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酷狗打造“科技+文化”品牌,助力传统文化转播

2018年10月29日   阅读  次   编者 文述   责编 洪军
【内容分类】 文化科技
【内容摘要】

酷狗音乐是中国使用人数较多的音乐播放器之一 ,作为国内领先的音乐服务提供商,近年来通过互联网技术,以及自身流量优势和平台影响力,打造“科技+文化”品牌,持续为传统文化的复兴赋能,而这种赋能不光是让传统文化获得新渠道、新载体,同时也让传统文化走进人们的生活。

【标签】 酷狗 传统文化
【正文】

【热点回顾】

用技术创新推动传统文化发展 酷狗打造“科技+文化”双引擎

 改革开放以来,中国经济得到快速发展,互联网的应用与发展功不可没。中国的互联网企业正在以不断精进的数字技术,驱动我国经济、文化等各方面事业进步。

广东是中国改革开放的前沿阵地,这里孵化出众多国内知名互联网企业,在推动经济社会发展中起到了关键性作用。生长于广州的数字音乐服务商酷狗音乐,创业至今已有14年。如今的酷狗,手握千余件专利技术,用创新科技不断推进我国音乐产业持续发展,助力文化消费转型升级,引领传统文化传承传播,成为科技界的先锋。

科技创新成产业升级核心竞争力

数据显示,2017年,我国发明专利申请量和授权量居世界前列,有效发明专利保有量居世界第三;科技进步贡献率从2012年52.2%升至57.5%,国家创新能力排名从2012年第20位升至第17位。在填补行业技术空白,促进重点难点技术攻关,带动产业技术创新方面,许多互联网企业已经成为行业发展的表率。

酷狗音乐创始人谢振宇坚信技术是第一生产力,只有不断创新,才能保证公司的生命力。酷狗不盲目追求潮流,在数字音乐行业稳扎稳打。过去10年和未来10年,酷狗始终围绕音乐这条主线,通过产品技术创新以及加强版权保护来推动音乐产业发展。

“酷狗音乐是在改革开放大潮中快速成长起来的企业。广东作为改革开放的窗口,也是我国科技、文化的窗口,酷狗紧紧抓住了这个机遇,在‘科技+文化’的‘双引擎’驱动下,14年快速发展成为具有创新基因的数字音乐服务商。”酷狗音乐副总裁赵海舟表示。

在市场转型升级的大机遇下,酷狗积极参与这一轮的科技革新和行业变革,是机遇的同时也是一个挑战。他们为此找到的一个突破口:用创新科技去提升传统音乐产业,驱动产品更新迭代、功能完善、内容输出等,最终形成具备科技含量、能全面创新服务音乐市场和提升广大人民群众体验的音乐产品。

酷狗法务总经理董鹏曾表示,酷狗的专利申请从软件到硬件全面布局数字音乐全产业链,用创新科技提升改造传统音乐产业。据介绍,截至2018年6月,酷狗专利申请总量超过1100件。专利布局从听歌识曲、蝰蛇音效等软件功能到耳机、音响、音乐早教机等硬件产品,正在用创新科技不断引领、完善酷狗音乐产业生态链的布局。“例如酷狗独创的蝰蛇音效技术,应用于提升用户的听歌体验,于2014年实现产业化,产品推出市场后仍在不断进行技术升级、产品功能升级、专利布局优化。目前该项目已产出近10件专利申请,并逐步形成了专利网。”资料显示,在第十九届中国专利奖颁奖大会上,酷狗音乐凭“听歌识曲”的发明专利获得“专利界的奥斯卡”——中国专利优秀奖。

酷狗以“技术+音乐”的模式,逐步将技术元素渗透到音乐的各个细分领域。在2018年,酷狗自主研发的蝰蛇音效5.0全面上线,除了之前备受好评的“3D旋转”“HiFi现场”等音效,蝰蛇5.0新版还推出“5.1全景”音效,并为用户开放了调音师认证,让音效发烧友大呼过瘾。截至目前,已有超过3.4亿用户使用蝰蛇音效,形成了氛围浓厚的音效发烧友社区。

据了解,酷狗技术人才占70%以上,且还在不断吸引高精尖人才。他们在“科技+文化”这条路上,通过产业深度融合发展,深耕技术创新领域,加快孵化新的商业模式,不断满足人民群众日益提升的文化品位,希望把企业努力打造成为广东“科技+文化”的新名片,助力广东加快建设现代化经济体系。

用数字化传播文化正能量

改革开放40年来,中国文化产业不断壮大。随着国民经济持续快速发展,大众对文化消费需求有了从量到质的提升,文化与“互联网+”的跨界融合已成为文化产业发展的一大亮点。

2015年开始,生长于广东的酷狗音乐启动了“传统地方戏曲的数据库建设、数字化传播”工程,联手广东粤剧院搭建“酷狗粤剧专区”,将《昭君出塞》《西厢待月》《宝玉怨婚》等深受剧迷热捧的经典曲目推向全国网友。随后,酷狗又相继上线涵盖了越剧、昆曲、京剧等10种地方戏曲的“戏曲专区”,将198位戏曲大师,1万余首经典曲目,进行数字化建档。专区集合了戏曲数字专辑、戏曲直播、戏曲知识科普文章等高质量内容,日播放量超过10万次,是戏迷们的“精神之家”。

同时,酷狗结合平台资源、流量优势,在加强地方戏曲的数字化传播与营销方面作了一系列开拓性尝试。2016年,全国首张粤剧付费数字专辑《嘉韵·丽音》,在酷狗卖出近万元销售额,开辟了传统戏曲借由数字音乐专辑形式进行售卖、推广的先河。同年,由经典游戏“剑网3”衍生的新编粤剧《决战天策府》开启线下巡演,并在酷狗音乐粤剧专区独家上线了6分钟视频首秀。该粤剧掀起了一场戏迷与游戏迷的共同狂欢,一位“80后”观众在酷狗粤剧专区留言称:“此前觉得粤剧高深莫测,是一种难看懂的文化。但看了《决战》后,彻底改变了对传统文化的看法。”

今年8月在由酷狗音乐、光明网联合举办的“传统文化活态在身边——戏曲传承与网络直播座谈会”上,酷狗音乐宣传总监方圆表示:“传统戏曲在与网络直播的融合中,既不能浅尝辄止,也不能因依附网络而改变自身的精神内核,而是应该在一种有机的结合中,让传统戏曲文化吸收数字基因。这一全新特性,将使传统戏曲在年轻受众群体中获得粉丝,甚至让许多年轻观众自发承担起传播传统戏曲艺术的使命。”

一边是璀璨的传统文化,一边则是在互联网成长起来的“90后”“00后”,酷狗音乐不断通过数字音乐、网络直播、短视频等产品渠道,让源远流长的传统戏曲匹配年轻人审美的新传播方式。今年7月,酷狗直播发起“广东省(酷狗)传统音乐复兴计划”,同时启动“非遗大师课”系列直播活动,邀请多位戏曲大师走进直播间,与线上网友直播互动,让传统文化“瑰宝”焕发时代光辉。

“自己虽然会说客家话,但客家山歌还是第一次听,挺过瘾。”在近期的一场非遗大师课上,一位“00后”网友留言表示,在直播平台看“山歌表演”非常新奇。这场直播活动的主角,是被称为“客家山歌皇后”“山歌一姐”的著名演唱家徐秋菊老师。她通过酷狗直播间,与网友热切交流,演绎最动人的淳朴山歌。

网络直播平台为传统戏曲大师提供了“跨地域”表演舞台,而且不同于剧场的“单向传播”,网络直播平台的互动性,更实现了戏曲文化的“双向互动”。直播平台可以跟踪到观众的反馈,通过平台收集数据信息,把这种反馈传递给艺术家去参考优化作品,让需求和供给实现精准对接。作为酷狗直播打造的名牌栏目,《非遗大师课》已迎来诸多原本活跃于传统戏曲舞台的“名角”:越剧女神黄燕舞、客家山歌王子潘锡岳、西秦戏剧团团长李维平、梅花奖得主吴桂云……这些名家大师相继走进直播间,为年轻人带来对传统文化的精神需求。

2017年9月,酷狗直播启动了为期3个月的“‘隽永非遗季’——寻找全国至臻至美的非物质文化遗产”活动,以直播的形式呈现出中华戏曲文化之美。活动呈现了14场传统戏曲演出,线上总观看人次超过370万,最高在线人数超20万,细心添加的字幕更让年轻观众无障碍、零门槛接触到传统文化。中国传媒大学戏剧戏曲学教授杨燕,曾经提出过“戏曲传承需三界融合”的理念。她认为,戏曲人、研究专家、新媒体平台,这三者需要合作、交流、交融,特别是新媒体传播,如果没有三界交融,很难搞出创新。

在业内人士看来,虽然网络直播行业也面临着成长的烦恼,但网络直播作为新一代网络文化表现形式,在传播正能量和传统文化方面将具有巨大的潜力。经典文化只有在传承中坚守,在坚守中创新,才会历久弥新,散发科技与人文交汇的强大魅力。

(以上来源:南方日报,2018-09-26)

酷狗破解传统文化“叫好不叫座”难题

迅速崛起的移动互联网,为传统文化插上了翅膀,与之相关的文化节目诸如《中国诗词大会》《经典咏流传》《国家宝藏》频频成为爆款,国学热、汉服热等活动也是遍地开花。公众热衷传统文化,促使众多互联网企业开始尝试“互联网+”与传统文化的碰撞,这既是机遇也是挑战。

酷狗音乐作为国内领先的音乐服务提供商,近年来通过互联网技术,以及自身流量优势和平台影响力,持续为传统文化的复兴赋能,而这种赋能不光是让传统文化获得新渠道、新载体,同时也让传统文化走进人们的生活。

去年,人民论坛问卷调查中心发布的“2017中国公众文化自信指数调查”指出,公众对于中国传统文化的理解存在“认同高、认知低”的窘境。公众对传统文化充满自豪感,这固然是件好事,然而这种自豪感并不能忽视传统文化曲高和寡的现状,即便一些人对传统文化有很深的了解,但如果没有将其运用于生活当中,所谓的传统文化复兴始终是束之高阁。

因此,酷狗近年来所做的传统文化项目,除了提高诸如非遗类表演的曝光,还通过多种渠道方式让公众深入学习了解,并参与其中。

戏剧直播为传统文化提供全新载体

早在2016年,酷狗音乐就结合当前互联网发展数字音乐的大趋势,开辟粤剧专区进行数字专辑的售卖,《昭君出塞》《西厢待月》《宝玉怨婚》《玉堂春》等深受剧迷喜爱的经典曲目在酷狗音乐平台上聚集了相当高的人气。

而酷狗直播更是以新的媒介渠道方式,与广东粤剧院打造了“互联网+粤剧”的高清直播模式,成功吸引年轻群体的注意力。去年的9月23日,广东粤剧院大型古装轻喜剧《狮吼记》在酷狗直播隆重上线,吸引了24万观众围观。《狮吼记》原为明朝戏曲作家汪廷讷的作品,经著名粤剧剧作家唐涤生改编而成为粤剧,它讲述了人们熟悉的“河东狮吼”故事。然而粤剧的唱词念白,对于来自天南海北的网友而言却存在一定障碍。为了让广大观众都能听懂、看懂这场表演,酷狗直播过程中还特地贴心地添加了字幕。连不熟悉粤剧的人也能轻松自如地欣赏整场表演,不少新戏迷看完这场直播后表示“突然觉得粤语好好听、粤剧的曲调很耐听!”

酷狗网友小白更是在直播平台留言:“以前也想去现场看粤剧,只是担心听不懂。看直播,不仅有逼真的视觉环境,还能看到实时字幕帮助理解,一边听一边看,很快就喜欢上了。”酷狗直播这一垂直类的音乐直播平台,利用当下火热的互联网传播载体聚拢了一批相关文化爱好者,进而建立与该文化相关的业态交流平台,最终逐渐形成一个能够良性循环的传统文化生态圈。

酷狗直播作为平台方,一方面测试年轻市场观众的反馈,另一方面通过新媒介渠道弘扬传统文化,积极挖掘其背后的社会价值、经济价值潜力,积极调动优质的内容、流量等资源,是打开传统文化市场的一次新探索。

国乐大师课让传统文化贯穿国民教育

在为传统文化找到全新载体的同时,酷狗也积极开展与文化节目的合作,并打造与传统文化有关的直播节目,并以在线课堂的形式进一步向公众传播传统文化知识,让公众对于传统文化不仅仅停留在“好奇”、“惊喜”、“感兴趣”的层面,而是深入学习了解,尤其是满足年轻受众的求知欲,让传统文化传播贯穿国民教育。

日前,广东卫视打造的2018年主流文化IP——大型原创中国经典音乐竞演节目《国乐大典》,被国家新闻出版广电总局监管中心第63期《收听收看日报》专题点评称:“节目以独具魅力的民族乐器,给观众带来文化的熏陶和艺术的享受,有力增强了中华优秀传统文化的传播力和影响力。”

酷狗直播特地为《国乐大典》节目开设了“国乐大师课”的栏目,延伸了节目的影响,陆续邀请了登陆过《国乐大典》的国宝级大师方锦龙、女子水晶乐坊、神骏乐团、龚锣新艺术团等艺术家及团体,来到酷狗直播间与万千网友进行互动。他们不仅为酷狗网友们带来各类国宝乐器的演奏,还为网友讲解国乐知识,现场进行互动解答疑惑。

“国乐大师课”激发了年轻观众的“好奇”、“求知欲”,让酷狗直播成为年轻人涨知识、开眼界的平台,反过来也说明年轻用户对于传统文化的需求与日俱增。因此,嘉宾在节目中会加入对民族音乐的解释,满足用户求知的需要,有助于推广和普及民族音乐。酷狗直播的“国乐大师课”不忘《国乐大典》节目的初心,继续向用户普及传统文艺的价值,为拥有传统文艺技能的“民间高手”提供展示的平台,让传统文艺在酷狗直播平台迸发出新的生机。

5sing众筹让公众为传统文化贡献力量

提及传统文化,这就离不开古风音乐的兴起。酷狗5sing作为国内最大的原创音乐基地,在音乐众筹方面一直可圈可点。2015年7月,汐音社的《人间词话》古风专辑在平台发起众筹,创下5sing众筹资金最高项目的记录,筹资近百万元。2016年,《御华万里》历史向古风专辑也在5sing众筹了139万元,参与人数达9000多人。5sing借助平台众筹在很大程度上为专心做音乐的音乐人提供了支持,同时也让古风音乐找到了成熟稳固的商业模式。

5sing近期上线众筹的古风专辑《敦煌定若远》,聚焦重大历史题材,引领古风音乐爱好者向敦煌守护者致敬,众筹所得还将有一部分用于捐献敦煌研究院。这使得一张有传播意义的专辑能够让年轻一代知道敦煌、听到敦煌、爱上敦煌,5sing平台也为传统文化与现代文化架接起沟通的桥梁,以传统文化引路人的身份启发思考,最终能够带动听众亲自到敦煌看一看先人留下的宝贵遗产。

这就使得传统文化在找到传播载体并让公众深入了解后,进一步释放其社会价值,让传统文化渗透进入生活之中,让人们有机会身体力行地为传统文化的发扬与传承贡献自己的力量。

值得一提的是,酷狗音乐积极拥抱传统文化,一方面为传统文化注入活力和新玩法,一方面也通过打造高品质内容丰富文化供给,这并非是网络平台单方面的公益扶持,而是双方形成了互补,传统文化在借助互联网重获生机的同时,也起到了净化网络、促进节目内容精品化的作用。

(以上来源:搜狐,2018-05-24)

【数据分析】

在数字音乐逐渐成为整个音乐市场主要收入来源的时期,酷狗音乐开始以“技术+音乐”的模式,在满足用户需求的同时也一并探索潜在需求,不仅“歌多”、版权多,更探索出了新玩法。一方面是培养用户的付费意识、推动正版化进程,一方面通过听、看、唱等多个模块打造音乐多元化平台。尤其是去年诸多成功的品牌营销案例,更是引起了网络热议。在脑洞大开、泛娱乐深度布局的背后,无不是得益于技术上的创新。 

酷狗独有的蝰蛇音效在去年推出了第四代,并且在Global Tech 2017 环球智能世界大会上斩获人气音效黑科技奖,其中的“3D旋转技术”引发的“晕歌”效果在线上线下都成为了话题,同类型的汽车音效更是形成了一次次网络狂欢。此外,酷狗也让技术实现了“硬着陆”,自主研发了三款音乐硬件产品——酷狗智能音响、小酷M1蓝牙耳机、酷狗潘多拉互联网音箱,并且借助《变形金刚5》的热度,通过广告植入等方式,在全世界打开品牌知名度。

截至2017年12月,酷狗累计中国专利申请953件,通过技术研发,逐步将音乐元素渗透到各个领域,并联合餐饮、汽车、娱乐、电器等市场业态,探索出更多的“音乐新玩法”,最终加大消费者对中国自主文化品牌的支持,同时将文化品牌对外输出。

由此可见,酷狗音乐正在通过技术研发,以专业、垂直、优质的内容在竞争激烈的在线音乐市场上表现出了独有的品牌竞争力,这种“技术+音乐”的模式,推而广之就是“技术+文化”,也正是中国的文化品牌在全世界打响的有力模式。

随着我国文化产业持续快速的发展态势,文化品牌已成为提高中国文化软实力,实现文化输出的重要载体和名片,而酷狗的品牌故事,证明了打造建设文化品牌势必要以技术为第一生产力。

【资料来源】 文化大数据
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