著名商业街纽约第五大道,人行道并不宽,但路旁有不少书报亭;在东京,报刊亭也是密布,这些都增添了城市的文化底蕴,彰显了城市温润的人文情怀。

如何更好地留住报刊亭、留住城市文化之窗,培育城市书香?在这方面,国内很多城市也做了一些有益探索。如广州根据阅读场景的转换,不断探索升级报刊亭。从第一代传统型报刊亭,到有人值守的智能型报刊亭,再到无人值守的智能报刊亭,以及这次出现的智能报刊亭,每一代报刊亭的功能都在不断提升。

值得一提的是,除了推出智能报刊朗读亭,广州还引入“城市书房”概念,以图书主题为划分标准,打造社科书房(红色书房)、童趣书房、生活书房、科技书房、人文书房、艺术书房等不同形式的场景,每一个主题书房均是一个多元的阅读文化空间,传递城市的温度,让人耳目一新。

无论是“城市书房”的主题概念,还是智能报刊亭的尝鲜亮相,这些积极的探索,无疑都有助于推动全民阅读,营造满城书香的文化氛围。

(以上来源:金羊网 付彪 2018-08-17)

特殊报刊亭歇业通知是又一普通人励志样本

9月21日,位于浙江余姚市区的一家报刊亭歇业一天,这件平常小事却因一张“送大女儿去牛津大学读博士”的留言条成为网络热点。记者调查返现,留言属实,报刊亭主人的两个女儿非常优秀,都考上了名牌大学。

商家歇业发通知本是寻常之事,这家报刊亭的歇业通知能走红,显然跟牛津大学的名校效应有关。按照常理推断,报刊亭主人的家庭境况相对普通,但却培养出了牛津大学的博士,这种身份上的反差,这份小人物的骄傲,很容易引起人们对歇业通知背后故事的兴趣。

不可否认,这份歇业通知有晒幸福的动因。一方面,对于传统的中国家庭来说,儿女有出息,算得上是极大的幸福与财富。因此,也许报刊亭主人在物质上并不富足,但是我们有理由相信其精神上的富足,是很多人所不及的。另一方面,当越来越多的人慨叹“寒门再难出贵子”时,普通人家的孩子凭借自身努力跻身世界名校,这样的故事范本本身,就具备了广泛传播的特质。

“寒门再难出贵子”的确已经成为一种引起广泛讨论的社会现象,这并非是说当下“寒门子弟”不努力了,而是因为教育资源在区域之间、城乡之间、学校之间配置的不均衡,让众多出身贫寒家庭甚至普通家庭的孩子,在日趋激烈的教育“军备竞赛”中处于客观的竞争劣势。因此,2017年北京文科高考状元熊轩昂关于“家庭出身好为其提供了学习捷径”的一段话,曾得到很多人的认可,被网友誉为“大实话”。

不过,在个体层面,争论到底是寒门还是豪门出贵子,实际上没有太大意义。正反两面的例子,我们都能看到。报刊亭主人的大女儿成为牛津博士、小女儿考上清华,这无疑说明,普通家庭的孩子并非没有机会成功。报刊亭主人提供的励志样本,没有张扬的表现形式,没有轰轰烈烈的情节,但足以鼓舞每一个渴望人生出彩的普通人。

其实类似的励志样本还有不少,每一个都令人动容、给人力量。比如在极其艰难境况下仍然考上清华大学的甘肃残疾学生魏祥,校方回复中的一句“人生实苦,但请你足够相信!”曾让不少人感动。诚哉斯言!不论面对什么样的环境,年轻人都应该始终保持昂扬向上的奋斗姿态,努力去实现属于自己的人生梦想。

(以上来源:光明网 段思平 2018-09-25)

发展转型,报刊亭添彩城市文化风景

近些年,随着网络尤其是移动互联网时代的到来,报刊亭发展遭遇困难,“关停”似乎成为其常态。很多人认为,随着报刊亭的日益减少甚至销声匿迹,城市中的一道文化风景线消逝了。

当下,人们的阅读习惯发生了巨大改变,到报刊亭买书买杂志的人越来越少。“最多的时候,光晚报,一天就能卖出400份到500份。现在不行了,卖得最好的一种,一天也就20多份。”在北京某地铁站附近经营报刊亭的老张说。据了解,老张和妻子25年前就开始经营报刊亭,现在在售的报纸杂志的种类较以往减少了很多。面对销售数量的下降,老张并不认为报刊亭还有重新火起来的可能。

专家指出,报刊亭出现至今,大概经历了从宣传信息发布窗口到具有商业功能的报刊发行终端,再到网络尤其是移动互联网时代的衰败阶段。近些年来,随着人们阅读习惯、文化消费方式的转变,纸媒的生存环境发生了深刻变化,作为报刊发行重要零售终端的报刊亭也随之陷入经营困境。中国传媒大学博士李凌达认为,报刊亭的式微和消费者及其文化消费方式的变化有很大关系。

为了缓解经营压力,很多报刊亭开始突破原有经营范围,销售矿泉水、饮料、玩具,甚至是食品等与报刊完全无关的商品。这也带来了相应的食品安全和消防安全隐患,致使行业经历整顿。例如,2014年,北京市72家报刊亭因为存在超范围经营而被拆除。“对报刊亭进行规范,让其回归报刊发行和零售的功能,服务群众需要,这是值得肯定的。但如果只限制经营范围,没有相应的补贴措施,那经营报刊亭的压力就更大。”中国传媒大学教授、博士生导师齐勇峰说。

根据李凌达的研究,在报刊亭的发展过程中,一些城市的粗放式管理让报刊亭显得很尴尬,国内有些城市的报刊亭因为“占道经营”“阻碍交通”“影响市容”等而被管理部门拆除。“未来可能会更加坎坷,从现在的情况来看,我并不是很看好报刊亭未来的发展。”李凌达认为,面对生存和发展危机,报刊亭必须寻求转型。

如何转型?这是发展陷入困境的报刊亭必然面对的课题。专家认为,要转型就要实现报刊亭运营和管理的规范化。在齐勇峰看来,有关部门需要从群众文化需求出发,对报刊亭进行科学规划、合理布局,使其规范化、有序化,更好满足群众的需要。在规范发展的基础上,中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举提出,未来报刊亭可以朝着三个方向转型:一是成为公共文化服务点,充分发挥自身的公共文化服务基础设施的作用;二是成为品牌化的阅读展示体验空间,和一些大型的文化传媒集团合作,走市场化道路;三是和数字化阅读结合在一起,打造迷你阅读亭,成为城市文化休憩的空间。“无论移动化、数字化发展到什么程度,人们对实体空间还是有需求的。对于文化业态来说,移动化、数字化、互联网化到一定程度后,一定会走向新的文化实体空间。”魏鹏举说。

有观点认为,在科技不断发展的智能时代,“智能+文化”或将成为报刊亭发展新的出路。而在智能化转型方面,国内很多城市也做了一些有益探索。今年8月,全国首座“智能报刊朗读亭”亮相广东广州南国书香节暨羊城书展。在“智能报刊朗读亭”中,人们既可以进行报刊阅览和购买,也可以进行朗读。2016年10月,可自动售卖报纸、杂志、饮料、零食,还能为手机充电的全自动无人售卖式智能报刊亭在浙江杭州亮相。早在2014年3月,北京市报刊零售公司陆续推出11个数字化智能报刊亭。智能报刊亭除了纸质报刊、充值卡零售外,还增加了自助缴费、小件商品自提、无线网免费阅读、文化商品展示、便民出行信息发布、外伤救助等新型服务。

“这些智能化的报刊亭代表一种先进理念,通过试点以后可以成为一种示范。”李凌达认为,当前条件下,智能报刊亭的大范围推广还存在难度,但代表了报刊亭发展转型的一种可能。“如果在规范、整合、转型方面做得更有序、更有效,未来报刊亭应该比现在更重要,功能也更显著。”魏鹏举说。

(以上来源:中国文化报 唐志成 2018-09-28)

【数据分析】

由于新媒体冲击等原因,传统报刊亭面临越来越严重的生存危机。作为城市文化的一部分,传统报刊亭如何在互联网时代呈现新面貌,焕发新生机,这是值得我们思考的问题。报刊亭的转型升级首先离不开政府的保护和支持。

改造报刊亭外观。传统报刊亭的外形已经不能符合现代大众的审美需求,政府在保留传统报刊亭历史面貌的基础上,对其外观进行统一与规划,打造现代化报刊亭。这一方面有助于吸引顾客,另一方面能改善报刊亭经营者的工作环境。比如在视觉采用更通透的设计观感,运用环形设计充分利用空间,以便更好地展示所售报纸及刊物,且更为方便残障人士。

调整经营模式。政府应放宽报刊亭的经营范围以提升其市场竞争力,其一,鼓励报刊亭引入数字化互动的经营方式。比如报刊亭外立面引入炫目的荧幕以滚动广告创收。其二,扩大报刊亭的经营范围,增加其收入。比如可以在报亭内出售如雨伞、耳机、手机套和充电器等物品,还可销售各类市政出版物,例如城市导游手册、交通地图、明信片、旅游纪念品等。

引入互联网思维。比如将电商概念融入报刊亭中。推出报刊亭的APP,顾客在未到达时,可以提前下单,随后在报刊亭实体店内提取商品,实现线上线下一体化互动。此外,报刊亭可以与其他媒体合作,成为多媒体、自媒体互动平台。APP上不仅有自家店内信息,还有许多合作方的免费媒体内容、演出剧目等,让读者在方寸之间感受来自四面八方的信息流。

【资料来源】 文化大数据
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